项目主体> 济源产城融合示范区文化广电和旅游局
项目执行> 中青旅联科（北京）公关顾问有限公司
执行时间> 2020年10月
项目背景：
受到新冠肺炎影响，全球范围内的旅游和体育消费市场陷入“休克期”，人们也陷入疫情带来的恐惧和不安之中，大众越来越珍视生命健康。人们出游、体验、休闲方式的变化，刺激文化、体育和旅游消费市场不断升级。“旅游+体育”成为疫后新机遇，以“文化+体育+旅游”产品为亮点的旅游发展模式成为新的需求。
近日，中华人民共和国国家发展和改革委员会、中华人民共和国文化和旅游部公布《太行山旅游业规划（2020-2035年）》，为太行山文化旅游的发展描绘了蓝图。中青旅联科根据这一“规划”，结合河南济源自身的文化和旅游资源优势，为济源产城融合示范区文化广电和旅游局策划了2020首届穿越壮美太行国际徒步大会（以下简称“徒步大会”）。徒步大会融合愚公移山精神、太行王屋二山的自然资源，有效地促进文体旅有机融合，丰富主题旅游产品的多元供给，并通过赛事举办、系列营销、产品包装等形式的推广，推动旅游消费活力释放和产品升级，进一步推动太行山区旅游转型和高质量发展。
项目概述：
2020首届穿越壮美太行国际徒步大会于10月23至25日在太行山国家森林步道南起点济源举行，徒步大会以“跟着愚公走太行 山水济源在等你”、“让生活更健康 让世界更美好”为主题，主体活动包含“一会一论坛一联盟”，配套包含“森林集市”、特色非遗创意街区、篝火晚会、森林音乐会等。呈现出“文化+体育+旅游”多产业融合的发展模式，全面串联太行山国家森林步道优质文体旅资源。
项目目的：
以文化体育旅游产业融合为核心，充分利用本次活动展示河南济源优质的文化和旅游资源，打造既能面向专业运动员，又能面向普通大众参与的徒步赛事活动，通过宣传和营销，扩大影响，进一步提升济源文旅品牌和城市的知名度，加快促进文化、体育、旅游消费市场发展活力，补齐旅游目的地营销发展中的品牌、营销、产品等方面的短板，为地区经济社会发展注入新的动能。
项目执行：
（一）兼顾专业竞技和大众参与，打造高水准全民徒步越野盛会
2020穿越壮美太行国际徒步大会设置大众穿越组路线和专业越野组路线，其中大众穿越组赛道长10km，专业越野组赛道长38km， 太行山国家森林步道济源段集结了太行山的地脉、林脉、文脉，线路集体育比赛和旅游观光体验于一体，赛道质量高。
徒步大会前期通过微信公众号、本地新闻媒体等平台招募大众参与，并与最酷、马拉马拉、咕咚、爱燃烧四家主流赛事报名平台合作招募专业越野选手，从报名开始，两个大众穿越组和专业越野组分别收到千余名海内外徒步爱好者和专业运动员报名，经过遴选，大众组确认一千余名，专业越野组确认120名参赛者，并分别于10月24日和25日进行比赛。
（二）主体活动规格高，配套活动丰富
徒步大会主体活动包含“一会一论坛一联盟”。即“穿越壮美太行”国际徒步大会、太行山文化旅游发展论坛、成立太行山国家森林步道文化旅游联盟三大板块。活动由中国旅游协会、河南省文化和旅游厅、河南省外事办、河南省体育局、河南省林业局主办，济源产城融合示范区管委会、中国旅游协会文化体育旅游分会承办。围绕大众穿越组和专业越野组两大赛事活动，包含开幕式、大众穿越组起跑仪式、专业越野组起跑仪式、“森林集市”、特色非遗创意街区、篝火晚会、森林音乐会等活动，通过赛道设计、运动员招募、多元精彩配套活动的设置，让整个太行山国家森林步道济源段，呈现出规划更合理、内容更丰富、体验更多元的态势。
（三）成果扎实，助力济源文体旅融合发展
太行山文化旅游发展论坛根据《太行山旅游业发展规划（2020—2035年）》中提出的太行山旅游业未来五年的发展思路重要指示，邀请了来自北京、河北、山西、河南三省一市文化和旅游部门负责人以及国内外文化、体育、旅游、营销等相关领域的专家学者，共同探索太行山文化旅游融合发展路径，推进“旅游+”，构建太行山文化旅游共建共享新格局。
在“一论坛”即太行山文化旅游发展论坛上，成立了太行山国家森林步道文化旅游联盟，济源示范区管委会、中国旅游协会文化体育旅游分会、中青旅联科达成战略合作协议，共同深度参与济源旅游开发，将加强太行山区域的旅游合作，构建共商共建共享机制，以差异化、特色化推动太行山文化旅游的高质量发展。
（四）大咖云集，嘉宾级别高
活动邀请到文化和旅游部、国家体育总局、国家林业和草原局、中国旅游协会、河南省委省政府、北京、河北、山西等省市文旅部门、女排奥运冠军惠若琪、“东方神鹿”王军霞等体育名人、文化和旅游届专家、国际友人、媒体代表等参会，反响热烈。
通过本次徒步大会，全方面、多维度、立体式展现了济源蓄势待发的文化、体育、旅游发展态势，相关产业的强劲动能，展现了河南省、济源示范区深厚的文化底蕴和得天独厚的旅游资源。
（五）突出主题营销，扩大宣传力度
2020首届穿越壮美太行国际徒步大会以“跟着愚公走太行 山水济源在等你”、“让生活更健康 让世界更美好”为营销主题，在内容制作和输出上，着重突出、强化宣传口号吸引关注。
主题营销围绕“一会一论坛一联盟”等系列活动，上线新华网和大河网专题;开设和维护“穿越壮美太行”、“济源文旅”、“济源旅游”微信公众号、微博、抖音等平台;新增#跟著愚公走太行#微博话题，#全民徒步dou来济源#抖音挑战赛;联动中央电视台5套、新华社、人民日报客户端、中国旅游报等央级媒体，打通河南日报、大河网、济源日报、济源电视台等省内和市内媒体重点传播，拓展雅虎、美联社、华尔街在线等国际媒体报道，在国内外氛围营造上实现广泛影响;前后共邀请34位网络红人进行宣传，炒热话题。
项目评估：
2020首届穿越壮美太行国际徒步大会项目，中青旅联科通过专业赛事组织、高水准办会、重量嘉宾邀请、媒体多渠道打通、精品内容产出等手段，为济源和广大群众呈现出一场真正国际水准的赛事，也体现出“文体旅”三产融合的多种可能性，充分展示了河南济源的人文、自然旅游资源，以及潜力巨大的体育发展市场，获得大量媒体、体育爱好者、行业达人、本地及周边省市客群的关注，进一步扩大了济源的知名度和影响力，擦亮山水济源品牌。境内宣传累计曝光2.14亿人次，境外潜在覆盖用户1.1亿人次。也在行业端，展示出济源对于“文体旅”产业融合的创新探索，树立了产业标杆形象。
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