实施品牌战略的五个步骤
第一步： 在品牌创建之前， 经营者需要了解品牌 产品的核心价值是什 么？能 为消费者提供什么使用价值？产品在哪一行业或领域？其优势与劣势如何？了 解品牌标下的产品处于何种位置，这就是品牌评估的目的。只有如此，企 业才能 为品牌的定位和品牌战略的实施提供明确并正确的方向。
品牌评估要从企业的硬件、软件资源、行业特色，商业环境，竞争者、消 费 者 认 知 、传 播 策 略 等 多 方 面 进 行 。仅 仅 从 传 播 的 层 面 来 评 估 是 片 面 和 不 客 观 的 。
品牌评估（顾客对我们品牌现在的认知情况如何?） 认识到创建品牌的重要性，并 学会如何 站在顾 客的立场 上来思 考问题；对 顾客 做调查，并通过调 查结果 了解该 品牌当前所处地位。
回顾当前的研究；完成顾客/市场调查（调查公司）完成书面调查报告；向执行 委员会汇报结果；就品牌的当前地位做出结论。
第二步： 品牌承诺。品牌承 诺是品牌创建的原则 和精神大旗，也就是 一个品 牌给消费者所有的保证。品 牌承诺包含产品承诺，又 高于产品承诺。顾 客对企业 某种产品或服务预期的情感和功用上的利益要求，即企业希望消费者产生的感 受 。品 牌 承 诺 是 站 在 顾 客 的 角 度 考 虑 ，定 义 他 们 享 受 了 产 品 和 服 务 后 意 欲 达 到 的 功用和情感方面的效应。
在营销学的产品要素里，一个整体的产品概念包括三个方面：1. 核心产品， 是指产品为购买者提供的基本效用和利益，也就是使用价值，如 ，消费者买女士 内衣，主要是为了保护乳房；2.形式产品，指产品的外在表现，如，外 形、质量、 重量、体 积、视觉、手感、包装等；3.延伸产品，是 指产品的附加价值，如，服 务 、承 诺 、身 份 、荣 誉 等 。一 个 产 品 在 这 三 个 方 面 的 标 准 就 是 产 品 承 诺 。如 ，合 适的内衣 完全可 以达到保 健乳房 （核 心产品 承诺）；产品设计 上非常 美观、体积 小、 重量轻等 （形 式产品承 诺）；售后服务 体系健 全，让消费者放心等 （附 加产品 承诺） 。
一个品牌产品，必 须做到所有的产品承诺。但这些还不够，品牌还有一个更为重 要的承诺，就是精神承诺。
可 见 ，品 牌 承 诺 的 核 心 不 仅 只 是 产 品 承 诺 ，还 包 括 更 为 深 层 的 精 神 承 诺 。
精神承诺以产品承诺为基础，它的主要意义在于，使品牌在不同时间、用 不同的 方式持续地和消费者沟通，并产生情感的共鸣，从而使产品具有更广泛的意义。
制定一份品牌承诺，向顾客担保我们的品牌肯定能为他们带来利益，并 且，前景 美好；我 们 的品牌 用于何种 业务？ 同竞争对手相 比，我 们 的产品和 服务的 不同点 在什么地方？我们提供给顾客的最大价值是什么？ 第三步： 品牌规划。我们的 品牌是一个什么样子 ？如何才能使我们的 品牌在 未来被人们所接受？我们该如何去传播它？在弄明白我们的品牌将给顾客带来 哪些核心 利益之 后，通过恰 当的文字信息和 图形标 志将这些利益 明白无误 地告知 每- 个人 。
设计完成品牌的各个组成部分：品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌 图案表述 以及品 牌故事；这 五个组 成部分是相互 独立却又 密不可 分的。作 为一个 整体，五个组成部分要达到和谐与均衡，才 能更好地获得顾客的认同。品 牌规划 的功能就在于推动品牌的传播和推广，包括广告、促销、公共关系等。
策划设计有关品牌的文字和图像的传播方案（广告或设计公司）讲述的就是 产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及 相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动内衣进行品牌概念的 树立，就可以以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计 就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时 髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
第四步： 培育品牌文化。如何在实践中灵活运用品牌战略？这需要定出一个 方针，对未来一年中的有关品牌方面的工作做出全面的计划和安排。品牌原则、 品牌资产目标、品牌联盟、品牌传播计划、品牌文化培育计划、制订书面的品牌 战略方针。
品牌文化战略指的是在品牌核心价值体系指导下，通过各种途径传播品牌 的核心价值观，建立一种品牌文化，以此培养顾客忠诚度，最终通过品牌文化营 销的方式建立一个强大的品牌。
品牌文化战略可以初步分为两种，一种是企业品牌文化，另一种是产品品 牌文化。企业品牌文化是指在企业品牌基础上形成的一种品牌文化；产品品牌文 化是指在产品品牌基础上形成的一种品牌文化。
第五步： 品牌优势。如何运用品牌杠杆？运用品牌杠杆获取稳固的品牌竞争 优势。如果可行的话，发展零售商品牌；给品牌的未来定位；在条件适合时，建 立品牌联盟。
