李梦桃
【摘 要】电视、广播与互联网传播融合发展已是必然趋势。主持人作为广播电视队伍中的活跃力量，也要积极适应新业态，不断学习提升，以适应媒体融合发展中受众对节目内容、形态、传播方式的新需求。
【关键词】媒体融合 主持人
目前很多优秀的主持人，除了在广播、电视节目中表现优异，更在新媒体直播、短视频、抖音、公益宣传等融合传播中亮点频出，在媒体融合宣传中成为有号召力和引领力的流量担当，也成为推动媒体融合发展的生力军。可见，在媒体融合建设中如何发挥好主持人的作用是值得认真研讨的课题。
媒体如何发挥好主持人的作用，笔者认为应做到以下几点。
一、做好人才选拔
主持人作为传统媒体的重要力量，必须具备采、编、播、控等多种业务能力，在实际工作中往往还要兼具编辑、记者的职责。在媒体融合发展的过程中，为了充分发掘和调动主持人的主观能动性，确保适应新业态下对主持人能力的新需求，并能在重大宣传任务或突发事件中主持人都能冲得上、担得起，在主持人选拔培养上就要动心思。
1.基本素质过硬。第一，主持人必须有强烈的社会责任感和较高的政治思想水准;第二，要有高尚的道德情感、较强的应变能力、良好的气质、良好的心理素质;第三，要有深厚的知识底蕴，知识面要广、博、精、深，语言表达能力要强，具备较强的临场应变能力;第四，要有策划和组织能力，具备鲜明的个人风格和人格魅力;第五，要掌握新媒体的传播特点，在融合传播方面作出努力。
2.经受实践锻炼。主持人应是“记者型”的，要有敏锐的洞察力、快速判断和反应能力、引导和处置能力、综合协调能力等，这些能力不是与生俱来的，需要在采访实践中不断磨炼积累，不断地遇到问题、总结进步。只有经历过一次次实践锻炼，主持人才能成长，策划节目能考虑周全，提问能切中要点又能迂回引导，遇到突发问题能沉着应对。
3.注重整体策划。很多电视台都在探讨主持人的考核和工作分工问题，都想把主持人用好用活，当然各台有自己的办法和主张。但是最近几年，随着新媒体的崛起，尤其是媒体融合建设启动以后，很多主持人除了主持日常节目外，还要承担节目宣传的短视频、抖音的拍摄用于互联网传播，有些主持人还要进行新媒体直播，为融合传播作出努力……增加的工作任务看似简单，其实做起来也很繁杂，尤其是遇到重大宣传任务的时候，就有可能乱了阵脚。如果能做好整体策划，主持人工作起来就更有思路，也更有方向。这就需要广播电视台编委会做好整体谋划布局：宣传要体现的思想是什么，广播、电视、新媒体如何分工，新开设哪些栏目节目，在什么时段播出，重要节目有哪些新创意，节目编排如何调整，人员如何调度。确定好了这些，有了任务清单，执行起来就有章可循了。整体策划的好处是工作起来从容有序，主持人可以合理调控。
二、发挥主观能动
主持人是节目的核心和灵魂，其个性决定节目的个性，其知名度决定节目的知名度。好的主持人应有自己的看法，能积极引导而不是简单地生拉硬套，既要发挥魅力、充分调动激发受众参与热情，又要有相当强的能力控制节奏、语气，合理分配时间，让节目更具吸引力。
1.参与节目策划。主持人不一定参与所有环节，但直播、专访、谈话、调查、大型综艺、真人秀或特别节目的主持人，一般都要参与节目制作的主要环节乃至全过程。专业化程度高的主持人、编导的“强强组合”通力合作，会使节目突破瓶颈而保有持续发展的势头，进入螺旋式上升的新阶段。
2.鼓励创新改革。作為媒体单位的流量担当，主持人的号召力和影响力毋庸置疑，在融合传播中如果积极作为、主动创新，往往会取得事半功倍的效果。比如这次抗疫主题的公益宣传中，群众对病毒传播途径文字内容很难吃透，这时候克拉玛依广电的主持人郑敏提出让5个主持人一起来拍摄病毒的传染途径和过程，这种真人秀的展示模式简单易懂，群众一下子就看明白了。
3.充分沟通准备。一档优质的节目必须是经历充分筹备、认真打磨的。主持人只有做足功课，才能对人物背景、事情来龙去脉有充分的认知，才能形成自己的观点看法，从而进行有效沟通，这就是俗话所说的“台上一分钟，台下十年功”。
三、加强素质培养
主持人是一个要求终生学习的职业，尤其在当前瞬息万变的媒体环境下，传播模式、形态在不断创新变化，不学习提升、不掌握最新的传播理念就会被淘汰。主持人要通过学习积累和沉淀，广泛涉猎各领域知识，形成鲜明的个性风格，在受众中有一定的辨识度和影响力;要不断提升衔接、叙事、沟通、评论、控场能力，提升节目品质和美誉度;要熟悉掌握新业态下的传播规律，争做媒体融合传播中的舆论领袖和流量担当。
四、理顺管理机制
主持人作为广播电视台对外传播的窗口形象，承担着坚持正确导向、传播先进文化、引领文明风尚的重要职责，他们的言行举止、知识功底，不仅关乎节目品牌、媒体品牌，更对提高节目质量，彰显广电媒体及节目的文化品位和价值定位具有重要作用，是广播电视行业公信力的重要体现，他们主持的节目所承载的社会价值、政治价值，大大超越职业本身，因此应当把加强主持人管理作为一项重要任务常抓不懈。
目前，各媒体的主持人大都归口栏目、频道频率管理，遇到重大宣传任务的时候由总台调度。有些卫视台、地方台实行主持人的两级管理模式，即总台建立播音主持管理部，对全台各个频道、部门的播音员主持人进行宏观管理，各频道和部门设立主持人管理科组，对主持人进行微观管理。这样上下分明，职权分工，各司其职，有分有合，有利于整合全台资源，打破中心、频道和栏目界限，实现在全台范围内的优化配置。目前克拉玛依广电主持人管理是实行总编室总体调度管理、各中心日常绩效考核管理的模式，主持人的调度管理非常顺畅。
新闻媒体要时刻牢记把政治坚定性、政治洞察力和政治责任感作为第一修养。媒体主持人要坚持正确的舆论导向，积极弘扬社会主义核心价值观，保持媒体公信力。在网络媒体、社交媒体活动中也要注意自身言行，自觉维护自身和媒体形象，守好道德底线。加强专业能力学习，做有智慧、有情怀的媒体人。
（作者单位：克拉玛依市广播电视台）
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