坚持正确舆论导向,提高舆论引导实效

时间:2021-07-20 15:46:32 浏览量:

李坤

摘要:正确的舆论导向是一个国家和社会稳定发展的必要保障,是执政党维护其执政地位的必要条件,更是高校进行人才培养的重要部分。高校新闻媒体是社会舆论传播的主渠道,不仅是社会媒体的重要组成部分,而且肩负着人才培养的重要使命,承担着新时代下党的新闻舆论工作的职责和使命,要做到思想高度重视、工作精准有力。高校新闻舆论工作的各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向,可以通过鼓舞信心、典型示范、警示批评、科学论证、解释疑惑、启发引导和趋势预测等途径和方法提高舆论引导实效。

关键词:高校新闻舆论;
鼓舞信心;
典型示范;
警示批评

一、坚持正确舆论导向的重要意义

习近平同志强调,“做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。”

(一)正确的舆论导向是社会稳定发展的必要保障

舆论是影响国家和社会发展的一种潜在而重要的力量,当前中国各种社会思潮、社会声音、社会问题此起彼伏,多元并陈。同时,“互联网+”颠覆了人们接收信息和传播信息的方式。需要正确的舆论导向,引导人民听到权威的声音、看到事实的真相、明晰前进的方向、坚持正确的立场。

(二)正确的舆论导向是政党维护执政地位的必要条件

掌握舆论主动权、坚持正确舆论导向是党执政能力的一项重要内容,也是巩固党执政地位的必然条件。历史和现实、经验和教训都证明,如果没有正确的舆论导向,舆论阵地必然会被各种错误的舆论占领,实现中华民族伟大复兴的征程必然会受到阻碍。

(三)正确的舆论导向是高校人才培养的重要部分

高校肩负着人才培养的重要使命,培养大学生形成正确的价值观是高校的首要任务,对于大学生进行正确的舆论导向引导,帮助他们形成正确的国家意识和政治意识,是高校校园文化建设的基本目标,是培养优秀人才的重要保证。

二、坚持正确舆论导向的主要途径和方法

高校新闻舆论导向的主要目标是,以团结稳定鼓劲、正面宣传为主,在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致,引导师生树立正确的价值观、培养师生的爱国主义,同时发挥高校服务社会、正确舆论导向的功能。在具体方法途径上,主要有鼓舞信心、典型示范、警示批评、科学论证、解释疑惑、启发引导和趋势预测。

(一)通过成就报道鼓舞信心

习近平同志强调,“团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”成就报道是做好正面宣传的主要部分,成就报道可选取的内容非常多样性,解读某一项政策的成功实施、报道某一领域取得的成就、总结某一阶段工作成果。成就报道的形式也应该是多样化的,值得一提的是现在许多学者提倡的“去政治化”的成就报道,通过文化各种载体打造“软包装”来展现中国核心价值观“硬内核”的优越性和成就感。

(二)通过选树典型引领示范

榜样的力量是无穷的,在中国社会主义建设不同的历史时期,曾涌现出多个先进事件和人物,教育并影响了几代中国人。宣传先进人物,传播正确的思想和先进的思想,是以典型人物为依托的,过去有雷锋、邱少云、黄继光等牺牲自我、成就集体的榜样,现在有黄文秀、李小凡等坚守岗位、甘于奉献的模范,这些先进人物为高校师生提供了效仿的榜样,为大家的思想、行为提供了示范。

(三)通过警示批评划定红线

正面的榜样给予高标准,警示或批评则亮明底线,通过反面事例的警示批评,防止腐朽的思想侵蚀师生,敲响警钟,提醒错误的思想或行动及时纠正。习近平同志强调,“要根据事实来描述事实,既准确报道个别事实,又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。舆论监督和正面宣传是统一的,新闻媒体要直面工作中存在的问题,直击社会丑恶现象,激浊扬清、针砭时弊,同时发表批判性报道要事实准确、分析客观。”輿论监督和批判性报道中谨防以偏概全,防止产生负面导向作用。

(四)通过科学论证坚定信念

通过科学地论证方针政策或制度体系,使其丰富的内涵鲜活生动地呈现出来,解读其正确性和指引性,让受众对其更加全面了解、辩证看待、坚定执行。强力效果论阶段的“魔弹论”早已过时,要通过科学辩证的论证将政策方针全面展现出来,提出背景、讨论过程、具体实施、后期跟进、各方反馈等方方面面,不再是单纯的政策宣传。

(五)通过解疑释惑服务社会

“师者,传道授业解惑也”,新闻媒体通过对社会关心的重大问题的报道,通过解释、例证和分析,指导人们正确认识新生事物,提高分辨能力、思考能力,作为自己的行动指南和生活的百科全书。高校对于学生有解疑释惑的教育义务,对于社会问题也有开展研究的服务功能。

(六)通过启发引导提速发展

报道好的、新的做法,介绍成功经验、创新做法,给人以启发,引导人们结合本校校情或个人实际情况,寻找适合本校的好举措和新办法,促进工作水平的提升、带动学校事业的发展。这种启发引导性有的作用于高校体制发展,有的作用于社会矛盾解决,有的作用于人的自我发展,正如习近平同志在人民日报社调研时所强调“把报纸办好,为全国人民提供更多更好的精神食粮”。

(七)通过预测趋势给予指导

通过当前形势的梳理分析、各种形式的调查、拟定预期计划等各种形式的报道,让大家了解某一段时间、某一事件的发展趋势。进行趋势预测时,需要有理可依、有据可查,才有指导性和说服性,不可夸大更不可虚构。同时,趋势预测的指导性是为国家改革、社会发展、高校建设、学生提高所服务的,不可以违背社会发展规律、违背党的政策、违背群众民意地预测。

坚持正确的舆论引导需要多种方法多管齐下,同时需要各级各类媒体相互配合、协同作战,形成整体优势。同时,各类媒体有各自的优势与劣势,需要进行分众传播引导,习近平总书记强调:“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、载体、形式、方法、手段、业态、体制、体制,增强针对性和实效性。”针对各类人群的媒体接触习惯,有的放矢方能收事半功倍之效。

参考文献:

[1] 胡栓,童兵.牢记新闻初心使命 坚持正确舆论导向[J].新闻爱好者,2019(12).

[2] 刘雅文.坚持正确舆论导向应处理好三个关系[J].传播力研究,2020(11).

[3] 俞永朝.关于正确舆论导向实现形式的思考[ J].新闻实践,2001(08).

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