吴艳
【摘 要】高校图书馆对于高校来说是非常重要的学术型机构，进行高校图书馆文化服务品牌建设具有重要意义。本文首先阐述行高校图书馆文化服务品牌建设的重要性，在此基础上，从高校图书馆品牌定位、品牌设计、品牌推广三个方面提出高校图书馆文化服务品牌建设的策略。
【关键词】高校图书馆;品牌建设;图书馆推广
一、高校图书馆文化品牌建设意义
高校图书馆是进行文献搜索、科研研究和人才培养的重要学术性机构，在推进校园文化建设，营造阅读氛围，实现高效以文化育人、以环境育人的理念中发挥着重要作用。高校进行文化品牌建设，其意义主要体现在以下几个方面。1.有利于吸引更多的读者前往图书馆进行阅读。人流量不高的图书馆，馆藏资源无法实现其有效利用。打造高校文化品牌，让更多的了解图书馆的优质服务，走进图书馆，让图书馆充满人气。2.提高高校的竞争力。学校图书馆高校科研能力以及教学资源的缩影，打造图书馆品牌，有利于高校图书馆在人才引进、藏书购买等方面获得学校更多的经费支持。引进专业人才，让图书馆进行科学的、专业化运转，在学校的各个机构中占据更为重要的地位。3.图书馆的品牌是图书馆的形象和拳头，建立良好的形象有利于图书馆进行长期稳定的价值输出。
二、高校图书馆文化品牌建设的策略
品牌建设策略具体分为品牌定位、品牌命名、品牌规划、品牌设计、为品牌宣传的行为和努力，其最终是目的是为了提高品牌的知名度以及建立客户粘性。
（一）高校图书馆品牌定位
品牌定位是指构建一个与图书馆文化活动受众目标群体（即读者）有关的图书馆文化品牌形象的过程和结果。高校图书馆的定位需要兼具自身特色，同时满足读者的需求。对于高校图书馆来说，其受众主要是高校的师生。大学生是一股新生力量，崇尚个性化，追求自由独立。在各种社团活动、文艺演出“剑走偏锋”之中，传统的图书馆宣传活动要拼出一条路着实不容易。因此在高校图书馆进行品牌定位时，应当遵循辨识度高、个性鲜明、实现大学生个人价值的理念，以读者为中心，为读者提供便利化、多样化的阅读载体，创设自由舒适的阅读环境。
（二）品牌设计理念
百度百科上对品牌设计进行定义，品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
针对高校品牌设计来说，需融融入高校的育人理念，教学特色等，让别人看到该品牌就能联想到该高校图书馆，图书馆品牌为高校图书馆和读者之间搭建了一条无形的桥梁。如中南财经政法大学在该校70周年校庆时，图书馆文化品牌“阅跑中南”意味希望中南学子和师生不断前进、不断奔跑，让阅读成为一种习惯，通过阅读获取人生智慧，实现人生价值。该文化品牌将图书馆文化与对中南学子的希冀进行有效融合，让广大师生印象深刻，获得高度认可。
（三）品牌推广与宣传
品牌设计完成之后，需要对品牌进行推广和宣传，增强品牌的知名度和影响力。互联网时代，应当充分利用互联网平台进行宣传，线上线下结合进行宣传推广。线上宣传，利用微信公众号、微博、以及移动图书馆对图书馆举办的活动、讲座进行相关介绍、实时更新动态，增强读者和图书馆之间的双向互动。线下宣传，举办线下宣传活动，与读者进行面对面交流分享。线上线下进行结合，向读者传播图书馆的品牌定位及相关理念，及时吸纳读者的意见，明白读者的需求，让品牌建设深入人心。
三、高校图书馆文化品牌建设建议
图书馆进行品牌建设，要从理念落实到实践，离不开资金的支持，进行宣传、图书馆运营，线上平台的维护等都需要经费。因此，在高校图书馆建设方面得到领导的重视是其根本保障。经费到位了，将图书馆品牌进行有效的宣传，扩大图书馆影响力是必经之路，图书馆宣传途径仍然需要考虑读者的需求，突出图书馆的特色资源，打破传统的宣传模式，不落俗套，集思广益，引入新鲜的宣传元素。
高校图书馆是高校学生进行阅读、科研能力与教学资源浓缩的重要之地。进行高校图书馆文化服务品牌建设，打造有辨识度的图书馆品牌，有利于增强高校竞争力，增强图书馆的人气，提高馆藏资源的有效利用。文化品牌的建设一项长期的系统性的工程，不可能一蹴而就，是高校图书馆管理者经过长期努力形成的成果，其文化品牌能在同行之间、全校师生之间产生深远的影响，具有重要意义。
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