李林
大舜是中华民族的先祖，是远古圣王，位列五帝。在山东济南“抬头见舜”，济南的山河湖泉处处与大舜、大舜文化有关，自唐代开始济南就有“舜城”的称号。舜的故事永伟流传，以舜帝形象为主，提出并研究弘扬舜文化，不仅对发掘整个人类始祖文化具有积极意义，而且对增强民族自豪感、民族凝聚力，对中华民族之振兴，国家之统一，也有现实的必要性，同时，将舜帝的伟大事迹传递下去也是当代设计师的责任。
一、选题目标
此次关于大舜的传统文化创意衍生设计的主题是“都挺舜的”，“顺”与舜同音，也有吉祥寓意，运用全新的视觉语言来打造舜帝形象，弘扬山东舜文化精神，使大家更容易了解传统文化，更是表现出与时代的连接性。设计分为两部分，第一部分是以“母曰握登，见大虹，意感而生舜于姚圩;舜耕历山，历山之人皆让畔;陶河滨，河滨器皆不苦窳;舜帝斩孽龙;渔雷泽，雷泽上人皆让居;舜即帝位，蓂英生于阶，凤凰巢于庭”为内容的画卷长袖;第二部分是以舜帝Q版形象与具有吉祥寓意的四字成语结合的表情包设计。两大设计部分的特点都具有强大延展性和传播力度，在推广的过程中让见者记忆深刻。
二、调研考察
山东是大舜的故乡，济南的山、泉、湖、河、城处处都与大舜及大舜文化有关，例如，济南有“舜城”之称，城南的千佛山又称舜山、舜耕山，山上有舜祠，山下有舜井、舜庙、舜田、舜耕路，趵突泉里还有娥英祠，泉城广场有舜与大象耕地的石雕等纪念建筑和历史遗迹。所有这些，都形成了济南特有的大舜文化。值得提的是，济南的舜祠不属于宗教场所，而是弘扬和传承中华民族优秀传统文化“忠、仁、孝文化”的重要场所，在祠中处处能看到一舜百顺、舜风顺水、舜利发财等与“顺”有关的成语，充满吉祥寓意。我们在私下时间亲自去了位于宽厚里的“舜祠”和舜耕山庄进行素材收集，发现在济南关于舜帝的形象随处可见只是平时人们没有发现罢了。
三、设计原则与定位分析
济南人说，大舜是济南最好的城市名片，舜文化是济南的灵魂。所以本次设计我们选择以“舜文化”为主题，对其进行衍生品的设计。在设计上主要分为三部分，舜帝插画长卷设计、舜文化衍生品设计和舜帝卡通形象设计。舜帝插画长卷通过巧妙地构图将“舜耕历山”、“陶河滨”等六个故事连接起来，鲜艳的颜色、生动的人物形象可以使观者更直观的了解舜帝，同时近3米的长卷也给观者视觉上的震撼。
在设计舜文化衍生品时，我们本着既要美观又要实用的原则，设计出祥瑞抱枕、福泽折扇、国潮T恤等一系列产品，符合各年龄段的需求和审美。舜帝卡通形象的设计将舜帝的形象用生动可爱的手法表现出来，并结合“舜”的同音字“顺”字，在设计中加入“一帆风顺”“一顺百顺”等美好的祝福。
四、设计阐述
1、《都挺舜的》主题释义
舜文化是中华悠久历史文化之渊薮，研究、学习、弘扬舜文化是历史之必然，时代之必需，现实之必要。舜文化的价值不可估量，但随着时间和曝光度的影响使得舜帝形象渐渐淡出在我们的视野中，因而对它的文化形态、思想形态、道德形态、社会发展状况的研究，是历史赋予我们的义不容辞的责任。这次创作我们希望来弘扬山东舜帝、舜文化、舜帝道德精神，将舜文化与现代文明结合，用艺术的手法进行再创造，让更多人关注到舜文化的由来影响，增强民族自豪感、民族凝聚力。
《都挺舜的》主题来源于，舜与顺为谐音，“顺”出自《论语·子路》中的名不正，则言不顺，言不顺，则事不成。本义是指朝同一个方向，也指事情进行顺利，合乎心意，因此人们喜欢用顺字来表达一种祈福、祝福、吉祥的寓意以实现心中真诚美好的愿景。以“舜”的谐音“顺”成语绘制吉祥图案为题材，结合山东元素，运用全新的视觉语言来打造舜帝形象，弘扬山东舜文化精神，使大家更容易了解传统文化，更是表现出与时代的连接性。
2、設计创作说明
《都挺舜的》主题创作，我们主要设计了两部分内容
（1）舜帝生平故事插画创作及衍生品创作
我们挑选了舜帝生平故事里最经典的6个画面进行了设计， 第一个画面“母曰握登，见大虹，意感而生舜于姚圩”是讲述舜帝出生，传说舜帝出生天上出现了凤凰，又有人说舜帝是凤凰的化身。第二个画面“舜耕历山，历山之人皆让畔”是讲述舜帝在历山脚下用大象耕田，也就是现在的千佛山。第三个画面“陶河滨，河滨器皆不苦窳”是讲述舜帝在黄河边制作陶器，带动周围的村民认真从事，精益求精，杜绝粗制滥造的现象。他到了哪里，人们都愿意追随，因而“一年而所居成聚（聚即村落），二年成邑，三年成都。第四个画面“舜帝斩孽龙”舜帝为民间斩除怪兽。第五个画面“渔雷泽，雷泽上人皆让居” 只要是他劳作的地方，便兴起礼让的风尚。第六个画面“舜即帝位，蓂英生于阶，凤凰巢于庭”讲述舜帝经过多方考验，舜终于得到尧的认可，选择吉日，举行大典，尧禅位于舜。
（2）舜帝卡通IP形象设计及衍生设计
舜帝卡通形象，将舜帝形象卡通化，演变成表情包，形象更加生动，可以在社交软件上作为表情包传播，小孩子也能更加理解舜帝的形象。
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