李宛阳 萧睿
摘要：分析IP形态的设计特征、装饰语言、构成要素，丰富有关卡通IP形态装饰性设计的理论基础研究。选取国内外较高知名度的卡通IP形态进行整理、归纳，通过案例分析法总结设计特点和装饰形式，并结合设计符号学和艺术心理学相关理论，获得理论解读的思路方法，探究当下热点卡通IP的设计应用。优秀的卡通IP形态是外在视觉设计和内在情感认同的结合，通过对其设计特点和装饰语言的整合，提出未來卡通IP形态发展趋势的建议。
关键词：卡通IP形态装饰语言符号意义情感共鸣设计研究
中图分类号：J05
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（ 2021） 07-0116-04
Abstract：
To analyze the design features， decorative language， and constituentelements of the IP form. and enrich the theoretical basis mesearch on the decorativedesign of the cartoon lP formSelect the relatively well-known cartoon lP formsat home and abroad to sort out and summarize， summarize the design featuresand decorative forms through case analysis， and combine design semiotics andpsychology Of art related concepts to obtain theoretical interpretation methods andexplore the current situation Design principles and methods of hot cartoon IP.Theexcellent cartoon lP form is a combination of external vision design and internalemotional identification. Through the integration of itS design features and decorative anguage， suggestions for the future development trend of cartoon lP form are putforward
Keywords：
Cartoon lP form Decoration language Symbol meaning Emotionalresonance Design research
引言
当下卡通IP形态以其通俗的视觉效果和易沟通的传播属性，迅速引起社会各界的关注，然而并非所有卡通IP形态都具有持久的影响力。因此，文章围绕经典卡通IP形态在当前时代背景下的发展现状，并用设计符号学和艺术心理学的理论解读成功案例的设计特征、装饰语言以及应用，梳理其当前背景下的发展趋势。
一、卡通IP形态的概念及研究背景
（一）概念解释
IP作为英文Intellectual Property的缩写，直译为知识产权，是在人类社会劳动实践中创造出的智力成果专有权利。随着媒体技术的发展，如今IP的概念更为丰富，不仅局限在知识产权领域，漫画、游戏、影视，甚至是某个人某种商业行为，都属于IP的范畴[1]。卡通IP作为IP领域中的一种类型，以其鲜明有趣的视觉效果，通过人为赋予的性格情怀，逐渐走进大众视野并成为一种热门的趋势。卡通IP形态既包括IP的外在表现形式，也强调了其设计的内在结构形式。
（二）研究背景分析
最早的卡通IP形态兴起于影视作品中，1919年美国电影短片《猫的闹剧》（Feline Follies）中，菲力猫的角色首次登台，这位外表黝黑，体态矮胖，咧嘴大笑的卡通形象立刻为人所熟知，菲力猫也成为首个真正意义上的卡通电影明星。在国内，最早出现于1941年，由万氏兄弟拍摄的影片《铁扇公主》，以其中国风格的卡通IP形态惊艳世界。
目前市面上喜闻乐见的卡通IP形态外观多采用简洁可爱的造型，例如米老鼠、熊本熊、孙悟空等。关注人群也不仅是儿童层段，越来越多的成年人也被其吸引，因此具有较高话题性或讨论度。近几年卡通IP形态产业呈现不断增长趋势，设计风格和表现方法丰富多样，也由此引发一波IP形态设计的研究热潮。但目前大多数相关研究主要集中于行业内单一的成功案例，或是对其商业模式进行梳理，从营销传播、品牌搭建的角度进行分析。本文以IP形态的设计与装饰性视角解读，借鉴设计符号学能指与意指的语义概念和艺术心理学情感性的相关理论进行研究，并对国内外大众接受度高的卡通IP形态进行例证分析。
二、卡通IP形态的设计特征解读
（一）鲜明的风格特征和图像符号语言
日常生活中，那些让人眼前一亮的卡通IP形态，在设计风格上给人一种“萌”的感受，这种“萌”分为很多种（图1）。1.贱萌。例如小黄人，突破传统意义上的可爱，并配合丰富夸张的表情和动作，成为一个有血有肉的卡通IP形象。2.蠢萌。例如懒蛋蛋，在外观上有一些缺陷，但正是这种缺陷让它们在一些动作上顿生妙趣，让人过目不忘。3.丑萌。例如屁桃君，初看第一眼不太好接受，但视觉冲击力强，无需额外说明，就能吸引到喜欢它们的人。4.呆萌。例如Hello Kitty，不需要太多表情变化，最大特点就是呆呆的，任何动作语言都会看上去很可爱[2]。
符号美学家卡西尔认为“艺术可被定义成为一种符号语言”，卡通作为独立的艺术形式，本身就是一种图像艺术，因此也拥有图像艺术所具备的特征。造型上更加明确直观，作为图像化符号语言，卡通IP形态较强的亲和力和识别性也更易突破语言文化障碍和时空地域限制，成为跨越全球的艺术形态。
（二）独特的内容能力和文化内涵
卡通IP形态能够拥有“俘获人心”的魅力，另一方面是由于它们激起了人内心深处的映射，也就是隐藏的欲望投影[3]。譬如孙悟空表达了人们渴望冲破封建束缚勇于斗争的愿望，漫威超人满足了人们对超能力的向往。这些成功案例的共同特点，就是具有独一无二的内容能力。在设计一个卡通IP形态的同时，要赋予相应原创内容，使其不单是一个形体，更是有情绪、有故事、有温度的角色，因而與众不同。
卡通IP形态在设计中具备了特定的文化内涵，并增加卡通属性，文化包含了民俗文化、地域文化等，而在中国还具有吉祥文化的意味。卡通IP形态作为一种艺术符号具有强烈的象征性和指向性，法国符号学家罗兰·巴尔特提出的符号适切性原则，从符号学角度提供了设计的理论依据，即已知一内在性情境，在搜集到的多种资料中，我们只注意某一观点上是重要的那些特征，而排除其他特征，涉及到对象的意指作用。类似电影剪辑方式中的“蒙太奇”，通过画面的转换，赋予元素新的含义[4]。在影片《功夫熊猫》中“阿宝”（图2）这一角色，通过占据代表中国的大熊猫形象、强化大熊猫与中国文化间的符号表示，有效地将中国文化价值观植入熊猫符号中，成功把“阿宝”诠释为代表中国文化的卡通IP形态。
（三）跨界的多元延展和情感联系
新媒体时代跨媒介设计成为当今热潮。卡通IP形态是多元化的，它可以通过不同的类型媒介跨界出现。“LINE FRIENDS”是韩国第一大互联网公司推出的及时聊天软件LINE的卡通IP，为满足个性化用户的情感需求，在保有高辨识度的前提下，这些卡通IP能被各种物料制成不同形态运用在场景中，例如作为室内装饰以及产品周边运用在咖啡店、旗舰店中（图3），植入专属于它们的场景，给用户良好的互动体验，或是延展出不同尺寸的毛绒公仔以及将它们的脑袋做成刚好契合圆形产品的钥匙扣、钱包等。
在多媒介参与的互动中，卡通IP形态的符号意义被不断地强化，使得它们具有源源不断的关注度和生命力。媒介对符号意义进行编码，而经由编码后的符号渗透进大众日常生活的各个领域，这些借助于感官或以实物形态呈现的卡通IP形态在潜移默化中刺激受众的记忆，使得大众与卡通IP间产生递进的情感联系，以此在无形之中获得受众对其符号所传达意义的认同，促使这些卡通IP形态能够集万千宠爱于一身。
三、卡通IP形态的装饰语言分析
卡通IP形态作为艺术编码符号，其形态要素包含造型结构、色彩、图案、材质等表达方式，巴尔特在其专著《符号学原理中》指出“所指”并不是“一件事”，而是该“事物”的心理表象。[5]而“能指”则是附着在作品上的原符号（又称为“信源”）的形式，是一种显而易见的表面现象。卡通IP形态都具有特定的符号价值属性，因此要想了解作品装饰语言背后的意义.可以对其包含的设计符号语言进行分析。
（一）外观造型的装饰
卡通IP形态的外观造型是整个IP的“开门脸”，也是吸引受众的重要因素。整体形状上，它是抽象与具象形态的综合，一种是圆形、方形等几何形，语义偏向明朗、端庄、简洁;另一种是拟人形和动物形，这种是最常见的卡通IP形态，本文更多也是选取这一类型进行研究;除此之外还有异形，是一种完全新奇的物种，相对没有太多自然规则的束缚。后两种造型形态相较于第一种具有更丰富的内涵语义，包括实用功能和审美功能。实用功能包括设计师对符号意图的表现功能和作品文化价值的意指功能，它的审美功能通过受众对形态符号文化价值的认知能力来表现。卡通IP形态的造型设计常会使用多种方式进行装饰：
1.比例夸张
毕达哥拉斯学派认为，美是“适宜的比例”和“组成部分间的对称”[6]，但是设计卡通形态的造型时，常会以现存实物为原型加以突破变形，加强记忆点达到幽默夸张的效果，比如小飞象的大耳朵，就是很好的作为记忆点，而米老鼠类似婴儿的2到3头身比例会给人亲切可爱的感觉，花美男/女超出常理九头身的比例，更具视觉震撼力。夸张手法是一种常见的修辞方式，要想诞生一个有生命力的形态符号，设计者需充分考量所取原型的形态特征，原符号的立意要准确，发掘合理的夸张元素制造冲突。
2.线条变化
卡通IP形态的外观装饰大多是用圆形和弧形的线条组成，这会让形态看起来更圆润易于接近。在符号学意义上，线的外延所指在于分割画面，内涵意指在于给人力量、速度等不同的主观感受。二维平面的设计中有描边和扁平两种表现形式。描边是在外轮廓进行深色描边，在主颜色的基础上加深，粗细大小象征角色的性格特点，丰富层次感，例如机器猫。而扁平风格没有外轮廓的限制，这里的线条被抽象的几何形状代替，卡通IP形态看上去简单大气明了，例如熊本熊。这些形式表达了形态符号的象征功能，其自身的美学功能在满足受众的审美活动中起到至关重要的作用。
（二）色彩情绪的表达
科学实验证明：人的视觉感觉在初始观察一个物体时，色彩占80%，形体占20%，所以色彩给人的印象是极其重要的。色彩又分为色相、明度、纯度三大基本属性，作为色彩符号，它们之间的相互影响可以产生丰富的语义。通过色相的冷暖变化会产生兴奋色与沉静色，而纯度降低，其兴奋或沉静度也会降低，明度的对比则会产生轻重色与亮暗色的变化。色彩符号的外延功能是一种单纯的物理性心理体验，多采用相似、对比的联想修辞。由外延功能联想到其内涵意指的具体事物或者抽象概念，则是间接性的心理效应，往往会与历史文化以及地域条件相关联而传达不同的语义，比如红色在东方代表着吉祥、欢庆，而在西方则表示着危险、警示[7]。色彩情绪符号在传达文化价值的过程中起着非常重要的作用，设计卡通IP形态时要考量其自身的基础色彩温度，选取符合个性的色彩规范进行准确编码，例如暖色给人亲切热烈感，而冷色更具有现代科技感。
在使用中，最常见的表现手法是平涂和渐变，营造整体平面感与丰富的体块效果。色彩数量上，互联网及品牌类普遍选取3到4种颜色，且饱和度较高，例如淘宝、搜狐的卡通IP形态，装饰颜色艳丽醒目;而影视或个人卡通IP形态的装饰性和文化因素更多样，色彩选择范围较广多为4到5种以上，这时的色彩符号具有更丰富的内涵语义，在对设计的IP形态进行色彩提取时，一是对参考的元素直接进行量化提取;二是对色彩进行整理优化，赋予时代以及设计师个人的审美情趣，例如迪士尼的公主系列卡通IP，《仙履奇缘》的辛德瑞拉公主代表古典欧洲的配色、《阿拉丁》的佳斯敏公主具有浓厚伊斯兰文化色彩、还有《花木兰》的木兰公主则是典型东方文化情怀，这些卡通IP形态在色彩搭配上选取不同地域的文化元素并加以改造运用，随着时代发展，虽然在表现形式上出现三维等更多样的形式，但基本风格、装饰配色却能一直延续。
（三）图形符号的提炼
图形是一种具有直观性主动性的符号，其本身没有特定的语义，而是传递信息的重要载体，在信息的传递中有两个关键词：信源和信宿。由设计者发起的信源也就是原符号，可视为设计中参考吸收的重要信息资源，通过筛选编码的方式传递给信宿，即信息到达处（受众），使原符号的信息找到归宿。编码是设计师在已有的“原符号”基础上搜集新的“信源”，获取有用的新符号来进行创造。在卡通IP形态中进行图形符号提炼的方法有多种：
1.图形直接提取，这是最直接快捷的方式。在参考的图形元素基础上进行比例的调整，多采用相似、比喻等修辞方式，因此收集相关原始资料，获得第一手信息显得尤为重要。比如北京绢人娃娃（图4），形态上选取中国民间故事中的仕女、戏曲人物等为原符号，提取妆面服饰、纹样装饰中的信息元素，通过设计者的细致刻画以卡通化形态予以呈现。
2.图形元素叠加，将各种图形元素特征解构重组成一个新的图形符号，这种变化后的图形符号具有意向性。运用在卡通IP形态中，可以通过造型和线条的组合形式来嫁接，采用夸张、变形、重构的修辞方式，比如陕西博物馆的卡通IP形态“唐妞”（图5），它以唐朝仕女俑为原符号，包括其妆容装饰特点，同时糅合了西安十三朝古都的文化底蕴成为形态的主导符号群，建立起环境、受众、形态间的关系，形成一个圆润憨态的卡通形象。
3.图形抽象化，这种方式要对原型图案符号进行深度解读整理，将背后的隐形语义通过显性的手段抽象表现出来，既要保证原符号的立意在编码时高度吻合，又要避免受众在解码时产生误差。采用扭曲、抽象的修辞方式，这要求设计师有很强大的文化底蕴，让抽象的精神以具象形式展现。比如2012年伦敦奥运会吉祥物：文洛克（图6），它的头上的黄灯是具有伦敦标志意义的出租车，手上的友谊手环象征奥林匹克精神，而大眼睛则代表捕捉发现大干世界的摄像头，各设计因素之间相互配合，使符号以复合体的形态呈现。
（四）材质肌理的表现
当代工业技术的不断进步，材质作为设计符号外在表征中的技术要素，其种类也不断丰富，拓宽了设计者在编码过程中的表现形式。“材”指的是物体部件的材料，“质”指的是材料的质感，将材质作为一种设计符号具有丰富的语义内容，从整体上能指代表了生活中的各类材料，金属、塑料、陶瓷、木材等，外延所指是材料的自然属性和社会经济属性所展示的表面效果，而内涵所指则是指材料的质感肌理，这是一种隐形语义，表达生理与心理感受，其功能要素是加强作品的审美功能和象征意义。材质符号的语义主要来源于自然属性和人为属性。自然世界充满神秘的多样性和复杂性，比如毛绒丝质，这种材料天然带有自然生命之美，将它们融入设计中可使温情亲切的语义得以延续，石材木竹一类它的复杂多样性是千百年来历史活动中逐步形成的，其语义根源在于历史厚重感，因此会产生一种传统朴实典雅的感受。随着现代加工工艺的发展和新材料的出现，市面常见的塑料树脂这些经过人类劳动科学创造出的材质，则包含了精致科技的语义，因此通过装饰材料的调整能带给人不同的情感体验。
材质最直观的表现是能给人不同的触觉效果，这种由人类皮肤与材质表面接触摩擦所产生的刺激信息，既可产生光滑、柔软等愉悦感，也会产生粗糙、干涩等不适感;其视觉表现则体现在材料形状的拼贴组合，通过重复、发散、密集等设计装饰手法营造立体起伏的表面变化，带给人不同的审美感受。
在选取卡通IP形态的材质时，要考虑到不同的应用。在二维场景当中，更多要靠设计师对材质符号光泽、纹理、通透性等细节的编码来实现作品的仿真效果;在现实场景中，要根据使用情境和文化内涵来选取不同材质符号，使得卡通IP形态拥有更为丰富的延展。老北京“兔爷”就是典型的泥塑卡通IP形态，它的象征内涵源于中秋节祭月的传统习俗，“兔爷”被誉为是“招福纳祥、镇邪避灾”的吉祥瑞兽[8]，这种泥质材质符号通常给人传达出东方古朴、传统的意味，使人产生强烈的情感共鸣。
四、卡通IP形态的装饰设计应用
（一）影视中的应用研究
就其语境来讲，影视类卡通IP形态借助大荧幕的形式呈现，通过原创的卡通形象设计、强时代感的故事内容，传递着影片的价值观，因此具有显著的文化价值属性。例如近年大火的《哪吒之魔童转世》（图7）在人物造型上，沖天鬏光脚丫的传统基本符号保留，并赋予颠覆式的哥特烟熏妆，笑容邪魅豁牙漏齿街头古惑仔的这些具有时代个性的元素。而在角色文化内涵上，一句“我命由我不由天”塑造
了角色全新的时代精神：坚毅与斗争。“魔童哪吒”这-IP的成功性在于将传统文化与当代价值中的符号巧妙结合，同时呈现形态上利用新技术，做到内容上的“温故”与制作中的“纳新”。
（二）品牌中的应用研究
这一类卡通IP设计中注重品牌气质的承载以及象征的吉祥文化与品牌理念的关系，其象征性符号特征显著，所谓“图必有意义，意必吉祥”。在设计中往往追求简洁的符号元素和明快的色彩运用，呈现一目了然的视觉张力，整体形象更具象，给人可爱亲切的心理感受。例如阿里健康的IP（图8）采用鹿作为设计原符号，圆润的体态造型，神态微笑，强烈的暖色调象征温柔可亲的语义，医疗箱、听诊器这些装饰元素突出白衣天使的身份特征。其形态能指是一直温顺聪慧的鹿，内涵所指象征谐音“禄”，代表福气祥瑞，健康长寿的意味，借助形态自带属性与符号文化的互通性实现品牌理念的建设。
（三）潮玩中的应用研究
潮流玩具，又被称为设计师玩具，是某些特定群体的主流意识进行艺术创作，最终目的在于满足和引导大众的审美情感需求，具有鲜明个性特征。设计风格受波普文化、抽象艺术等现代美学思潮的影响，注重观照设计师自身的艺术内涵，对其独特的视觉符号元素进行提炼拓展。村上隆“超扁平”风格的设计符号太阳花（图9），色彩缤纷洋溢，图像充满创造力，其理念内涵糅合日本本土强调表面形式的艺术风格和西方文化的交流，成村上隆艺术精神的形象载体，在引起受众共鸣的同时产生慰藉效果，具有情感“治愈”的功能。
五、卡通IP形态的发展趋势
目前卡通IP形态的信宿多是以女性居多的年轻人，设计中要考虑受众的性格特点和审美风格，在多样的表现风格中不断探索和发展，减少设计符号解码中的误差和不对称性。在对原符号的收集中，可以吸收时代潮流、网络热点、新奇逸事作为内容元素构建主导符号，同时也要加强文化基因的提炼，从文化背景使用环境中提炼有关符号，尽量多的构建符号群，并将独特的卡通属性汇入其中，整合成完整的卡通IP形态。互联网背景下，科技创新使得媒介载体的融合跨界更易实现，在表现形态上也出现三维、四维的不同形式，拥有与时俱进的内容故事和触及人心的情绪性格并借助媒介实现跨界创新必然是卡通IP形态未来发展的趋势。
IP在本质上就是一种知识产权，我们还应注意版权保护，我国知识产权保护体系正在不断健全，《世界版权条约》《TRIPS协定》的参与，《著作权法》等条例的完善[9]，对未来卡通IP形态的生存与发展提供良好的法律保护环境。
结语
卡通IP形态作为一种年轻的艺术形式正在蓬勃地发展着，现代技术的创新也带来多元化表现的更多可能，其丰富的元素主题和鲜明的角色映射增强了自身与受众间的沟通，在审美艺术性和商业价值性中架起了桥梁，不论是文化的传播、品牌的宣传，还是个人的情感抒发，卡通IP形态都能通过强有力的表达方式大放光彩。在这种新态势的影响下，对设计者自身创造力和文学素养提出了更高的要求，我们要以开放包容的心态去应对变化中的机遇与挑战。
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