后续调整方向有:
1、有去屑烦恼的主要人群还是男生,大部分是直男,所以人群怎么定?
2、直男不适合做社群→但游戏群很能聊【更强 support】,如何调动氛围? 话题,群规, 3、直男不能产出 buzz→但能做什么对品牌形象建立有用的事?
4、如果要走精致男和喜欢体育的女生的方向,这群人可以怎么帮助品牌打造这个去屑实力派的更硬这样的形象?
5、精致男/女生跟直男聊不来怎么办? 直男群 WORK? NO!
原因:
①海飞丝定位范围较大、群内 KOC 素质参差不齐,运营难度大 ②多数直男聊天可能出现敏感内容,且容易发生冲突 ③难产出高质量 UGC ④目前流量集中于小红书、微博及抖音等,直男常用平台的流量影响力不足(虎扑,知乎等)
⑤根据【人在社会拼发量】群内历史数据,直男≈聊天终结者
建议:重视男性用户,筹建新社——大学生群体 理由:
1、有不可忽视的购买能力 2、对互联网接触较多、有较强的网感和接纳度 3、生活用品是校园生活的刚需 4、品牌忠诚度高,易培育。使用一个品牌产品后会持续使用 5、愿意接受网友/朋友的使用体验,信赖使用评价。且传播意愿较强。