张智荣
【摘 要】地方党报要推进媒体深度融合，必须坚持以人民为中心，守正创新，加快软硬件建设，创新传播方式，打造全媒体人才队伍，适应时代发展需求，让新闻宣传有更多的展示平台、更好的传播效果、更大的影响力。
【关键词】地方党报;媒体深度融合;守正创新
推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局是各级新闻媒体面临的一项紧迫课题。作为地方党报，一方面，由于软硬件基础较为薄弱，推进媒体融合面临诸多困难;另一方面，读者和受众多样化的阅读需求、日益激烈的市场竞争等，倒逼地方党报加快媒体融合步伐，建设更加符合群众需求的全媒体传播体系。
地方党报推进媒体深度融合，必须坚持正确政治方向，坚持以人民为中心、守正创新，以满足读者需求为基础，加快软硬件建设、创新传播方式、积极打造全媒体人才队伍，发挥自身优势，积极挖掘本地特色、亮点，更多地把新闻的视角聚焦在群众关心关注的领域。本文以贵港日报社的融合发展实践为例，探析地方党报加快媒体深度融合、建设全媒体的策略。
一、在制度上发力，努力构建全媒体传播格局
作为一家地方党报，近年来，贵港日报社贯彻落实习近平总书记关于推进媒体融合发展、建设全媒体的重要指示精神，在制度上持续发力，通过重塑新闻采编流程、制度改革和升级软硬件建设，力争在推进媒体深度融合中做亮点、见成效。
贵港日报社形成“贵港日报+贵港新闻网+网络问政平台+‘贵港宣传’（微信公众号、今日头条号、微博）+新华社客户端‘贵港宣传’政务号+现场云直播+人民日报客户端‘贵港日报’人民号+‘贵港日报’抖音（微博）+‘红色悦读站’阅报栏”的宣传矩阵，新媒体矩阵粉丝达到150万。依托媒体融合矩阵，宣传报道全方位推进，覆盖面更广、更有深度、影响力更大。
从2020年3月起，贵港日报社推出“贵港记忆 遇见非遗”大型直播公益行活动，组织报社新闻工作者以及“贵港日报摄影俱乐部”“贵港日报文学爱好者俱乐部”“贵港日报童心圆小记者团”联合参与，深入采访全市各级非物质文化遗产，展现贵港独特的自然、人文景观。每期大型直播以贵港日报社“新华社现场云”直播为主，配合《贵港日报》、“贵港宣传”微信公众号、“贵港日报”抖音号、快手号和贵港新闻网开展专题报道;活动结束后，组织举办专题摄影展、结集编印出书。该活动自举办至今，已经对贵港传统师公戏社坡腐竹传统制作工艺、罗秀米粉传统制作工艺等非物质文化遗产进行了宣传报道，新媒体点击量达350多万次，社会反响强烈。
“贵港记忆 遇见非遗”大型直播公益行活动，聚焦的正是贵港本土的历史文化、民族文化，并通过报纸、网络直播等多种新媒体平台同步刊发，进行宣传报道。在抖音、快手、微信公众号和视频号、微博等平台上，越来越多的人关注到这个活动，了解家乡非遗、认识家乡非遗、珍爱家乡非遗、传承家乡非遗，同时也提高了《贵港日报》的传播力和影响力。
二、在守正中创新，努力推进媒体融合发展
（一）在方向上守正
1.坚持正确的舆论导向，以正面宣传为主
在新闻宣传中，贵港日报社坚持以習近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，并主动把新闻报道放在更高、更大、更广的背景去考虑，突出新闻报道所具有的重大价值和意义，提升新闻宣传格局和高度。
以《贵港日报》对大藤峡水利枢纽工程的新闻报道为例，《贵港日报》牢牢抓住 “贯彻落实习近平生态文明思想”这一主线，对大藤峡水利枢纽工程的进展、运营进行了跟踪报道。大藤峡水利枢纽工程是全国排名前列的重大水利工程，是广西当前在建的最大水利工程。这一工程对粤港澳大湾区的用水安全、打造西江亿吨黄金水道、推动珠江—西江经济带发展有着重大作用。工程的建设、运营的重要节点，各级媒体一直盯得很紧。如何从众多的媒体中脱颖而出？贵港日报社在对大藤峡水利枢纽工程建设运营的新闻报道中，突出了两点：一是紧跟重要节点，二是深挖不为人知的亮点。大藤峡水利枢纽工程开工、大江截流、首台机组装机、首台机组发电、船闸建造及运行、生态鱼道建设等，《贵港日报》都第一时间采取消息、深度报道、视频报道等多种形式进行跟踪报道。在深挖不为人知的亮点方面，《贵港日报》发挥本地媒体离项目工地近、随时可前往采访的优势，全方位发掘、了解工程的方方面面，深挖有价值的新闻线索进行报道。例如，记者了解到，中科院水生物研究所袁博士带领团队在大藤峡鱼类繁育中心开展珍稀鱼类繁育，该繁育中心是珠江流域最大的鱼类繁育中心。《贵港日报》认为这一新闻线索很有价值，除刊发传统消息、通讯报道外，还运用抖音、微信公众号、微信视频号等新媒体手段进行报道，并将其工作制作成了新闻漫画，深受读者和受众喜爱。
在对大藤峡水利枢纽工程的系列报道中，《贵港日报》紧紧围绕 “贯彻落实习近平生态文明思想”这一主线，不断创新新闻传播形式，既有连续不断的跟踪报道，也有深挖亮点、特色的深度报道，还创作了群众喜闻乐见的新闻故事漫画，获得社会各界广泛好评，取得了突出的宣传效益。
2.以服务党和国家发展全局为中心开展新闻宣传
作为党的宣传舆论阵地，在建党100周年等重大历史时刻，《贵港日报》讲政治、顾大局，全力以赴做好相关宣传报道，积极营造庆祝建党100周年浓厚氛围。
2021年，贵港日报社制定了详细的建党100周年宣传工作方案，年初就开设《奋斗百年路 启航新征程》《荷姐姐讲党史》《贵港红色故事》《迎建党百年 谱贵港新篇》《沿着高速看中国》等专栏，派出得力团队对贵港红色人物、红色故事、红色革命遗址进行报纸、新闻网、微信公众号和视频号、今日头条号、抖音号等全方位、立体式报道，逐步升温相关宣传工作。七一前后，贵港日报社更是不计成本、加大投入，制作、刊发了近200个增版，全方位报道展示党的百年征程和伟大成就，以及贵港市各界群众庆祝建党100周年的活动，为建党100周年庆典营造了浓厚的宣传舆论氛围。
在服务地方发展大局方面，贵港日报社加大对地方人文历史、自然资源、旅游资源的宣传。贵港市以“荷城”著称，以荷花种植历史悠久、荷花品种繁多而闻名，到2021年已连续举办7届荷花展。贵港日报社近年来为宣传报道好“荷花展”这一当地重大活动，制定详细的荷花展宣传报道方案，在每年的5月初逐步升温，相关宣传报道在“报、网、端、微、屏”全媒体推出，形成浓厚的宣传氛围，扩大了贵港的知名度和美誉度，促进了当地的社会经济发展。目前，以荷美覃塘景区为代表的荷花主题景点、景区已成为贵港市旅游产业新的经济增长点。
（二）在内容和手段上创新
贵港日报社在宣传报道上始终坚持“内容为王”，将群众对新闻内容多元化的需求作为报社努力的方向，从挖掘本地特色、亮点入手，更多地把新闻视角聚焦在群众关心关注的领域。同时，善于用群众喜欢使用、阅读率高的新媒体，综合运用传统和新兴的宣传方法、平台，提高新闻报道的传播力和影响力。
1.在内容上创新，不断挖掘特色、亮点
贵港作为民族聚居地区、红色革命根据地、历史文化深厚的地区，拥有丰富的民族文化资源、红色文化资源、历史文化资源，这些都是新闻富矿，也是群众喜闻乐见的新闻内容。贵港日报社抓住这些当地具有的优势和特色做好策划，挖掘更好、更多的新闻报道线索和资源。
（1）着重挖掘红色文化资源，做好党史学习教育宣传报道
贵港市红色资源十分丰富，是马克思主义在广西传播较早、中国共产党在广西活动较活跃的地区，在中共广西历史上具有特殊地位。丰富的红色历史资源，为贵港日报社做好庆祝建党100周年、党史学习教育宣传报道提供了源源不断的素材。
贵港日报社在制定庆祝建党100周年新闻报道方案时，对贵港的红色历史资源做了全面的了解，并把报道任务分解给具体的记者编辑，对每个月、每个重要时间节点的宣传报道都做了具体安排。按照庆祝建党100周年宣传工作的要求，在报纸、新闻网、抖音、微信公眾号和视频号等各个宣传平台都开设了《奋斗百年路 启航新征程》专栏，刊发了1200多篇稿件，形成了浓厚的宣传氛围，社会反响强烈。
（2）充分发掘地方历史文化资源，做好历史文化新闻报道
贵港市是一座有2200多年建城历史的古城，历史文化资源十分丰富。公元前214年，秦始皇统一岭南时设立岭南三郡，其中桂林郡郡治就在贵港市。多年来，贵港市中心城区在建设发展中发现了大量历史文化遗迹，考古发掘工作持续不断。这一得天独厚的历史文化资源，也是新闻宣传的富矿。
贵港日报社除了在《贵港日报》进行常态化的历史文化宣传外，还在旗下的“贵港宣传”微信公众号、贵港新闻网、新闻网视频号、抖音号、快手号都开设了《馆长说宝》《发现贵港·我在考古现场》《我与古建零距离》等专栏。对贵港历史文化的报道不仅数量多，而且分量重、形式多样，掀起了贵港全民考古热、学习历史文化热，让更多的人了解、热爱家乡悠久的历史文化。
（3）突出民族特色开展宣传，铸牢中华民族共同体意识
贵港市是民族聚居的地区，有马练瑶族乡、国安瑶族乡两个民族乡，有壮、汉、瑶3个世居民族，少数民族主要聚居于33个乡镇、270个行政村。近年来，贵港市一批集体、个人被评为全国民族团结进步模范集体、全国少数民族特色村寨、全国民族团结进步模范个人。
为做好民族文化宣传、铸牢中华民族共同体意识，贵港日报社对龙井村壮族《哭嫁歌》、瑶族盘王舞等少数民族非物质文化遗产，以及民族地区生产、生活的巨变进行重点宣传报道。以贵港市港北区奇石乡高山大桥修通前后的新闻宣传为例，这座大桥于2017年8月29日建成通车后，解决了达开库区3万多名群众出行难题。贵港日报社围绕“铸牢中华民族共同体意识”主题，对报道内容进行了细化，派出全媒体记者，在《贵港日报》上刊发了3个专版，在抖音、快手、微信公众号和视频号等平台全方位展示了壮乡交通、教育、医疗卫生等方面发生的巨大变化，营造民族团结良好氛围。
2. 在采编制度上创新，在软件、硬件建设上发力，打造全媒体人才队伍
在媒体深度融合进程中，贵港日报社从软件、硬件建设上着手，加快搭建媒体深度融合的平台。深化采编制度改革，打通传统纸媒和新兴媒体的阻隔，打造全媒体人才队伍。
近年来，贵港日报社通过全员轮岗、全员培训的方式，纸媒记者和网络新闻小编互相学习、融合，培养记者向掌握纸媒和新媒体采编技能的全媒体记者转型，既能完成报纸传统稿件的采写、照片拍摄任务，又能完成新媒体要求的摄像、视频剪辑任务。
加快融媒体硬件建设，适应媒体深度融合的需求。贵港日报社向上级媒体看齐，加大投入，建设了全媒体中心的中央厨房、融媒小厨、网络直播间等硬件设施，搭建了较为全面的采、编、播平台。2021年11月，由贵港日报社主办的贵港市融媒体中心正式启用，为加快推进媒体深度融合打下了坚实的基础，促使媒体融合发展进入新阶段。
三、结语
作为地方党媒，在推进媒体深度融合的进程中，必须时刻牢记党报姓党，坚持正确舆论导向、坚持正面宣传为主，确保方向不变、性质不变;必须坚持以人民为中心，用老百姓喜闻乐见的方式和平台，写老百姓关注的新闻，拍老百姓想看的视频和图片。要打造一支听党指挥、政治过硬、作风过硬、素质全面的全媒体采编队伍，才能让党报有更坚实的发展基础，让党的声音传得更远、更广、更深入。
（编辑：黄佳君）
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