李浩
信息化时代背景下，网络媒体获得蓬勃发展，并且已经成为信息时代新闻传播的主要渠道，网络传播所体现出的时效性、广域性、交互性等特征，也对传统电视新闻媒体造成剧烈冲击。电视新闻媒体如何适应信息时代网络媒体的快速崛起，并一起谋求融合共赢，已经成为摆在传统电视新闻媒体面前的一项重要课题，只有深化认识和加快融合，才能够让网络传播与电视新闻相辅相成，携手构建共赢局面。本文联系网络传播优势与不足，细致阐述网络传播对电视新闻带来的影响，并从拓宽电视新闻功能、转变电视新闻定位、革新电视新闻渠道等方面入手，提出几点有效融合发展的策略，以供参考。
网络传播优势与不足
相对于传统电视新闻媒体来说，网络传播具有以下优势：第一，复合性。电视新闻传播更加侧重视觉性，并且对文字、图片、音效等传播符号进行使用，具有单一性和扁平性特点，而网络传播彻底改变了传统新闻传播模式，尽管网络传播依然是以视觉信息为主，但是整个传播过程融合了传统媒体所有优势，构成的超文本多媒体信息，不仅使得传播效果更加综合，还能够引导受众更好地接受新闻事件和现实生活，最终使新闻传播综合效应得到极大提高;第二，扁平性。传统电视新闻媒体进行新闻传播，涉及到的中间环节比较多，如：信息采集、现场拍摄、筛选编辑、播发程序等，在一定程度上降低了新闻传播时效性，而网络传播有效打破了时间、空间限制，使得新闻的即时性和全时性实现了统一;第三，广泛性。网络传播的广泛性主要表现为信息量大和受众群体广，传统媒体播报新闻大多数都有容量限制，并且单独开辟新闻频道时存在诸多制约，而网络传播则具有无限扩充性和可覆盖性，人们可以通过手机、电脑等工具直接获取大量信息;第四，互动性。传统电视新闻传递信息属于辐射性单向传播，并且整个传播过程会受到传播工具和渠道限制，电视给什么新闻内容，受众就接收什么新闻信息，网络传播则完全改变了这一格局，不仅可以实现点对点互动性传播，还考虑到受众多样化需求，促使网络成为一个多维信息传播与服务平台。
网络传播存在不足之处，主要表现为：第一，可信度不足。真实性是电视新闻报道的第一属性，网络虽然是当代年轻人获取新闻信息的主要渠道，但是一些网络新闻为了博取眼球，过分强调新闻时效性和娱乐性，导致新闻质量不断降低，网络新闻传播真实性和公信力不断遭遇严峻挑战;第二，内容深度不够。纵观网络新闻传播媒体，虽然所列举的新闻标题十分新颖，但是在内容上却缺乏深入挖掘和纵向反思，一些网络新闻甚至演变成为人们发泄情绪的载体，更遑论体现出新闻报道的严肃性和深刻性;第三，原创性较低。受重大新闻报道掌握在传统电视新闻媒体中的影响，网络新闻传播内容出现大同小异状况，甚至跟随传统新闻媒体，在对新闻内容生搬硬套以后，直接搬上网络平台进行传播，新闻作者的权利遭受严重侵犯，并引发新闻信息过度阅读和消费问题。
网络传播对电视新闻带来的影响
网络传播对电视新闻带来的影响，主要体现在以下几方面：第一，改变电视新闻平台以往的垄断局面，站在旧的传播理论角度，传统电视新闻媒体是新闻传播的垄断者，而互联网的出现与发展，打破了这一固有局面，并为新闻传播提供了无限可能，特别是在微信、微博等客户端出现以后，各种新兴自媒体不断涌现出来，使新闻传播变得更加多元化，成为新时代具有巨大社会影响力的重要媒介;第二，转变新闻传播格局阵地。即由原本的报纸、广播、电视向网络、博客、微博等领域发展，并且随着网络媒体不断地发展与进步，互动手段也不断增多受众参与度有了很大提高;第三，新闻传播方式发生了巨大变化。以往新闻传播具有崇高性和神秘性，现代新闻传播变得更加快速和透明，并且不会受到时间、空间的限制，有效实现了新闻全天候发布和多渠道信息反馈;第四，受众地位升高。在传统媒体之中，受众只是新闻传播的被动接受者，随着互联网时代的到来，受众角色与地位发生较大改变，受众不仅可以是新闻信息发布者和接受者，还能是新闻传播把关者和评论者，甚至可以推动传统新闻媒体改革创新。
网络传播与电视新闻融合发展策略阐述
深化认识、加强创新
当前，网络传播与电视新闻融合发展已经成为一种必然趋势，传统电视新闻媒体想要获得持续稳定发展，就要深化这一认知并结合自身实际对网络新闻传播优势加以利用，实现电视新闻传播优化创新。具体措施有：第一，保持新闻报道深度。在进入信息时代以后，人们获取新闻信息变得更加高效和便捷，但是新闻信息呈现出简单化和片面化特点，无法满足受众的信息需求，因此，电视新闻媒体保持自身新闻深度挖掘与报道优势，以更好地满足受众需求;第二，创新报道形式。网络传播新闻形式比较多，并且深受年轻群体喜爱和追捧，电视新闻媒体也要看到这一长处，通过改变单一新闻传播方式使自身报道形式变得更加多样化，在为受众带来全新新闻报道体验的同时，提高新闻传播广泛性和影响力;第三，增强新闻互动性。电视新闻想要获得更好的发展，就要对受众新闻互动性高度重视，在增进互动交流中了解受众真实新闻诉求，并通过打造多样化的新闻报道，满足受众不同的信息需求，电视新闻媒体在向新媒体方向的靠近中，也能获得更多发展潜力和活力。
拓宽电视新闻功能
互联网、多媒体等技术的发展加剧了电信、文化、广电、出版等行业渗透与融合，并在实现融媒体和网络产业融合中获得全新发展。考虑到电视新闻是一种有线电视网络的闭路传输，继续保持这种新闻传播方式不仅无法实现基于媒体终端的即时互动，还会使电视新闻媒体彻底泯灭在历史长河中。想要防止这一情况发生，就要坚持与时俱进，不断拓宽电视新闻功能，在完成文字音视频交互、新闻检索连接等功能升级改造以后，就能够为受众参与电视新闻生产流程提供有力支持，受众也能根据自身喜好在线观看、分享和评论新闻节目与传播内容，在增强新闻互动性的同时，更好留住受众。
转变电视新闻定位
在网络传播新闻出现之前，新闻话语权更多是掌握在传统媒体手中，然而在互联网出现以后，这一局面发生巨大改变，特别是网络用户的兴起，人们更加乐意通过网络渠道获取各种各样新闻信息，并驱使着网络用户由传统信息消费者向信息生产者身份轉变，越来越多的人通过微博、微信等平台随时随地生产和分享信息，在这种传播环境下势必会对电视新闻媒体带来巨大挑战，这时候就需要电视新闻媒体正确看待新闻传受关系变化，认真思考新媒介融合问题，对网络新闻传播平台进行开辟，使人们更加便利和高效地获取信息，甚至还可以与资深网络用户和草根记者展开合作，让其参与到新闻报道中来，为电视新闻报道与发展注入更多活力源泉。
革新电视新闻渠道
目前，一些电视新闻媒体早已经看到网络传播发展优势，对自身新闻传播渠道进行大刀阔斧的改革，通过实施报纸、广播、电视、互联网“四位一体”运行模式，使新闻传播渠道变得更加广阔，取得较好的市场反馈。例如近几年新华社大力推出了网络电视，中央电视台也在《今日观察》栏目中设置了新媒体互动传播环节，侧面显示出传统电视新闻媒体在向网络传播不断靠拢，并在相互协调和深度融合中探寻出一条可持续发展道路，最终打造更具有市场发展前景的新型新闻传播媒体。
猜你喜欢 网络新闻电视新闻受众 浅议网络新闻传播的实现途径记者摇篮(2020年1期)2020-02-24融媒体生态下广播与受众共赢发展的路径思考中国广播(2017年12期)2018-03-01电视新闻传播发展趋势探析文艺生活·中旬刊(2017年11期)2018-01-05论网络传播中受众的逆反心理活力(2016年23期)2017-04-18电视新闻慎用“谐音”词声屏世界(2016年12期)2017-04-06曲艺受众分析曲艺(2017年2期)2017-04-04网络新闻失真的解决策略新闻前哨(2014年3期)2014-07-24电视新闻也要有可“读”性活力(2009年18期)2009-06-08注意力 约会力 亲和力新闻记者(2001年3期)2001-02-13
