徐海
近10年来，在国家有关部门的持续鼓励、推动和支持下，各出版单位出版了一大批回应历史、讴歌时代、解析主题的图书。这些图书，在习近平总书记历次重要讲话发表或党和国家重大方针政策与战略规划出台之后推出，为党和群众提供了学习指南、政策解答和行为遵循;在党、军队和国家若干重大纪念日或庆典日时推出，烘托了气氛、回顾了历史、激励了后人。
主题读物满足了人民群众的需求，丰富了图书市场，形成我国出版工作一个鲜明的时代特征。但是，主题出版越来越成为一个特别的出版门类后，对选题策划者和图书出版人也提出了更高的要求。鉴于主题图书的边界具有一定的开放性，笔者估计各出版单位每年开发的主题图书在1000种左右，但被广大读者赞誉、被图书市场追踪热捧的主题读物并不多，即使是入选中宣部主题出版重点出版物选题目录的图书，也并非本本成功、本本畅销，因为入选的毕竟是还未完成图书形态的选题，即一个很好的选题，想要变成受市场欢迎的热销品，还有很多艰苦细致的工作要做。
主题出版物要受市场欢迎必须通俗好读，甚至说得更绝对一点，不通俗、不好讀的主题出版物就不是一本很好的主题读物。之所以这么说，是由主题出版物设立的宗旨决定的。今天，出版工作者面临的最大主题就是学习、宣传、贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，并以此指导推动中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信和文化自信深入人心，向人民群众宣传、解释处在新发展阶段的中国如何运用新发展理念构建新发展格局，并用社会主义核心价值观来凝心聚力。习近平新时代中国特色社会主义思想博大精深，而中国道路、理论、制度和文化也是复杂统一的有机整体。这些主题需要被群众认识、掌握和武装，用以推动我国经济和社会发展，而不仅仅是停留在理论界和学术界研究与探讨上。作为主题出版物，一定要适合阅读、适合推广、适合普及，这是国家推出主题出版的目的，也是与出版基金资助项目、政府奖项等其他项目不完全相同的地方。
做好一本主题图书并不容易。策划主题读物的前提条件是要明晓主题、界定主题、吃透主题。一个时代有一个时代的主题，新时代有新时代自己的主题，但并不意味着新时代只有一个或数个宏大的主题。在一个相对时间内会有一批契合大时代特征的“时段选题”。出版人必须紧跟并吃透一段时间内的一个或若干重大主题。
除了明晓主题，还必须慎选主题的内容细节和表现形式。主题读物通俗好读的核心在于选题的新意、切入点和表现方式。同样是纪念长征胜利的选题，刘统的《北上》选题新颖，吸引读者，与原总参专家编写的《读懂长征》不同;同样是弘扬运河文化的选题，徐则臣的《北上》文学感染力极强，与全国政协即将编写的《大运河画传》也不同;同样是讴歌改革开放伟大成就的选题，《试点：改革的中国经验》与卷帙浩繁的国家出版工程《改革开放全景录》又不一样。选择别人未涉及的领域和细节，用别人未曾关注过的问题为切入点，可以吸引读者的注意力，也可写出新意。这需要主题出版选题开发者独具匠心和目光敏锐。
开发通俗好读的主题读物一个重要因素在于遴选作者。能将主题读物写得好的作者不是仅仅在理论界或学术圈有声望的人，特别要避免约请长期只沉淫于自己的学术圈内、其学术体系和话语体系艰深晦涩的“名家”撰写主题读物。正确的方法是选择那些高度关注现实主题、水平高、理论修养好、经常为报刊撰写文章，或有可能经常给学生上课或演讲的学人。这些作者往往文笔生动灵秀，深入浅出，其作品令读者爱不释手。
（作者系凤凰出版传媒股份有限公司总编辑）
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