李如冰 王芳
摘要：近几年，故宫在文创产品开发方面成绩斐然。一个个依托故宫厚重的文化底蕴设计行程的文化创意产品，既有着独特的艺术设计和非凡的文化吸引力，也能以其实用性和装饰性融入现代人的生活，让现代人对中国风、对传统文化有了新的认知和解读。基于此，本文就以故宫文创产品为例，分析中国风元素现代演绎的重要意义，并根据文化创意产品的设计总结相关经验，以期对中国风的弘扬，对传统文化的创新发展提供参考借鉴。
关键词：故宫文创产品;中国风元素;现代演绎
中图分类号：I206.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）30-0116-02 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.079
一、引言
故宫博物院是以明清皇室旧藏文物为基础的中国古代文化艺术品的收藏、研究和展示的博物馆。故宫博物院院藏文物种类丰富、体系完善，独具皇家文化特色，因而在我国博物馆事业发展中占有重要的地位。近来“，朝珠耳机“”皇帝折扇“”花翎伞”等来自故宫博物院文化产品的宣传星火燎原，铺天盖地，备受社会公众追捧。作为六百年的紫禁城，近九十年的故宫博物院，把深厚的历史底蕴与文化积淀，通过文创产品研发为观众架起一座沟通文化的桥梁、奉上一场中国风浓郁的文化盛宴。
二、中国风与故宫文创产品
“中国风”一词最早出现于18世纪，法国《Happers Maga-zine》杂志称中国风为“Chinoiserie”风格。从艺术史的角度来看，中国风体现的是西方人追求的中国特色文化的一种情结，其艺术设计风格也主要强调精致装饰和繁复样式。在很长一段时间里，艺术设计领域对中国风的追求都是简单的、形式化的，更多的是将中国风作为一种点缀衬托主体设计的艺术价值。但随着近几年，中国传统文化的崛起，尤其是故宫文化创意产品为代表的一批中国风十足的设计作品的出现，让越来越多的人认识到了中国风不仅是一种装饰或点缀，更是一种格调、文化，一种生活方式。
近几年，故宫推出的一系列文创产品，不仅创意十足，更是用现代方式生动演绎了传统文化，为人们提供了独特的文化体验。例如故宫博物院与洛可可公司合作推出的一系列有关猫咪的创意作品，就是以故宫口口相传的“御猫”的故事为背景设计的，憨态可掬的猫咪加上神秘生动、温情有趣的故事，吸引了许多“粉丝”的关注;纸胶带是故宫文创作品中的典型代表，这款文创作品囊括了各种紫禁城营造中的建筑构件，从红色的砖墙，到纷繁的窗棂，从多姿多样的瑞兽、脊兽，到匾额、琉璃，在使用的过程中，可以形成一个个独特的图样，也可以进行拼接，形成一个完整的故宫建筑“;故宫联名款”彩妆，故宫与国际彩妆品牌联名推出郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色等颜色口红，口红不仅色号独特，外观也是从后妃服饰和绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系再结合宫廷蓝的底色，以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿等动物和绣球花、水仙团兽纹等吉祥图案为点缀，最终形成了艺术价值与使用价值兼具的彩妆用品;趣味十足的公众号文章，例如故宫微信公众号为了推荐“朕就是这样的汉子”折扇，制造了许多话题与网友互动，为推荐一款针线盒，推送文章《她是怎么一步步剪掉长发的》，将针线盒与乾隆和继皇后乌拉那拉氏的爱恨情仇的故事相结合，轻松、幽默的方式，契合了现代人的娱乐心理，也让具有浓郁中国风的故宫文创产品走进了人们的日常生活。
三、故宫文创产品演绎中国风元素的特点
故宫文创产品在设计与开发中秉承着继承与弘扬传统文化的基本原则，将中国风融入到产品的各个细节之中。当然，对中国风的现代演绎不仅需要尊重传统文化，也要兼顧现代审美倾向。由此，故宫文创产品在演绎中国风的过程中主要体现了以下几个特点：
1.忠于原作。故宫所有的文创产品都能够在丰富的馆藏中找到来源，而原作中精美的设计，独特的意境，充满传统特色的风格，为文化产品设计提供了丰富的素材。因此，在忠于原作的设计中，设计者便可以获得取之不尽的灵感。例如枇杷山鸟团扇的扇面绘画直接取自宋代《枇杷山鸟图》。原作中一只绣眼鸟正打算去啄食枇杷，却发现枇杷上有一只蚂蚁，遂定睛端详，这幅画静中有动，妙趣横生，且色墨晕染、细笔描摹，将鸟羽的色彩与层次展现的淋漓尽致，是宋代花鸟写实绘画作品中的翘楚。团扇的设计在主体上遵循了原作的创意与意境，但是在结构上为了迎合团扇的形状而做了一定的调整，形成了更多的留白，而这也让原作在团扇上的呈现更加自然、生动。
2.适当取舍。我们在继承传统文化的过程中经常说“取其精华，去其糟粕”。故宫文创产品设计中体现了这一原则，即将紫禁城中千百年来积淀的传统文化精髓进行提炼，将封建文化中的糟粕果断舍弃，正确看待传统文化的价值，让文创产品成为中国优秀传统文化的传承载体。例如在故宫口红设计中，一方面设计者从故宫文化宝库中挖掘色彩、纹样、图案等艺术元素，形成独特而精美的彩妆用品;另一方面也强调女性在“悦己”过程中自我意识的觉醒，而这就是对千百年来封建社会男尊女卑文化的摒弃，是符合社会价值观念的一种创意表达。
3.古今融合。文创产品主要面对的是现代消费者，因此以为复古是不可取的，而只有做到哦古今融合，找到现代人对传统文化的情感需求，才能够实现对中国风元素的合理演绎。例如北京卫视和爱奇艺同步播出的《上新了·故宫》节目中推出的“紫禁薰”，以孝庄皇后居住的慈宁宫匾额和宫墙花纹作为包装盒的外观设计，内置三对香薰，香薰盒盖上分别是孝庄和顺治母子的三段对话。上有孝庄皇后一本正经地说“本宫望汝宁静致远”，下有顺治皇帝笑嘻嘻地回答“朕心狂野”，旁边配上二人的Q版画像，巧妙地将母子亲情以现代人易于理解的形式融入其中，这不仅在审美上契合了现代追求娱乐、有趣的倾向，同时也更契合现代人对亲情的理解。
四、从故宫文创产品总结中国风元素现代演绎的经验
故宫文创产品的设计与开发，“盘活”了沉睡已久的传统文化，拓宽了故宫文化产业发展道路，同时也推进弘扬了中国风，促进了传统文化的现代演绎，培养了民众文化自信。从故宫文创产品的设计与开发，我们可以从中国风元素的现代演绎角度总结如下经验：
（一）立足弘扬传统文化，挖掘中国风元素
中国风是中华民族上千年传统文化积累、沉淀的结果，是中国文化中最鲜明、最独特的风格。从故宫文创产品设计与开发经验可以看出，丰富的传统文化是中国风展现的依据，而弘扬传统文化，则是故宫推出文创产品最根本的目的。基于此，在文创产品设计与开发中，设计者应该端正态度，从弘扬传统文化的高度，深刻认识一个个小小的文创产品的文化内涵，把握产品传递的思想理念，让传统文化借助一个个充满艺术性与文化性的载体走进民众生活;此外，设计者还应把握中国风与传统文化的联系，避免对中国风元素的盲目堆砌，让传统文化以更加自然的状态走向大众。
（二）依据学术研究，科学展现中国风元素
故宫文创产品的设计固然是设计者们创新思维的具象化表达，但是基于传统文化的庄严与厚重，这些创新观点的形成则需要系统、严谨的学术研究的有力支撑。例如《故宫日历》系列作品的设计，与系统的学术研究密切相关，其中2010年的日历是以汉魏碑帖研究为基础设计的，2012年的日历是以唐人碑帖法书与汉唐文物为研究基础设计的;2015年以传统文化中“福、禄、寿、喜、春”的文化象征为前提，结合相应的文物的源流、器形等相关研究设计的。由此可见，在文创产品设计中，学术研究应走在前面，将严谨的学术与独特的创意相结合，这样才能让中国风的现代演绎充满文化底蕴。
（三）强调文化创意，拓展中国风元素的表达
创意设计需要设计者从独特的角度对事物进行挖掘与呈现。故宫中那些历经岁月的文化、艺术作品，在长期的沉默中有太多的故事要说，而设计者如何让这些作品开口，让传统文化经由更具创意的手段实现自我表达则是文创产品设计的关键环节。对于文创产品的创意设计需要融合传统文化本身的特点，并实现作品在故事性、艺术性、实用性、时尚性、创意性及功能性上的统一，这样才能让中国风的表达更加多元，让传统文化展现出独特的魅力。
（四）贴合公众需求，灵活中国风元素的呈现
过去，博物馆文化产品在演绎中国风的过程中往往放不下“架子”，过分强调历史的厚重、庄严，忽视传统文化中包含的生动、有趣，充满人文情怀的部分。这样的产品设计让公众对传统文化望而却步，尤其阻碍了年轻人了解传统文化的步伐。而通过故宮文创产品的设计与开发可以看出设计者们对公众，尤其是当代年轻人的文化需求的把握，通过一系列作品的设计，让中国风的演绎更加灵活，也更能够吸引公众的关注与参与。
（五）注重文化体验，强化对中国风元素的感知
文化创意产品与一般商品不同，它所蕴含的传统文化元素决定了它在推广营销过程中不仅需要宣传文化，更要让消费者体验、感受文化，接受传统文化的熏陶。结合故宫文创产品设计与开发经验，我们能够发现，在产品营销环节，故宫的文创团队设计了文化创意体验馆，用现代化的展馆将一个个充满艺术性的作品展现出来，并配合故宫丰富的馆藏资源，为消费者找到文创产品的文化脉络，提升对传统文化中中国元素的体会与理解。
（六）不断深入研究，拓宽对中国风元素的创新演绎
对中国风元素的现代化演绎是传统文化继承与发展中一个不可回避的话题。故宫文创产品能够在短时间内获得大批的“粉丝”，并以“网红”的身份刷新了传统文化发展的新纪录，这需要扎实的学术研究与完善的创新机制的支撑，而这也是其他地区博物馆设计与开发文创产品应汲取的经验，这样才能不断拓展中国风元素的现代化演绎领域，让传统文化与现代社会发展实现有效融合。
五、结语
总之，中国风是中华民族传统文化经过千年的沉淀而形成的一种独特的风格，是文化表达中最为独特的部分。故宫文创产品设计与开发的过程秉承传承传统文化的思想理念，利用现代化的方式演绎传统文化，让传统文化走出历史的封印，重新回到人们的视野，融入人们的生活。
基于此，我们在文化传承的时代背景下，应总结故宫文创产品在中国风现代演绎方面的经验，并不断推陈出新，为传统文化的弘扬与发展，为文化自信的培养探索更加广阔的路径。
★基金项目：重庆市教科院十三五规划项目：大数据协同视域下传媒艺术人才培养机制研究，课题编号：2019GX475;重庆邮电大学移通学院高等教育教学研究项目：大数据时代传媒艺术专业的教学质量监控评估体系研究，项目编号：YTJG201942。
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作者简介：李如冰（1984—），男，汉族，四川泸州人，四川美术学院毕业，硕士，重庆邮电大学移通学院讲师，研究方向：视觉传达，王芳（1981—），女，汉族，重庆人，四川美术学院毕业，硕士，重庆邮电大学移通学院副教授，研究方向：动画、数字媒体。
