陈鹏
摘要：新媒体时代，对于体育赛事报道来说，人们可以第一时间获悉结果，还能够实现自主选择，挑选自己感兴趣的体育赛事，满足自己的爱好和需求。本文以网络体育赛事报道作为研究对象，并结合2022年北京冬奥会的网络新闻报道实例，探讨互联网时代的赛事报道全新方式，希望能为相关领域工作者提供参考。
关键词：网络时代 体育赛事 报道方式
体育竞技比赛深受社会大众所喜爱，体育赛事也是地区间、国家间的一种交流方式，观众们观看体育赛事不仅能够学习运动员们拼搏进取的精神，还能增强集体凝聚力和荣誉感，因此各类媒体争相报道各类体育赛事。
一、网络体育赛事报道的策略
借助网络信息技术向广大受众开展体育赛事报道需要提高深度、拓宽广度。
（一）速度为先 及时快捷
时效性是体育赛事关注者最为关心的一点，通过网络信息技术能够很好地满足这一点。网络新闻在报道体育赛事的时候，要紧跟实时赛况，做追踪报道，配合文字、图片、视频等，使广大网络用户能够第一时间了解比赛信息，充分借助网络传播迅捷的技术优势[1]。比如在2022年北京冬奥会上，中国短道速滑混合接力项目于2月4日获得了金牌，这是本届奥运我国首枚金牌，各大网站、网络新闻平台、APP第一时间将相关信息传递到大江南北，其速度明显超过纸媒、电视等传统媒体，极大程度上满足了受众所需。
（二）丰富信息种类 满足各类群体
体育比赛的种类繁多，每个人都有自己喜欢的体育项目。在网络环境下，借助数字压缩、云计算等技术，得以使海量的信息传播在网络空间中，且没有时间、地点的局限，也无需高端的设备投资，就能达到传统媒体难以起到的效果[2]。网络如同一个百宝袋，可以将海量的信息放入其中，不仅可以报道足篮排三大球以及乒乓球、羽毛球、体操、跳水等深受国人喜爱的体育项目，还可以报道各类小众的体育项目，比如棒球、冰球、冰壶、高尔夫等。不仅满足了小众人群的需求，也利于这些优秀体育项目在我国的推广。所以网络媒体应拓宽信息种类，主动跟进各类体育项目，凡是大家能想到的体育项目都可以在网络媒体中找到，配合文字、图片以及视频，让体育迷们享受视听盛宴。
与此同时，还可以加入与体育项目相关的信息。比如看欧洲杯赛事的时候，可以加入一些介绍球队历史、新球员资料的信息，或在新闻报道下推送一些球迷可能感兴趣的链接，从而提高体育赛事报道的广度和深度。
（三）多元化交流 提高受众的参与度
传统媒体基本都是单方向的传播，受众只能被动接受，而互联网则能够实现互动交流，包括网络媒体和受众的互动交流，以及受众之间的互动交流，打通了多元化的交流渠道。体育爱好者通常都是富有活力、充满激情的人群，他们非常愿意和志同道合的人互动探讨，相互表达自己的看法。所以网络体育新闻报道要给广大受众提供一个交流平台，让体育迷们自由交流各自的感受。这种方式还能够推动我国全民健身事业，在快节奏的生活中，很多人都疏于运动，越来越多的人因缺乏运动而处在一个亚健康的状态。但通过网络观看体育赛事，通过交流互动，唤起了自己运动的兴趣，还能结交一些志同道合的朋友，一起相约去做运动。
同时，还可以将一些体育明星请来做客，开通网络直播或在线聊天，体育迷们可以通过网络和自己喜欢的明星来交流互动，不仅满足了自己的追星梦，还在体育明星的鼓勵和带动下，重拾运动热情，带动国家的全民健身事业，并能为网络媒体吸引来更多的忠实用户。
（四）丰富传播形式 打造全面立体的体育报道
网络报道没有固定格式的限制，可以通过多种多样丰富的形式来开展全方位报道。比如文字报道、图片、精彩赛况视频以及赛事直播等，打造全方位、多角度的立体性体育报道[3]。此外，用户还能将文字复制、转载，将精彩的图片和视频下载下来，随时拿出来欣赏。在赛事直播方面，我国各大网络媒体都开通了赛事直播、复播，体育迷们可以看直播，也可以在有空的时候看复播，这样一来，所有感兴趣的体育赛事都能一个不落地全部看到。此外，还可以设置评论、弹幕等方式，以及配备专业解说，对赛程全面分析，从而提高网民们的兴趣，更加深层次地看懂比赛、了解比赛。
二、网络新闻体育赛事报道的实例解析
冬季奥运会是四年一届的全球性体育赛事盛典，2022年北京冬季奥运会是我国在新冠疫情背景下所承办的重大体育赛事。虽然受到疫情的影响，但大众对于冬奥会的热情并没有衰减，全球多个国家都派出代表队在赛场上角逐。为了迎接这万众瞩目的奥运盛典，许多网络媒体都做好了准备，制作了与冬奥会主题相关的专题报道。如新浪网分别在PC端为主的新浪门户网站，以及移动端为主的新浪微博构建奥运报道版块，具体如下。
（一）PC端为主的体育赛事网络新闻报道
PC端网站的页面大，可以将丰富、醒目的图片、文字放到专题的首页，在新闻排版方面就有很大的发挥空间[4]，能够将醒目的排版和新闻内容很好地结合在一起，更加直观地让受众全面、整体地看到新闻内容。
新浪体育冬奥会专题的版面规整简洁，在最上方是“北京冬奥会”的醒目标题，蓝白色的背景图片，让人感受到冬天的氛围。鼠标向下滚动可以看到赛程赛果、项目、奖牌榜、高清图集等几个链接。再往下中间是滚动的高清大图，点进去可以看到相关新闻。在其下方是各类热门新闻，并都配有相关图片。网页左边有一个热门赛事竖列，竖列的右上角是“更多”的链接，点进去可以看到更多的热门赛事。各个热门赛事的小板块上还写着比赛比分情况，如果是正在进行中的比赛，会写着当前比分，或是我国选手的比赛评分，用户可以点进去看赛事新闻及视频。以上所有链接里的新闻、图片、视频也都可以评论留言。右上角是奖牌榜，右下角是微博热议，点进去可以进入到网页版的新浪微博。整个页面布局大气、稳重，整齐又富有条理。
新浪在网络体育报道上重视时效性，紧跟各项赛事的进程进行报道，这也与“更高更快更强”的奥运精神交相呼应。在第一时间将比赛的进程和结果以及奖牌情况通过滚动的形式报道出来，并能够随着最新的变化实时更新，充分展现了网络技术的快捷性。中间栏的大型滚动图片通常是当日最热门的比赛或是最受关注的话题，在中间栏的下方有热门、短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰球、冰壶以及滑雪等字样，当鼠标点到其中一个字样时，下方就会出现数十条相关的新闻，且每个小时都有新发的新闻报道，充分体现了实时性和海量性。
通过这一冬奥会网络专题报道来看，网络报道的布局要条理清晰，并通过文、图、视频以及互动等方面巧妙设计，将热度高的赛事新闻以滚动的形式放在醒目的首位，配以滚动的大图。文章的报道可以看到是叙述性报道和赛事分析、评分相结合，同时网友也可以留言评论，一些有建设性的评论、获赞多的评论还可被置顶。赛事报道的配图要经过精心挑选，抓人眼球、精彩、醒目，给受众视觉冲击力，产生身临其境之感。比如高难度动作的抓拍，运动员高举奖牌的灿烂笑容等，这样即便错过了直播，也能看到令人动容的瞬间，弥补错过直播的遗憾[5]。基于此，还专门设置了高清图集板块，集合了各项赛事的经典抓拍镜头，让网友们一睹各个精彩瞬间。在新闻报道中，还有对冠亞季军的采访，以及当红选手的专访，分享他们的心路历程，并加入一些娱乐元素，谈谈赛场之外有趣的花絮等，吸引更多年轻的受众。
（二）移动端为主的体育赛事网络新闻报道
互联网移动端主要是以手机、IPAD等移动设备为主，虽然受到界面的限制，不能直观地将大量新闻报道铺在主页上，但因其便携式、不受地点限制的优势，非常适合当下快节奏的生活方式，各移动端互联网APP在短时间内得到快速发展[6]。人们可以随时随地了解比赛赛况，所以现如今的网络体育报道不仅坚守传统的PC端，对于移动端方面也越来越重视。微博是新浪旗下产品，诞生最初是网页端，随着移动互联网的发展，新浪推出了微博APP，和网页端的数据互通共享，用户可以通过手机登录微博，实现随时随地的网上冲浪。在微博APP中也设有冬奥会专题。受界面限制，专题主页很小，但是“麻雀虽小，五脏俱全”。主页仍然以蓝白色为主，最上方同样是醒目的“北京冬奥会”字样，接下来是各链接，包括有赛程、运动员、国家队、视频、冠军连麦、看直播、冬奥日记、超话社区以及赢现金的活动。点进去这些链接就可以看新闻报道，以及参加互动和活动。新闻内容也是叙述性报道和赛事分析、评分相结合，网友同样也可以留言评论。此外，微博和门户网站不同的是，在微博中不仅可以转载，还可以@呼唤自己的朋友一起看。在“冠军连麦”板块，不仅有关于冠军的相关报道，冠军还能通过这种方式和网友们互动，比如武大靖以亲切幽默的东北口音和网友互动，拉近冠军和大众的距离，一改赛场上的严肃，让广大网友看到了冠军可爱的一面。很多冬奥运动员都开通了微博，在“运动员”板块中，也会有这些运动员微博账号的推送。在微博冬奥专题报道中，充分展现了网络的开放、参与、分享的特征，这也同奥运要表达的体育精神是相通的。新浪通过微博的影响力，打造了一个全民参与的掌上奥运盛会，推动了奥运的宣传，增加了微博的人气，还带动了冬季运动在我国的推广。总之，微博的冬奥专题报道在报道赛事新闻的同时，还着重从拉近运动员和网友距离的角度入手，增强了娱乐性，更受年轻群体的喜爱。移动端网友大多都是年轻人，所以移动端的体育报道应当从增强娱乐性的角度入手，在报道赛事新闻的同时，加入更能吸引年轻群体的元素。
结语
本文结合实际案例着重分析了网络新闻中的体育赛事报道的发展方向，在网络体育报道中，应当确保时效性，增强信息量和涵盖面，强化互动性，并丰富传播形式，还可适当加入一些娱乐元素，从而有效吸引不同年龄层的受众。
注 释：
[1]金珂.网络体育热点新闻与受众需求研究[J].西部广播电视，2021，42（13）：45-47.
[2]王逸博.网络媒体中体育新闻评论创新探讨[J].新纪实，2021，（13）：77-79.
[3]叶俊.探析央视大型体育赛事传播新发展——以2018俄罗斯世界杯为例[J].文体用品与科技，2021，（05）：84-85.
[4]阮文奇，张舒宁，李勇泉.大型体育赛事网络信息扩散的时空规律及机制——以国际田联路跑金标赛事为例[J].上海体育学院学报，2020，44（02）：74-86.
[5]姚诗佳.新媒体时代我国体育赛事网络直播发展策略研究[J].新闻世界，2019（08）：46-49.
[6]朱子豪.全媒体时代网络体育新闻的传播与优化研究[J].传播力研究，2019，3（07）：244.
（作者单位：贵州都市报）
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