高丽红
【摘要】随着网络技术的发展，新媒体发展趋势越来越好。不同的媒体都朝着持续融合的趋势演进，这是媒体行业关注的问题。融媒体的出现主要与网络技术的发展有关。网络技术的更新，改变了媒体的运作环境模式及发展方向。随着传统媒体与新媒体的融合，主题报道产生了一定的影响。主题报道是传播重大政治问题和新闻的主要媒体，是权威的新闻传播关键。面对瞬息万变的媒体，主题报道需要转变观念、整合内容和更新形式，以更好地提高主题报道的有效性，进一步加强主题报道的新突破。
【关键词】融媒体;主题报道;创新思维
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.081
融媒体时代下，兼容性发展体现了媒体交流方式的变化，还体现了内容的整合、技术增强和反馈等新特性。推进融媒体发展已成为当务之急。主题报道作为新闻的特殊形式，是指关于重大决策、中心话题和社会热点的专题报道。长期以来，通过传统媒体开展专题报道，随着融媒体的发展，选择的媒体平台增多，受众阅读习惯也发生转变，新变化加剧了主题报道的困境。对此，主题报道需要克服障碍，开辟新的发展思路，要符合融媒体时代的规律，明确主题报道自身定位和责任，用新思维打造符合大众的新闻主题报道产品。
1. 在融媒体环境主题报道创新方式
在融媒体时代，应该考虑新闻和专题报道对用户的影响。在传统媒体时代，受众对新闻是被动的。基于互联网的发展，用户可以自由地选择新闻，以更好地满足新闻需求。因此，主题报道创新要以用户的需求为出发点，改进产品传播方式，如果用户按照主题报道来接收信息，新闻产品就无法全面吸引用户。主题报道创新思维在互联网的发展状态是非常必要的，对于主题报道已经超越了传统媒体的局限。基于融媒体时代发展下，每个人都可以成为新闻制作人。媒体工作者需要将受众市場与受众习惯结合，打造完整的链条，以保证主题报道传播的有效性。传统媒体需要超越自身局限，传统媒体需要加强对主题报道创新的理解。在融媒体的背景下，需要整合有关服务消息，从最初的新闻策划到受众的意识，进一步加强主题报道的有效性。
2. 融媒体发展下专题报道现状
传统主题报道的内容简单，报道的形式也非常单一，造成了受众的兴趣下降。如果继续下去，媒体将失去大部分受众。因此，更新主题报道成为媒体发展的重要议题。今天，新闻传播朝着数字化发展，新闻传播也是对新闻消费的过程，要在融媒体环境中创新专题报道，不断创新思维方式。必须清醒地认识到新媒体不仅仅是新闻的传播，更是为人民的服务。在融媒体环境中，必须不断深化服务意识，渗透到主题报道传播全过程。也要考虑产品，根据社会公民需要，只有充分了解市场，才能成为具备信息整合能力。发行满足大众消费需求的产品，最大限度地发挥主题报道的影响力。
3. 融媒体主题报道的创新思维
3.1 创新服务思维，提高主题报道普及率
主题报道的任务是传播最新政策及重大事件，通常采取系列专题报告的形式。在调节大局方面发挥着重要作用，同时在新闻传播中占据着较高的地位。过去主题报道信息往往是片面的灌输，接收信息只能被动感知，没有一定的话语权。融媒体时代的特点是打破了地域限制，受众可以近距离交流。主题报道传播不仅可以让信息接收者向媒体表达个人观点，交流信息的因果关系，了解主题报道微妙之处，鼓励双向互动。可以通过便捷的分享机制，进行优质内容的分发，打造二次分发，达成广泛共识，提升主题报道分发能量。完成专题报告不仅是一份简报，而是对服务的审查，对信息传播综合评估，以及与报告的及时性、参与度相关性。无论媒体业态变化，大众对新鲜感不会改变。进行主题报道中，尤其是重大事件的选题选编，引起社会各界的关注。在最短的时间内创建话题，尽快地获取第一手信息新闻，尽可能触达潜在受众，是主题报道的主要工作环节。同时，需要满足移动渠道增长的现实，进一步追踪客户，做好在线直播和实时剪裁，是主题报道及时报道的体现。许多具有媒体特定精神的新闻会被误解，从而导致严重的同质化现象。在传播方面，需要更密切的关注新闻事实。专题报道要本土化设计，发现受众话题，运用大数据算法，制定有创意和人性化的内容设置，防止盲目主题报道造成用户的流失。融媒体时代的互动为专题报道带来了活力，将原本封闭的环境转变为一个开放的局面，新闻生产可以和观众融为一体。观众将看到的专题报道在线频道直播，使用直播内容在社交网络上分发，热门评论将在新闻中呈现。基于交互机制，增加了信息的交互频率，进一步增加了主题报道的影响力。
3.2 用现代化技术丰富主题报道形式
在融媒体深化背景下，让主题报道更加有趣有意义是主流媒体面临的问题。从用户来看，主题报道要考虑目标受众偏好、受众习惯和心理。通过了解用户需求来打造新闻产品对于媒体发展至关重要。基于视频、直播视觉表达，信息传播变得更直观、更有趣和更容易阅读，也更引人注目。互联网时代，数字传播确保主题报道的实效性。基于手机客户端、短视频、高清直播等，展现了不同的视角。主题报道需要依托传统媒体，建设自己的门户网站，将内容深度报道置于网站标题中，为观众提供阅读便利。这是对传统报道的创新。随着新媒体的出现，主题报道需要重视双边接触的重要性，并在微博、微信等新媒体开设独立版块，以传播规律为基础，开创报道新视角。新形式与音频和超链接一样，可以提供客观事实，在报道链接中呈现用户的观点和讨论，使主题报道更具趣味性。在融媒体时代，传统媒体和新媒体在内容和治理上进行了深度融合。移动网络和智能工具的融合，融媒体产品为主题报道的新面貌。因此，整合用户需求和满足用户体验，需要从主题报道写作向产品制造思想上转变，创造兼具技术和社会意义的形式，是主题报道发展的必然趋势。在主题报道中，利用先进的技术特点，为观众提供深度体验。VR摄像头可以生成多种报道，如VR图集、视频。采用延时摄影和全景，结合短视频和VR，使用人工智能机器人作为主播助手。智能机器人储存了丰富的主题报道信息，帮助人们了解政策和发展变化，因此主题报道可以产生更深的共鸣。
3.3 理论新闻优势组合
主题报道创新通常包括以过去的形式引入创新，另外是与行业同步实施创新。融媒体时代，重大主题报道的创新，必须结合新闻的严谨性，在阅读时感受到事件的可信度和阅读体验。必须对事件有敏锐的感知力，能够对事件做出判断。在融媒体时代，新型发展媒体平台众多，信息传播渠道的进一步广泛。媒体需要很好地理解重大话题或事件的报道，并帮助观众在各大媒体平台上传播，为主题报道定下完整的基调。根据受众对主题报道信息的感知程度，可能会觉得事件信息和他们想象没有什么不同，也让他们觉得内容比想象的要深刻，进一步体现了媒体的权威性和信任度。对经济问题报道向来乏味难懂，因此要转变对国民经济报道的印象，合理选择语言来传达事件信息。对于重大事件的报道，避免以传统传播方式，应该以更容易接受的形式表达前。无论是书面还是语言，都必须站在观众的角度思考问题，避免过于专业化的语言表达。用生动的比喻代替将文本信息的复杂性降低简单，确保了主题报道的有效性。主题报道的原则是以事实为依据，要合理地让人们所理解。重大经济报道往往篇幅较长，所包含的信息量较大，需要在新媒体平台上传播，导致信息和事件的传达不畅，从而导致负面影响。受众对发布数据报告感到枯燥，从而导致对主题报道信息沟通不足，对主要内容和话题某些信息产生误解。因此，在报道重大问题中，要注意内容有一定的可读性。创建有趣的图形信息和音频，创建3D图像以吸引观众兴趣，并改善阅读体验。利用融媒体平台，对新闻进行生动的描述，带来了对重大问题的生动报道，改变了传统主题报道的刻板印象。对于所描写的人物形象，读者感受到了真实的故事，对主题报道情况有了直观的认识。只有这些鲜活的故事，才能地传达出主题报道所包含的真正含义，情绪化的报道加强了重要问题传播价值。
3.4 优化主题报道内容
传统媒体的主题报道比较单一乏味，这就是许多受众对阅读新闻失去兴趣的原因。现阶段时事新闻主题报道中，需要充分了解新闻信息的时间和读者的关注，进而完善和优化主题报道内容。使各类主题报道更加准确，杜绝不实新闻，使媒体报道全面提升，让读者阅读更多有趣的主题报道，进一步获得公众的认可。在媒体信息发展中，新闻媒体必须坚持对传统媒体的创新，保持自身媒体的公正性。读者可以从不同角度表达对新闻传播的想法。让每一位读者都能坚持可信的主題报道形式，向读者表达自己的观点。为全面贯彻落实基本原则，媒体机构对新闻评论应当寻求相关权威意见，在媒体中树立自己的文化责任感。为了有效报道重大问题，要注重新闻策划。随着融媒体时代的发展，主题报道不再是单独的电视、报纸和广播，还有网络平台、移动客户等。网络平台种类繁多，包括微博、微信、抖音等客户端，在主题报道过程中，需要更新新闻策划思路，改变新闻策划模式。广泛报道并进行良好的新闻策划工作。创建媒体矩阵，确保重大事件可以跨渠道和规模化传播。主题报道在传统媒体的发布，应体现媒体高度、内容深度和事件的尖锐性，充分展现主题报道公信力和权威性，进一步体现了对传统媒体的信任。在融媒体时代下，主题报道需要记者和编辑克服时间障碍，媒体平台强调策划、报道速度、内容报道，确保平台与受众的互动性要强。弥补媒体平台与读者的差距，减少与受众之间的界限感。在融媒体时代，采用短视频碎片化形式传播，将使主题报道在各种渠道中得到广泛的传播。主题报道要传播核心思想，面向受众用思想引领报道大方向，把握重大决策。面对改革突破点和社会经济的诉求，使改革理念和意识产生共鸣。对主要问题的报道，要具有程序性，让读者多了解主题报道内容，增强媒体的权威性。用生动的语言，优化传统主题报道形式单一的专业术语，报道经济体制和重大社会新闻。保证媒体创造稳定的价值，为读者创造阅读期望，促进与公众形成良好的共识。
3.5 优化全平台融合进行主题报道
在融媒体发展时代下，主题报道传播如果过于统一，没有多渠道的方式，传播方式将表现滞后现象，即使是再好的主题报道内容也无法发挥其应有的价值和作用。融媒体不是简单地将传统媒体和新媒体融合，而是两者利用各自的优势，将信息制作和渠道融入主题报道。进一步深化改革，不断巩固传媒业地位。对于主题报道，需要加强新媒体与传统媒体的融合，拓宽主题报道传播渠道，最大限度发挥媒体作用和价值。主题报道与融媒体的发展，它们各自独立，实现大目标报道来源，让新老媒体实现有效的融合，确保在主题报道中可以共同进步。确保新旧平台的融合，目前媒体竞争看似是技术、工具和用户数量的竞争，但本质上是媒体机构记者之间的竞争。因此，要在融媒体时代进行主题报道，需要加强记者的培训，根据时代特点，培养新时代全能记者。负责主题报道的记者要能够快速准确地分析事件，了解互联网术语并在主题报道中使用，了解人们的兴趣，然后通过媒体进行广泛分发，确保主题报道的规模化宣传。互联网时代媒体愿景需要多种视角优化主题报道，提高主题报道质量，以提高媒体绩效，这是融媒体需要优化报道的重要途径。了解时代主题报道，需要在新闻采编中具有创新意识，从主题报道策划到内容采编、呈现形式和沟通渠道，对相关细节进行全面创新，力求对主题报道内容具备一定的原创性，让观众可以耳目一新和通俗易懂。了解现有读者的阅读方式，将手机阅读作为传播主题报道的主要手段，同时要确保主题报道要坚持权威性原则。在进行主题报道中，可以通过场景切换对报告内容进行深度分析，用感人的内容触动听众，让听众与主题报道进行互动，进一步提高主题报道质量。
综上所述，主题报道是传播信息的重要工具，是媒体舆论的利器。在进行主题报道中，需要可靠的获取数据，注意加强信息语言对普通人的理解和定义，创新主题报道报道形式，不违背真实事件。在主题报道制作中需要广泛地使用融媒体平台，提高媒体传播价值，进一步创新媒体业的发展。
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