张文娟 刘秀伟
1 引言
这套作品最初的灵感来源于家庭题材，从家庭生活中选取创作主角，并且很好地和所学的包装结构等内容相结合，在包装装潢的设计上也可以发挥插画所长，最后选定了茶叶的创作主题。经过了解调研，父母经常喝的茶叶是茉莉花茶，笔者通过对茉莉花茶茶香、茶色等特点的了解，对比市场上的相关商品的包装设计现状，进一步确定了创作内容和风格。
随着时代和社会的发展，人们生活节奏逐渐加快，生活方式以及各种饮食习惯都在不断发生着变化，但我们每个人都依旧保留着一份初心，小到衣食穿着，大到信念理想，伴随我童年、青春时期直到如今成年，父母，也依旧保留着不变的一个习惯——喝茶。茶文化在中国历史长远悠久，博大精深。古往今来，种茶、采茶、做茶、品茶，在茶人眼中，每个品种的茶都是极品。春暖花开，品味不同的茶类，会给品茶人带来不同的感受。因此，这套包装不仅是对设计和美的感受，同时也是承载记忆的一组纪念品。
2 茉莉花茶的前期调研与分析
2.1选取茉莉花茶为主题的背景
在调研过程中，了解到父母喝的茶叶原产地是广西横县，横县享有“中国茉莉之乡”的美誉，地形以丘陵、平原为主。因此，在插画的创作绘画中，笔者加进了丘陵、茶园、采茶女等特殊元素，将整套包装的插画设计与茉莉花茶相关的地理人文因素融洽的结合。
茉莉花茶作为一种饮品，可排毒养颜，可疏胃解酒，深受人们的喜爱。一套出彩的包装更能激起人们对茶叶的购买欲望，进而更加认同茶叶在人们的生活中起到的重要作用。
最初的选题取材也是来源于家乡，土特产、特色小吃、家家户户比较普遍的小食等，如果从当中选取题材去进行一套完整的包装设计，在进行了艺术的本质[1]研究后，考虑到产品特性以及实际包装的特性，最终放弃了这一类题材的选取。随后，笔者想到了最贴近自己生活的一种东西，它就在笔者的家庭中，自笔者记事起就“陪伴”在父母左右，经年累月，每每回家都能见到，是笔者父母的喜好，那就是他们一直都在喝的一种茶—茉莉花茶。
最深的印象就是，这种茶最开始泡的时候，有一股清香，茶叶在杯底一层，水上一层，倒进去的开水也会立刻从清亮变成淡淡的黄绿色，扣上杯盖，等一会儿，再次掀开杯盖，一股浓郁的茶香就会扑鼻而来，之前水面上飘浮的茶叶也沉到杯底，剩下的几片也都冲泡展开来，全部变成了蓬松鲜嫩的叶子。这时候父亲通常是掀开茶盖，茶盖半掩着茶杯，微微左右晃头吹开茶叶，抿上一口，发出一声极享受的“哈”声儿。
笔者和弟弟有时候会因为好奇和顽皮，装成大人模样去偷喝父母的茶水，被发现的时候会被阻拦下来“你们不要喝，还小，会变笨的”，而如今已经变成“晚上喝茶容易失眠”，怕是那个时候对待不懂什么叫失眠的小孩子，只能用变笨变傻这样的谬语来哄骗吧。我们的父母总在用我们难以想象的方式来给予我们温暖。这就是这茶给笔者留下的最深的印象，笔者和父母之间的相互陪伴。
2.2茉莉花茶包装的产品调研
“百姓爱它有滋有味，能清火克食公卿贵胄爱它清雅恬淡，令人神思悠远” [2]。家里人都很爱喝茶。所饮用的茉莉花茶都在集市的茶叶商户那里直接购买，散装，一个折叠的纸袋子，每次大概买半斤左右，包装还偏古典老式的，既有包的形式也有折的形式（如图2-1）。商户那里包装的形式是长宽高30厘米左右的方形铁桶，桶壁颜色整体偏草绿色，写着大大的“茉莉花茶”四个字，很浓郁的茶叶包装色彩（如图2-2）。在和賣茶阿姨的交谈中了解到，家乡的茶叶原产地是广西横县，横县被国家林业局、中国花卉协会命名为“中国茉莉之乡”。横县盛产茉莉花除了与当地的种植习惯有关外，还得益于其得天独厚的地理环境：横县属典型的亚热带季风气候，常年雨量充沛，日照充足，土壤有机质含量高，十分适宜茉莉花生长。横县茉莉花茶条索紧细、匀整，香气浓郁，鲜灵持久，滋味浓醇，叶衣嫩匀，耐冲泡。这也激发了笔者对插画的临时构想，可以将插画的内容加进广西横县的地形外貌特征，与茉莉花茶叶进行结合，塑造典雅淳朴的效果。再依照当下设计审美的流行趋势，颜色清新亮丽的插画与茶叶主题格调可能更相符合，插画主题效果的思路也逐渐开始清晰明了。
3 “禾木”茉莉花茶包装设计的设计实践
3.1“禾木”茉莉花茶包装设计的标志设计
最初的构想是利用文字标志的形式来突出品牌属性，名字“禾木”。例如“吴裕泰”的标志，醒目简洁大方，有很明显的品牌特征。笔者的设计构想因家庭亲情而起，所以在logo的设计上，也想加进“和睦”“圆满”的元素，而且“禾木”谐音“和睦”，在logo的形象呈现上，也想要达到“禾木”和“和睦”都能出现在标志上的双关效果。因为是茉莉花茶，笔者自己也很喜欢花，就也想要把茉莉花的元素放进logo，再放进茶碗的元素，最后呈现的效果就是以圆形为载体，园内有“禾木”，茶碗与“禾”字组成“和”字，茶叶经过变形与“木”字组成“睦”字，空出圆内下面一部分给茉莉花茶的元素，整个logo颜色以红和黑为主，最后是想达到古典、复古的效果（如图3-1），颜色和整体形势的搭配不够轻便、精巧是一直存在的问题，和老师进行沟通，老师对这一设计方案作出了“一针见血”的点评：logo里加进的想法过多，不够直观，而且整体形势并没有突出“禾木”。这一想法有些“物极必反”。在老师的指导下更换了思路，把除“禾木”以外的元素全部抛掉，只用“禾木”二字去做设计，logo外形将茉莉花和圆形结合，做一个“圆圆的茉莉花”，内有变形的“禾木”二字，logo整体是黑色（图3-2），把第二个方案发给了老师，等待的回复的过程极其忐忑，回复结果依旧不行，整体风格不够现代，过于沉重，“合理运用对比，能够建立或打破字体的设计风格” [3]，老师也联系了笔者，帮忙进行详细的分析，发了很多国内外关于茶叶logo设计的优秀案例，并带其一起分享特点。这里真的要非常感谢老师，多么幸运遇到了如此优秀又善良有耐心的老师。
最后，通过老师的耐心指导，笔者将茶杯元素和茶叶结合，logo颜色以茶绿色为主，体现现代、小资的感觉，而“禾木”这一品牌文字则放在了茶杯内部偏下，中文为下面配以进行变形的拼音文字，体现形式多变的美感（图3-3）。庆幸自己跟上了老师的节奏，达到了自己满意。
3.2“禾木”茉莉花茶包装设计的结构设计
通过对纸包装形态与结构设计[4]的研究总结出包装结构形式多变，不管是复杂还是简单结构合理，使用方便，设计精巧，成本低廉，是重点。而且茶叶和其他包装的一大不同点就是要考虑到防潮、密封的特性。有整包装、有散包装，有大包、小包茶叶，大小号手提袋也是市面上普遍都有的。塑胶纸包装、铁盒包装，纸袋散包装、小盒散包装等包装样式，其中就包括纸盒包装结构设计的样式。第一种是茶叶纸盒包装，方形纸盒，内置小包茶叶是真空包装，交错排列放置在纸盒里，也将纸盒内部空间充分利用，并且这样的放置方式具有规律性的美感（图3-4）。第二种包装是成品固定包装，一包大概半斤左右，用塑胶纸进行包装，达到防潮的目的（图3-5）。
接着就是手提袋的设计，与普通手提袋并无太大差异，特点是偏高瘦精挑一些，分大小两号，大号用来装精致整盒的大包装，小号用来装多种散包装（图3-6）。再有的就是纸袋散包装，零售商的一种包装形式，纸袋撑开后在封口处进行叠压达到封闭的作用，随后用包装胶带进行前后半缠绕进一步达到封口且美观的效果（图3-7）。最后是包装纸盒的精包装，纸盒外包装是纸质结构包装盒，整体包装好像被斜向切割，达到一种视觉错觉的艺术美观性，有一种交错变换感，顶部盖子就是一个梯形的立方体（图3-8）。
3.3“禾木”茉莉花茶包装设计的插图设计
最开始在进行插图构想时是一头雾水，“什么是插画”“插画的定义”[5]，回想自己以往的画画特点以及自己所擅长的方式，暂时尝试了一下碳素笔纯线勾画，简单配以背景色的插图风格，效果略显简单，颜色上不够出彩，使得整组包装看上去平淡无奇，而且，一组好的包装设计插图是最出彩的地方，插图不够精巧美观会使整组包装简陋低廉。插画的艺术风格和表现形式、插画创作的基本规律和步骤，[6]是极其重要的，在和老师沟通后，建议也是不要太写实，现代一些，精巧一些，符合现代审美，看上去个性而且舒服。而且笔者的是茶包装，和茶叶相符的元素可以利用采茶女，这一元素加进去会使整张画变得活泼灵动。再有就是配色上，笔者比较倾向于清新自然灵巧的配色，看上去给人轻松的舒适感。一张带有颜色的画，形式和构图就像一个人本来的面貌，而颜色就是衣着装饰，增添光彩颜色起着重要的作用。
因此，对很多颜色样本进行了试用，有色彩对比强烈的抽象画，也有颜色温馨和谐的小清新风格。对比强烈的抽象画固然出彩，但是对应茶叶包装这一主角色彩，可能略显不符，传递清新、爽快配色[7]，是绘制好插图的重要方法，最后选定了颜色温馨和谐的小清新风格。
在绘制过程中，首先要考虑构图，构图的形式在与颜色区域的配合协调中是否相符合，使整张画看上去协调富有美感[8]。一共绘制了两张插图，两张插图均是采茶女在山上采茶的画面。第一张是一个采茶女双手挎筐，站立在画面中间偏右方，面朝前方，正襟而立，身后的天和山都进行了想象化，用粉色等一系列的颜色进行交差重叠的配色，下方有粗略概括的茶园以及细致刻画的茶叶，均是用粉蓝、粉绿色明度纯度都较协调的颜色进行搭配绘画，使颜色更加和谐，最后用渐变的效果处理大的草丛等，植物类图案的创意变形[9]，对茶园处加以大小数量不一的茶叶进行装饰，使画面更加丰富，富有美感（图3-9）。
第二张插图相较于第一张偏近景，同样是在低头采茶叶的一位采茶女，身背筐篓，左边用大树来补充画面，促进画面结构饱满，颜色丰富。采茶女只露上半身，腰部以下用几层茶丛进行了遮挡，茶丛下方用大大的茶叶进行绘画装饰，使画面更加丰富。右后方太阳的部分做了一个远景处理，与筐篓的颜色互相衬托，使画面在颜色和形式上都更加的丰富协调（图3-10）。
4 “禾木”茉莉花茶包装设计的感悟
通过这组作品的设计，使笔者对包装设计有了更深的感悟。在不断学习和探索的过程中，更全面的掌握了专业技能。
一组好的包装设计需要对整个品牌进行详细的了解，从产品特性、受众群体等各个方面进行信息挖掘和思考。
今年做畢设的环境和往年不一样，因为疫情原因不能返校，在家学习的过程，更加考验了自己的时间安排能力以及自学能力。通过这半年沉淀以及锻炼，使自己对于学习产生了新的认识，学习一项技能务必要踏实钻研，不搁置，不拖拉，提前准备，及时完成。
这次作品的插画设计工作量较大，在绘画过程中也多次因为配色和构图不和谐进行过更改，更改时间够长才会出现一些效果。笔者越发的觉得，设计是一件付出的时间和精力并不和收获成正比的一件事，但是作品出来了，收获的成就感却是加倍的。
结论
“禾木”茉莉花茶包装设计是目前为止用时最长，完成度最高的一套系列作品。它包含了对茶叶包装盒的包装结构设计以及包装上的插图设计。作品融入了对家庭、亲情的感情元素，并通过对茉莉花茶特性的了解以及茉莉花茶在茶叶文化中所做出的杰出贡献，结合自己所学的专业知识以及掌握的板绘的技巧进行了创作。
包装插图设计主要通过ps板绘的绘画方法进行的创作。通过对茶园、采茶女等元素的深入绘画，来表现采茶情景及茶园风光，再现了采茶的情境氛围，表现了茶业的文化特色，使人们对茶园文化更多了一些了解。插图的设计属于清新自然的风格，有着板绘绘画的典型特征，向人们传达了清新靓丽的自然感。在绘制过程中，笔者将采茶女作为了主体人物展开描绘，加以箩筐这一采茶女的典型元素作为陪衬来丰富人物。
在制作整套毕业设计的过程中，笔者充分结合之前所学知识，进行思维和能力的开拓，大胆学习。这一次的毕业设计创作使笔者的专业技能再一次得到了很大的提高，同时也极大的挖掘了自己在专业方面的潜力。希望今后能结合自己所学，通过自己的大胆创作设计出更好的作品，多多欣赏学习像国际艺术珍品类似的优秀作品，加以提高。
致 谢
这一组包装的完成离不开老师的耐心指导。最一开始怀着忐忑不安的心情去和老师沟通，很怕被否定，老师亲切随和，通过电话和语音通话的方式对我的作品提出了宝贵的意见。
还有就是学长学姐的帮助，论文的提纲并不是很清晰明了，随后通过对学长学姐的优秀案例的参考，提纲才得以顺利完成。中途要交检查表以及诸多事项，在家上网不免有登不上去各种问题，和学姐反映了情况，学姐也耐心地帮忙解决了问题。将作品发给学姐，学姐非常热心的给出了很多项指导意见。
由于疫情原因，我们都在居家闲置。但是学院群里一直都有老师们的消息提醒，关于就业的，关于疫情最新动向的，关于我们毕设的工作进度安排，关于其他同学毕业后赴海外留学的消息，关于每天的签到打卡，学校的老师们不仅在负责着我们的学习，也在关注着我们的实时动态，确保我们的安全。还有我们得老师们，疫情之下，也不停歇，特殊情况进行特殊调整，居家给同学们上课。岗位不曾停，责任不曾停。在这里，由衷的感谢我们的可敬可爱的老师们，为我们的就业以及学习一直坚守岗位的伟大。
作者简介：张文娟;出生年月：1996年8月29日;性别：女;民族：汉;籍贯：河北保定;学历：硕士;职称：学生;研究方向：艺术设计;工作/学习单位：北京印刷学院。
本论文由 “国家级一流专业——视觉传达设计”（项目号：2215012004）支持
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