王卓青
近几年，外貌焦虑、身材焦虑、年龄焦虑等话题讨论热度逐渐攀升，部分品牌借此贩卖焦虑，对消费者进行“洗脑”，期望女性成为大众审美下的女性，但也有品牌选择鼓励女性无需迎合他人，只需做自己。
继2020年《自尊心计划》系列后，最近，多芬再次发布公益短片《反向自拍》，以此重申品牌对女性之美的独特主张。短片逐帧倒放，展现了一名13岁少女为获得社交媒体上人们的肯定，在照片背后所进行的“浩大工程”。看似荒诞的理由背后，却是万千女性平凡又真实的日常。她们置身于大众化审美与社交舆论的压力下，无时无刻不处在焦虑之中，往往通过P图、化妆、微整形、节食甚至催吐等方法，把自己包装成另一个“受大家欢迎”的人。
多芬想借助此短片告诉广大女性：不必将外界眼光当作自己的准则，一起改变美丽定义。与此同时，多芬宣布李宇春成为首位全球品牌大使，共同诠释“我的美我说了算”。通过健康、積极的价值观传递，也展现了品牌的责任担当和包容态度。
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