对“后奥运”时期中国体育经济发展的探讨
___■■ \金融与经济 2008.12 一 INANcEANDECONOMY 对"后奥运"时期中国体育经济发展的探讨 ■康鹤鹏 本文首先通过对我国体育经济发展的现状及存在的问题进行分析和研究,然后讨论了北京奥运会的举 办对中国体育经济及消费者的观念和中国体育资源的积极影响,最后就北京奥运会之后如何继续发展我国 体育经济进行了探讨,并提出了建议. 【关键词]奥运会;体育经济;发展;探讨 [中图分类号]F830【文献标识码】A[文章编号】1006—169X(2008)12—0034—02 康鹤鹏,男,三峡大学体育学院讲师,研究方向为体育教育训练学及社会体育学.(湖北宜昌 443002) 2008 年北京奥运会为跨入新世纪的中国提供了一 次千载难逢的加速发展机遇.中国体育事业的发展将会 因北京奥运会而得到极大的促进,同时奥运会也将全面 拉动相关产业经济的发展,从而有力地促进我国经济, 社会的全面发展.正因为如此,人们将 2008 年奥运会以 后中国体育的发展称为"后奥运"时代,要在成功举办奥 运会的基础上,继往开来,寻找新的发展方向,继续促进 体育事业与整个中国社会的不断发展. 一 ,我国体育经济发展现状 1.体育消费潜力不断增长.随着我国经济稳定增
长,居民消费能力有所提高,大多数体育产品成为消费 热点,尤其是我国成功申办奥运会以来,体育消费得到 了迅速发展.据统计,在 2008 奥运会倒记时一周年前, 我国体育产业以年均 20%以上的速度增长,其中经济发 达地区增加值已占 GDP 比重的 0.7%左右. 2.体育市场已初具规模.从体育市场的发展看,我 国体育市场已形成了一定的规模,市场体系的基本框架 已经开始变得更加清晰.我国体育市场目标已基本形成 包括健身娱乐市场,竞赛表演市场,技术培训与咨询市 场,体育无形资产市场,体育旅游市场在内的框架,形成 了一个以体育产业为主体的市场体系. 3.社会投资不断增加.随着体育产业的发展,我国 社会投资办产业的形式发展很快,涌现了一大批符合现 代体育制度的体育俱乐部,体育企业或体育集团.随着 国民经济的高速发展和人民群众生活水平的提高,社会 体育消费需求迅速拓展,许多健身娱乐性,很受大众欢 迎的体育项目,成为社会投资的热点,更多的是中小型 企业把投资的热点投向群众参与性的市场,尤其是东南 沿海发达地区及城市中小体育产业发展十分迅速. 二,我国体育经济目前面临的问题 1.体育市场发育不成熟.体育市场主体主要指体育 产品的生产者,经营者和消费者.从供给方看,市场主体 在企业规模,组织形式,经营方式等方面都很不成熟,生 产和经营的商品数量和品种单一,营销手段和方式,市 场反应速度以及创造需求的能力等方面与市场的需求 有很大的差距;从需求方看,市场主体在体育消费者的 观念还没有完全转变,消费能力和水平还比较低,消费 结构也不尽合理. 2.体育市场管理有待完善.目前我国体育市场的管
理尚缺乏高层次立法,国务院的行政法规甚至法规性文 件很少.虽然我国大多数的省会城市已经发布了地方性 体育市场管理的法规,但是管理中的重大问题仍需要高 层次的立法予以明确:管理权限的不明确,法律责任的 界定不清楚,体育市场管理不规范,有的体育项目管理 存在交叉管理. 3.体育经济政策扶持不力.体育消费属于第三产业 范围内的消费,增加体育消费就会加速第三产业的发 展,优化国民经济结构,改善经济发展质量.但是我国还 对"后奥运"时期中国体育经济发展的探讨 没有明确的政策引导如何增加体育消费,也没有相应的 政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费. 4.缺乏体育经济专业人才.就目前来讲,我国高素 质体育经营人才存在明显不足的问题.目前缺乏的经营 人才主要有两类:一类是高素质的通才,主要是指知识 结构合理,能力素质全面的体育企业家队伍;另一类是 学有所长,技有专攻的专才,主要指对某一项目市场的 商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍.我 国体育经营人才的严重不足制约了体育产业市场化的 发展. 三,举办奥运会对中国体育经济的影响 1.承办奥运会过程中体育事业与经济发展的相互 促进.主要原因在于:首先,体育产业是一种"注意力经 济",从国家的历史实践看,奥运经济是注意力经济,它 是由注意力资源的相对集中而给举办城市和国家带来 的一种阶段性加速发展的经济现象.其次,体育产业具 有独特的社会辐射力和穿透力,使它在社会生活中占据 不可缺少的重要地位.第三,奥运投资注入产业范围较 大,经济影响的范围往往超过了单一产业投资的影响.
2.举办奥运会对消费者的影响.北京奥运会对我国 体育产业的影响主要体现在扩大体育消费需求,提升国 民体育意识,引导和激发大众的体育消费行为.首先,由 于奥运经济与社会整体经济运行的互动关系,为进一步 发展体育经济创造了条件.随着我国整体地进入小康社 会,体育消费能力也随收入增加由过去低消费向中高消 费水平转化.城乡居民生活水平带动了生活方式的转 变,体育消费正逐步成为社会时尚.体育消费需求的增 长必将有力促进体育产业的投资,在消费和投资不断增 长的态势刺激下,体育产业规模将必会以惊人速度扩 张.第二,奥运会的举办,使消费者开阔了视野,改变了 观念.在体育产业与民众体育需求的动态变化中,人们 的体育观已开始悄然发生变化.人们观看体育比赛的目 的已不仅仅是关注我们国家运动员的表现,进而体验我 们国家形象和民族尊严的心理历程,而是在很大程度上 把它人微言轻一种休闲活动或精神陶冶的活动.这将影 响人们的体育兴趣和体育价值观,从而影响他们的体育 行为以及体育消费行为. 四,"后奥运"时期我国体育经济发展的方向,对策 及建议 1.建立合理合法的管理机制.第一,通过立法对体 育事业商业化进行必要的控制.为了保证体育事业的健 康发展及利益,首当其冲必须建立比较完善的法律制 度,并通过立法来解决冲突与纠纷,这是市场经济的基 本准则,也是体育产业化的必然途径.第二,健全体育产 业发展的相关政策.政府要进一步完善体育产业政策, 将体育产业发展规划纳入文化产业发展总体规划中.通 过政策引导,加大扶持力度,吸引更多的民营企业投资 体育.有了社会的广泛参与,才能加快体育产业的社会
化,产业化.第三,建立更加民主,透明和廉洁的组织.防 止组织受到经济腐蚀,关键是要建立完善的机制,一个 更加民主,透明和廉洁的组织对体育产业的发展具有非 常重要的意义.因此,必须加强行政管理,并将法治与道 德约束相结合;必须坚定不移地贯彻民主和公开的原 则;必须要充分发挥舆论的监督作用. 2.充分调动社会力量,多元发展体育产业.在发挥 体育部门主导作用的同时,要充分调动社会力量,发挥 社会各界的人才,资金,技术,项目等优势,多元发展体 育产业.要充分发挥民营经济的作用,让民营经济在投 资发展体育产业中唱主角.要积极引导社会力量共同参 与,共谋发展,鼓励非公有制经济以参股,收购,租赁等 形式,参与体育产业经营开发,参与体育场馆设施建设, 参与社会体育服务,体育中介服务,形成不同所有制共 同发展体育产业的格局. 3.不断扩展体育产业新领域.由于市场经济发展对 资源发挥着配置作用,能使许多体育资产和资源显示巨 大的开放潜力,体育产业关键要把市场培育好.首先,要 着力把健身娱乐市场和竞赛表演市场,体育旅游市场等 作为体育产业的重点来培育.针对我国国民的消费心理 和需求以及体育产业化的状况,应重点开发体育健身娱 乐市场和体育竞赛表演市场.在广大群众中提倡科学, 健康的健身娱乐观念,以促进参与性体育消费和观赏性 体育消费的增长.使健身娱乐业和竞赛表演业成为我国 体育产业的支柱产业,从而带动整体体育产业的发展. 其次,加大各类体育赛事的营销力度,激活体育竞赛表 演市场,对带动体育技术培训市场,体育无形资产市场, 体育用品市场和体育中介市场的发育有直接的推动作 用.以北京奥运会为契机,完善大型综合性运动竞赛市
场开发管理.逐步提高体育竞赛表演的商业化程度,鼓 励社会各界承办体育赛事或以冠名,特许,指定,专营等 方式赞助体育赛事,逐步建立赛事机构和赛事经纪人制 度,以此带动相关的传媒,广告等行业的发展,使之成为 经济发展的新增长点. 4.加强体育经济人才培养.针对我国体育人才短缺 的问题,我国应加强体育人才的培育和教育,努力造就 既懂理论又懂技术的管理型人才.首先是要引进一批高 水平的经营管理人才;其次是要对现有的体育经营人才 进行强化培训;再次是要广泛开展国际体育经济交流与 合作,学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法.借 助奥运会的契机,开创"后奥运"的新局面. 丽 3S
