文创产品中古镇地域文化元素的设计 摘要:现如今，随着人们生活水平的提高，对生活品质的追求也越来越重视，文创产品逐渐进入大众的视野，文创产品作为旅游纪念载体越来越被广泛关注。论文通过对江南古镇造型元素的提取，进而探究江南古镇在当代文创产品设计中的原则和设计策略。论文旨在为江南古镇文化创意产业的发展提供思路，也为设计出富有江南古镇特色的文创产品提供参考。
关键词:江南古镇;地域文化元素;文创产品 中国历史悠久，文化底蕴深厚，形成了众多具有鲜明地域特色和文化特色的江南古镇。江南，意为长江之南，江南古镇是“古”文化和“水”文化的交点。提到江南古镇，人们会不禁想到小桥流水的清丽婉约，白墙墨顶、烟雨长廊的静谧和谐，以及熙熙攘攘的街巷，朴实的吴侬细语。江南古镇的魅力，吸引了大量游客，但是观光型的景色无法将江南深厚的人文内涵和丰富的民风习俗以更深刻的形式展现给游客，并且年轻人占据了当代游客的主流，单调的旅游纪念品已经不能满足他们的喜好，所以能做到与大众消费主流和精神需求相一致，能真正表达地域文化内涵，体现文化自信的文创产品极其重要。
1 江南古镇地域文化元素提取 1．1 建筑形态元素 江南古镇建筑在长期的人文与自然环境影响下，形成了独特的地域性特征相适应的建筑形态。古镇建筑景观的构成要素有白墙，黑瓦，连接水巷和街巷的石桥，廊棚，弄堂等，每一种元素的叠加，构建了一幅“小桥，流水，人家”的水墨画。将著名的景点或是建筑风景用手绘的形式表现出来，不单单只是将建筑的外观简化，绘制，而是运用线条表达古镇的文化底蕴和地域文化特征。
1．2 装饰纹样元素 古镇建筑的装饰纹样有很多。无论是几何纹还是花卉鸟雀、博古杂宝、神话传说等，都是围绕“吉祥如意”的主旨来表达，表达人们对美好生活的憧憬，对吉祥如意的希冀。几何纹是纹样中种类较多的，由直线、曲线或几何图形构建成具有美好寓意的图案。几何纹大多以一个主要的图案为单体，重复排列组合，具有强烈的视觉冲击。将这些纹样加以简化、变形和重组，运用到文创产品的设计中，在做装饰的同时，这些蕴含美好寓意的纹样还能引起人们的情感共鸣。
1．3 生活色彩元素
白墙、黛瓦、小桥、流水，携带着中国水墨画的气息扑面而来。晨间的古镇多了一丝朦朦胧胧的水雾感，小桥流水，薄雾似纱。到了傍晚，一抹夕阳为恬静内秀的古镇增添了一份色彩。古镇建筑整体风格多为灰白，不施彩绘，但并不代表江南古镇毫无颜色。南方一年四季分明，花红柳绿，环境颜色丰富多彩，作为古镇的装饰元素，更衬得建筑的朴素淡雅。将灰白的水墨色作为主色调，饰以其他明亮色彩作为小面积的点缀，提取水墨色与明亮色彩之间的对比，应用于文创产品之中，展现出了江南古镇的特色风情。
1．4 民俗文化元素 江南，显现着一些民俗文化和生活气息的独特魅力。在老茶馆里，居民饶有兴致地喝茶听戏，跟着节拍，微微晃动着脑袋;妇女们围坐在街巷里，绣花，唠家常;孩童踩着水车，发出“嘎吱嘎吱”的声音，互相较量，把水车踩得飞快。每一个场景都像是在诉说古镇丰富悠长的人文情节。将这些人物和场景元素应用到文创产品中，即展示古镇的美好生活，又体现了地方特色文化。
2 江南古镇地域文化元素在文创产品中的运用原则 2．1 兼具创意性和实用性 传统文化产品价格高昂并且缺乏创意性，除了欣赏之余，没有其他的实用性意义。大众需要的，不是高高在上的文化，而是真正能够走进人们的生活，能够将文化元素与生活联系在一起的文化产品。创意是文创产品的关键所在，真正有设计感的创意是在解读产品的过程中，能够让使用者体会到产品的文化内涵和寓意。例如在笔记本的内页附上传统建筑的知识图文，美观的同时，又能做文化知识的普及。
2．2 元素提取的抽象性和简化性 简化风格的喜好体现了在繁复复杂的人际关系和社会生活中，人们对简单纯粹事物的渴望。元素的趣味抽象化，能够给使用者带来轻松愉悦的体验感。例如，将古镇的人物造型元素，踩水车的孩童，听戏的老人等进行抽象化的造型改变，生动又富有趣味性，吸引大众的注意;将纹样和图案元素简化提取后进行设计改良，应用在产品表面的装饰上，融合了古典与现代，富有独特的文化气息。
2．3 元素运用的合理性 元素运用是一种直接、明晰的方法，选择相关合理元素植入到相关产品载体是一种有效的方法。江南古镇的元素提取目前可以从古镇建筑文化、桥文化、民俗特征等方面进行研究，不能将所有元素都照搬照抄，找到运用元素的合理方式，从而发挥元素的最大作用。
3 江南古镇地域文化元素在文创产品中的设计策略 3．1 元素再设计
地域文化元素是设计的创意源头之一，为了更好地符合时代审美要求，需要进行“再设计”。重视已经存在的地域文化元素，用不同的元素式样表达产品不同的使用功能和使用场景，实现创新的表达方式。例如设计一套创意酒瓶塞，瓶塞的造型选用江南古镇比较有代表性的地域文化元素，如建筑、古桥、乌篷船、叫卖的商贩、散步的居民等。除了瓶塞的基本使用功能外，将瓶塞组合后还具备装饰品的功能。配备一个木制瓶塞收纳底座，当瓶塞闲置时，置于收纳底座上，从而构建出江南古镇的自然景象，起到装饰作用。经典的江南元素进行创意性的改造，给产品带来不一样的特色，使地域文化产生新的价值，以一种全新的方式进行地域文化的传承与发扬，从而更好地被大众所接受。
3．2 传统与现代相结合 中华民族具有独特的历史传统和文化积淀，但是随着时代的改变，传统文化不能生搬硬套地贯穿在现代生活中。好的文化需要传承，也需要创新，应该找到一种与现代相适应的方式，设计出符合当下生活理念和大众消费心理的产品。将传统文化中的艺术内涵与生活理念巧妙的融入到产品中，比如从产品与用户之间的互动着手，关注产品体验与用户情感，将不可触摸的经历用可以感知的方式加以体现。茶文化在江南地区辨识度较高，反映的是悠闲的生活方式与休闲的生活心境。以“小桥，流水，人家”为背景，设计一款创意茶具。茶壶的材料选用新型的交互材料，使用之前，壶身是一幅灰白的水墨古镇风景画，加上热水之后，壶嘴散发出的热气象征家家户户的袅袅炊烟，在壶身缓缓出现彩色的儿童玩耍形象，呈现出江南朴实美好的人文气息。随着温度的降低，儿童形象也随之淡化。通过壶身画面的改变感知茶壶中的水温，使用者与产品之间产生互动，在互动的过程中，感知传统文化与生活的体验。即保留了原有产品的传统本质特征，又充分发挥现代新材料的先进性，既保留了原有的文化韵味，又充满现代社会的勃勃生机。
4 结语 文创产品需要对传统文化进行深层次的有效提取，再创新性的运用到贴近大众生活的实用性产品中，才能使文创产品体现地域文化内涵，才能使文化真正融入到人们的生活中。江南古镇文创产品不仅能够诉说江南的文化内涵，也为江南古镇的发展提供新的道路。
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