本刊编辑部
“国货当自强”，这句话在今天引起越来越多人的共鸣，它不再是一句流于表面的口号，而是一种既成事实。尤其是在今年的5月10日，伴随着第五个“中国品牌日”的到来，人们对国产品牌的认可程度又提升了一个新台阶，對于国货的自豪感与日俱增。
以前，许多人热衷于出国买“特产”：欧洲的奶粉、韩国的化妆品、日本的马桶盖……但如今，随着国人民族文化自信的增强，越来越多的消费者开始积极拥抱国货。京东大数据发布的《疫情下中国品牌的表现及新特征报告》显示，2020年一季度，国产生鲜食品成交额同比增幅达156%、国产烘焙原料成交额增幅超10倍、国产电脑办公商品成交额同比增幅达109%。阿里巴巴研究院的数据也显示，天猫上新增的近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超七成。
人们的日常生活中国货渗透率在快速提升，国货已经成为年轻一代的消费新宠。近期“新疆棉”事件爆发后，不少优质的本土品牌进入了大众的视野：李宁登上热搜、安踏股票飘红、小米发布会引起万众瞩目，还有老干妈卫衣、青岛啤酒外套、泸州老窖香水等联名、跨界、IP融合的新模式。这些新的消费趋势传递出一个重要信息，那就是告诉消费者新国货时代已经到来。
国货自强首先离不开国家的强大，这是中国政治、经济、文化发展到一定阶段的必然结果。根据IMF资料，2020年，中国GDP总量达14.7万亿美元，继续位居世界第二位，且与美国的差距逐渐缩小，这意味着国人的消费能力也在不断增强。其次，在巨大规模的中国消费市场中，以95后和00后为代表的新一代消费者正在成为主流消费群体，正是这个群体直接带动了新国货的崛起。再次，在“中国制造”的加持下，国货品牌的创新从未停止，国货品质已经不逊于海外品牌，甚至在某些领域，中国品牌开始唱响世界。
正如波司登创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康所言，国货之所以崛起不仅是种朴素情怀的推动，更根本的在于用户价值和理性消费意识的回归，在于国产消费领域的文化自信持续高涨，在于中国品牌厚积薄发的创新能力。
国货不仅在国内引领新的消费热潮，还在国外的消费市场风生水起。新冠肺炎疫情暴发之后，海外市场消费者线上购物的习惯也开始养成，中国品牌出海迎来良好的发展时期。业内人士表示，未来3～5年是中国品牌出海的历史性时间窗口。进入2021年，中国品牌大规模出海的良好局面已经初步形成。优质的中国产品正在通过跨境电商平台等渠道走向全球市场，海外消费者也能体验到来自中国的富有创造力的产品。
高性价比的美妆国货“完美日记”、居家清洁的国货“德尔玛”吸尘器和除螨仪、传统节日新装扮的国风汉服品牌“十三余”等都在海外热销，融入海外消费者的日常生活，充分彰显了“中国质造”的硬实力。根据全球领先的市场研究机构益普索（Ipsos）数据，全球视角下，有71%的消费者认为中国品牌非常重要，69%的消费者则认为中国品牌的发展未来可期。
“十四五”已经开局，国货融入“双循环”发展之后，不仅可以更好地满足国内消费升级的需要，还会以更强的竞争力屹立于全球市场。
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