胡美娟
【摘要】新闻行业作为人们获取信息的消息渠道之一，长期以来都承担着为人们提供热点信息、满足人民精神文化需求的重要任务。与此同时，伴随着互联网行业的急速发展，传统媒体也受到了极大的冲击，人们更愿意选择新媒体来作为自身获取信息、进行交流与互动的新场所。首当其冲的传统媒体的发展也陷入了停滞状态，而报业新闻作为传统媒体的基础组成部分，同样受到了一定程度的打击与影响。报业新闻行业如果想要摆脱困境，进而谋求新的发展，就必须与新媒体相融合，走上转型发展的道路，这样才能在当前激烈的媒体行业竞争中占据一席之地。本文对当前新媒体环境下报业新闻的发展情况进行了深入分析，并进一步对新媒体的优势与局限性进行了探究，最后又在此基础上提出了相应的措施，以帮助传统的新闻报业行业完成转型，走上一条全新的发展之路。
【关键词】新媒体环境;报业新闻;转型
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.053
报刊作为我国信息流动的重要阵地，是国内媒体市场不可或缺的重要组成部分。伴随着新媒体时代的来临，传统媒体的生存环境也遭受了巨大影响，百花齐放式的多元化发展格局也导致了各类传统媒体的发展空间遭到了挤压，报业新闻的发展也遭受了巨大的影响，面临着盈利下降、发展前景灰暗与市场份额减少等一系列的问题，如何在激烈的竞争环境下突出重围，进而获得更好的发展，成为了每一位报业新闻从业人员所思考的问题。但新媒体时代在给报业新闻行业带来巨大冲击的同时，也为它提供了一定的发展机遇，与新媒体之间的融合发展成为了报业新闻行业转型与发展的首要选择，借助于全新的互联网技术，报业新闻能够为人们奉献出更加真实且更具趣味性的新闻内容，吸引更多用户的关注，进而谋求更好的发展，为社会奉献出更多优质的内容。
1. 新媒体环境下报业新闻的生存现状
新媒体时代的来临极大地压缩了传统媒体的生存空间，媒体行业逐渐发展成为多元化的竞争格局，新兴媒体的数量不断增加，传统媒体的优势地位逐渐弱化，报业新闻行业也陷入了前所未有的困境，并在近年来的发展中出现了报刊印刷数量减少、营业收入持续下降以及读者逐渐流失等一系列的问题，这也导致了近些年来报业倒闭热潮的出现，具体情况如下：
1.1 读者数量锐减，发展空间受到限制
2010年来，伴随着国内新媒体平台持续增加，我国新媒体市场的发展日新月异，并对传统的媒体行业造成了极为巨大的冲击，抢夺走了一大批传统媒體的用户群体。报纸新闻行业作为传统媒体的主要组成部分，在新媒体时代下表现出了极大的不适应性，人们逐渐习惯了新媒体行业的碎片化阅读模式，不愿意再通过阅读报纸的方式来了解最新的资讯状况，报业新闻的受众出现了大幅度流失的现象，读者数量锐减，这也导致了报业新闻的发展空间受到了限制，甚至逐渐出现了被边缘化的现象。
1.2 盈利能力减弱，转型发展动力不足
由于用户群体的不断流失，传统报业新闻的盈利能力也不断减弱。由于传统的报业新闻行业的盈利来源大多是用户的订阅与平面广告的投放，而伴随着用户规模的减少，大量的广告客户群体也转向了新媒体的怀抱，企业的盈利越来越少，相关的企业只能通过裁撤公司员工、减小公司规模的方式来维持公司的运行，但这实际上是恶性循环，盈利能力不足与公司规模的减小又从侧面上影响到了公司的转型发展，导致报业新闻行业的发展逐渐落后，最终遭到了时代的淘汰。
1.3 竞争力较小，与新媒体的融合效果差
结合当前的实际情况来看，报业新闻的媒介载体与传播模式都是单方面的，时效性也比较弱，相对多载体、双向传播模式的新媒体来看完全不具备任何竞争力，只能通过与新媒体进行融合的方式来进行发展。但一些报刊在与新媒体的融合过程中，却没有保存好自身的优势与特色，只是一味地照搬新媒体的发展模式与运营模式，融合效果极差，同质化现象严重，反而进一步弱化了自身的竞争优势，无法摆脱当前的困境。
2. 报业新闻与新媒体融合的必要性
2.1 加快自身的转型发展
伴随着社会的进步与时代的发展，创新、绿色、开放和共享彻底成为了当今新媒体时代的发展观念，传统的报业新闻只有将创新摆在发展的首要位置，借助新媒体的相关技术来引领自身的转型发展，增加自身的核心竞争能力，将新媒体的相关优势与自身的权威性结合，这样才能够为行业带来全新的生机与希望，加快自身的转型发展。因为在这个全球经济一体化的时代，转型发展才是时代的主旋律。在激烈的行业竞争当中，只有将传统的报业新闻与新媒体进行融合，才能够为它的转型发展提供源源不断的动力。做到在危机中寻求发展的机遇，从而达到促进报业新闻行业的科学发展与转型发展的根本目标。
2.2 完善自身的反馈机制
对传统的报业新闻媒体进行分析可以发现，它与人民大众之间的交流互动是非常少见的，人们只能单方面地接受报业新闻所报道的信息，但却不能发表自己的意见，缺乏了一个完善的反馈机制，不能满足读者的表达欲望，不利于用户群体数量的增加。而当前的新兴媒体的反馈机制相对而言却颇为完善，当一个新闻信息被报道出来以后，人们能够在各种网络平台发表自己的意见，平台能够在短时间内获知他们对这一新闻信息的看法与关注点。通过与新媒体的交流与合作，报业新闻能够迅速完善自身的反馈机制，建立起双向传播的沟通方式，有利于报业新闻主体充分了解大众人士的想法与信息需求，以对自身的发展战略进行调整，进而更好地满足公众的信息需求，进而取得更好的发展。
2.3 扩展自身的覆盖面
相对全新的新媒体而言，以往的传统报业新闻所具备的传播渠道相对较少，他们只能通过报刊这一渠道进行传播与发声，时效性也相对较弱，不能第一时间将大众感兴趣的新闻信息报道出去，覆盖面比较小，用户群体比较单一。伴随着互联网技术的不断进步，各种类型的自媒体纷纷涌现，几乎人人都具备了个性化的发声渠道，人们都拥有了传播者与被传播者的双重身份，一些普通大众也开始进入了传媒领域，新媒体的受众范围也变得更加广泛，传统的报业新闻可以加强与自媒体平台的合作，扩展自身的覆盖面，丰富自身的用户群体。
2.4 提高信息傳播的时效性
与新兴媒体相比，传统的报业新闻的时效性比较差，他们在得知一条新闻消息后，还必须经过一系列的处理与确认，之后才能在规定的时间内将其刊登到报纸上。而新兴媒体的传播媒介主要是互联网与手机等多种形式，不仅更新速度快，而且传播速度也十分迅速，当一条新的舆论消息得到确认以后，就会迅速在各大平台与万里网络媒体之间“炸”开了花，再结合各大软件的推送与人们对舆论事件的关注程度，这段事件就会迅速发酵并传播开来。传统的报业新闻行业通过与新兴媒体的融合，就能够加快信息处理的效率，提高自身信息传播的时效性，更好地满足广大用户的阅读诉求。
3. 新媒体时代给报业新闻记者带来的影响
3.1 全民记者时代的来临
在当前摄影技术飞速发展的前提下，各类摄影器材开始逐步向着便携化、平民化与数字化进行发展，人们进入了“全民摄影”时代，这也打破了传统报业新闻对于摄像方面的垄断，摄影摄像不再是过去报业新闻记者的专利。此外，伴随着新时代的来临，各类信息平台逐步出现，人们的表达欲望也得到了提升，人们开始习惯在各类社交平台上记录自己在日常生活中所遇到的各类事件，这也标志着全民记者时代的来临。
3.2 受众阅读习惯的改变
在新媒体技术突飞猛进的今天，人们的阅读习惯也发生了非常巨大的改变，人们开始更多的习惯了碎片化阅读的方式，相比那些需要进行深入思考的作品来说，人们更喜欢选择那些直观的信息进行阅读，这同样对传统的报业新闻媒体造成了很大的影响，在此背景下，报业新闻记者只有加强对专业知识的学习，不断提高自身的职业能力与专业素养，让自身的创作更加贴近于受众们的阅读习惯，这样才能为公众们呈现更多他们需要的新闻内容，进而得到更好的发展。
4. 新媒体时代报业新闻的转型之路
4.1 推进数字化进程，与新媒体市场接轨
数字化技术作为当前新媒体发展的核心技术，在新媒体平台的发展过程当中发挥了极为重要的作用，它也是报业新闻行业转型与发展的着力点之一。一方面，报业新闻行业应当加快自身的数字化进程，借助于新媒体平台的融合，以数字化的形态面对用户进行开放。另一方面，报业新闻行业还应当与新媒体市场进行接轨，通过打造自身APP、与新媒体平台进行合作等多种方式建设出指尖上的报纸，以此来吸引更多的客户群体。
4.2 打造报刊品牌，塑造自身特色
在当前激烈的竞争环境中，报刊品牌的打造，也是报业新闻行业吸引更多客户的有效途径。而报刊品牌的打造，关键在于对报刊质量的提高与媒体特色的塑造两个方面。首先，报刊应当立足于自身的媒体优势，进一步凸显出自身的权威性与专业性。其次，报刊应当提高对附属产品的重视程度，形成“一报多品”的发展模式，进而提升自我的盈利能力。最后，报刊应当加强对自身品质与特色的塑造，提高品牌的知名度，开拓出更多的忠实用户。
4.3 搭建新媒体平台，形成传播新载体
报业新闻应当与新兴媒体进行深度融合，牢牢把握新媒体的载体功能，通过搭建新媒体平台来作为自身的发声渠道，改变当前单一落后的传播模式，建立出多元化、双向化的互动模式，让自身的信息传播不再受到时间与地域的限制。以《人民日报》为例，该报刊在新媒体的融合中，依托新媒体，构建了人民日报智慧媒体研究院，圈粉达到了1.3亿人。2019年9月，《人民日报》又推出了短视频客户端人民日报+，很好地实现了新时代背景下的转型升级，并在此过程中得到了更好的发展。
5. 结论
新媒体时代的来临给传统的报业新闻行业带来了更多的挑战，报业新闻行业面临着报刊印刷数量减少、营业收入持续下降以及读者逐渐流失等一系列的问题，但机遇往往都包含在危机当中，通过与新兴媒体的融合，报业新闻不仅能够加快自身的转型发展、完善自身的反馈机制还能够扩展自身的覆盖面，不断丰富用户群体，进而在激烈的行业竞争中获取更好的发展。作为一名报社记者，笔者坚信只要紧紧跟随时代的步伐，顺应时代的发展对自身进行改革，报业新闻行业依然有着光明的发展前景。
参考文献：
[1]林明耀.新媒体时代我国传统报业的转型思考[J].上海经济，2016（3）：45-55.
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