如何做好农业短视频

时间:2021-05-23 13:56:11 浏览量:

2020年移动互联网的快速发展和5G技术的全面应用赋予了短视频产品新的机遇,拥有一部智能手机,就拥有了全世界,就可以向全世界发声。这一不可忽视的跨领域赋能,正在改写包括农业在内的诸多行业。不光是明星、网红,每个普通人都可以在短视频平台上带货。未来短视频平台将成为“明星+网红+普通人”共同参与的精准营销和高效转化的战场。

那么,短视频遇上农业会迸发出什么样的火花呢?

短视频的普及降低了优质农产品的传播门槛,给农产品销售带来新的机遇。辛勤劳作的农人、一线的产业链工作人员等,在短视频的镜头里,都成了主角。短视频的传播打破了城乡之间的地理隔膜,让果蔬等农产品主产地有了向外展示产品的机会,以极低的成本吸引外界关注,打开新的市场,最终实现农业变现、经济增收。

从消费者角度讲,短视频满足了我们快速获取信息的需求,同时减少了对信息进行筛选的时间成本。再加上短视频的易分享性,内容更易形成裂变式的传播,俨然成了品牌强有力的广告宣传方式。那么今天我们就来聊一下如何做好一个农业短视频。

首先我们得先了解,农业短视频大致分为哪几个类别,每个类别分别着重突出那些宣传重点,同行都在做什么样的短视频,这样客户才知道自己的产品和企业所处的阶段,应该做什么样的宣传。

农业短视频大致分为四大类:产地类、产品类、农人类、企业品牌类。

产地类:产地类即原产地的宣传片。目的在于需要让消费者以及代理商知道自己强大的原产地优势,然后通过电商、线下展会、电视购物、论坛、社交媒体等多渠道进行宣传。

产品类:根据产品面对的消费群体,将产品篇分为四大类:视觉型、教程型、养生型、情感型(也称剧情型)。如果你的消费群体偏年轻化,建议做视觉型和教程型,这两个也有自己功能属性的区分。

视觉型是通过非常惊艳、精致的画面、引导性的消费场景,展示产品诱人的一面,画面看起来很有食欲和诱惑力,视觉刺激很强烈。

这类片子的优点是简单明快、视觉冲击感强,缺点是给人留下的记忆时间不长。适合产品如:休闲食品、快消品等。

教程型,教你做一道简单的菜品或者美食,比如有的商家是卖银耳的,教程型的视频一般告诉消费者如何做一道银耳莲子羹,这类视频的受众一般是办公青年、女性白领等看得比较多。

养生型和教程型有点类似,但是此类视频重点不是教会你做什么美食,而是告诉你一个养生小技巧。民以食为天,药食同源,农业产品基本上每个都具有食补功效,此类小视频做的就是教给大家正确的饮食养生的方法,做到饮食有方。这类短视频适合年龄稍长一些的,比较知性的消费群体。

情感型也稱剧情型,该类型的短视频根据内容的不同适合多个领域的消费群体。如何做一个好的农业短视频,其实就是解决产品与人互动性的问题。互动性,讲简单点,就是视频所呈现的内容与“我”有没有关系?与我无关的内容,我是不会去看的。

农人类:就是如何包装农人,打造农人IP。这个是配合展会,以及营销活动开展的。农人视频和产地视频是相互配合,共同完成的。用农人讲述产品、产地的故事,开始众筹农业板块。

企业品牌类:企业片分了两种,一种是品牌片,一种是企业宣传片。

品牌片与产品片相辅相成,需要与产品相结合的品牌片,才是传播的重点。通过企宣片,消费者可以了解到企业的各项信息,从而增强对产品的信心。让企业领导人、幕后生产者都走到荧幕前,为自己的这份职业及企业代言,这样会让整个片子显得很有活力,用人与人沟通的巧妙方法,拉近与观众、消费者的距离。

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