温欣欣 姜金灼 缪玲
摘要：本文通过对城市地方特色的探究，提取与概括城市元素，分析出一系列的元素图案，对元素图案进行整合再应用的研究。运用一些提取方法，例如笔画共用法和文字图形化法等，在保留当地的地域文化特色的同时，体现出文创设计的字体创新设计。通过对城市地方特色的探究提炼，提取具有代表性的地方特色元素，设计城市字体，并对字体设计在文创产品中的应用与发展进行后续的探究。
关键词：城市元素;字体设计;文创产品
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-00-02
0 引言
随着当下社会的迅速发展，人们在满足基础物质需求的前提下，开始了对于情感上、精神上更深层次的艺术追求。汉字作为中华民族最原始也最复杂的设计，从甲骨文逐渐演变成今天的方块字，完成了由繁至简的文化蜕变。今日的设计追求创新突破，本文尝试在字体设计中使用独特的元素与汉字相结合，将汉字图形化，增强汉字的特殊性、趣味性以及互动性。
1 字体设计方法
汉字一开始是象形文字，是一种根据现实世界中存在的具体事物提取特征而逐步演变成的文字。通过对笔画顺序、偏旁部首、整体结构的反复琢磨，进一步赋予字体更多的、更加具体的含义[1]。人们展示这种特别的元素组合，传达字体中蕴含的文化思想和独特美感。
1.1 解构与重构
1.1.1 字体解构
在字体的设计过程中，首先要做的就是字体的解构。解构是在字体设计中的一种分析方法，即拆解出字体的种种解构组合。解构是复杂而多义的。它展示了一场辩论的结构如何能有效地破坏辩论的立场。
本文选用“广州”这两个字作为解构字体，对其进行拆分处理。拆分过后，发现可以将广州这两个字的笔画连接在一起，作为一个整体的字体框架。
1.1.2 字体重构
重构就是从不一样的视角重新解析原本熟悉的文字或图形，以新的方式排列组合，主要目的是找到字体原本的内在规则后推陈出新。
简而言之，不论是字体设计还是平面设计，都是用于和人的互动交流。
1.2 字体笔画共用
在字体中存在相同笔画的两个字或者多个字可以共用一笔或者共用多笔，即笔画共用。这样设计出的字体具有更强的创造性、多变性以及明显的简洁性，视觉上具有新鲜感，更有利于人们对文字的记忆，对于设计者意图的表达也更加有利，多用于商业品牌[2]。字体笔画共用的方法需要在排版中注意整体的协调性，就像是服装师搭配衣服一样需要实现整体的协调，具有一定的视觉美感。（如图1所示）
1.3 文字图形化
文字图形化是当下设计中经常用到的一种方法。文字的变化历程与图形是分不开的，最初的文字是象形文字，如甲骨文，就是由花鸟鱼虫的形象演变而来，虽然没有后来的金文、小篆等系统化书写与发音，但是那时的人们同样可以通过这些图形来交流记录。由此可以得出，文字与图形的结合可以很好地表达传递信息，也更加具象直观。在视觉传达中，图形本身就是一个信息的载体工具，文字也是一种另类的图形文化[3]。将图形和文字相结合，从而使整个字体设计更加形象化。这样设计的主要目的是使大众更容易接受整个文字所传达的内容，吸引大众的眼光，进而引起公众的思考[4]。（如图2所示）
2 城市元素在字体设计中的应用
2.1 城市元素的提取
本文选择广州作为论述对象，不同于一贯的选用建筑地标与山川河流作为素材组件来设计城市字体的形式，另辟蹊径，选用城市特色美食组成更加具有趣味性的字体设计[5]。
“民以食为天，食以胃为天”，这是广州坊间流行的一句俗语，可以说是“食在广州”。广州的饮食文化具有开放性与兼容性，便利的交通使文化的输出与传入都十分方便，因此在广州，各个菜系的美食都能找到，博采众长[6]。
2.1.1 早茶
广州人一大早见面不说早，而是问一句极具特色的“饮左茶未”，从这种特殊的打招呼方式中可以看出来，饮茶已经成为广州人深入骨髓的一个习惯。广州人所说的饮茶，不单是普通的喝茶，还有必不可少的点心，如虾饺、干蒸烧麦、叉烧包与蛋挞并称为早茶界的“四大天王”，是广州人早茶菜单里必不可少的选择。正宗的广州人往往喝着茶、吃着点心、聊着天就谈成了一笔生意，十分惬意悠然，由此看来，早茶对于广州人来讲相当于一种交际方式，是一种生活态度与情趣。“叹早茶”名不虚传。
2.1.2 粤菜
粤菜是中国八大菜系之一，与川菜的辣味難分伯仲，可见其地位。粤菜著名的菜点有白切鸡、挂炉烧鹅、烤乳猪等，花样繁多，细致精巧，并且味道比较清淡，力求在经过烹饪之后最大限度地保持原汁原味，相比较于其他菜系更为海外所熟知，由此看来，设计一个属于粤菜和广州的专有符号是非常有必要的。
2.1.3 广州话
从语言发展理论上来看，广州话不等同于广府话以及粤语，而是一种地区性方言，广府话是广州话的一个分支，而广州话也只是粤语的使用代表。广州话发音相较于其他地区偏硬，因为其发音体系里没有卷翘舌，尽管如此，由此组成的语句发音还是非常多变复杂。例如在普通方言里，“唔”代表“我”或者“你”的意思，然而在广东话里却是“不”的意思，还有口语里最灵魂的“咩、啦”[7]。
2.2 城市元素的使用
基于对广州城市元素的提取，充分利用字体的外型，用小来组合成大。（如图3所示）
设计说明：对“广州”两字内部进行重新排布更改[8]。
设计构想：将美食的名称排列其中，更具家乡味道。整体排列成“广州”两字，调整内部字体大小使画面更舒适[9]。
2.2.1 整体
保持画面统一，字体完整。将“广”字的一撇和“州”字的一点进行串联，连用[10]。
2.2.2 局部
在画面上增加食物和碗筷餐碟（如蒸笼、糕点等）的简笔画，还通过背景选择，筛选出了涂黑区和留白区[11]。字体设计有详有略，整体画面使观者觉得俏皮可爱[12]。
与食物外形特征结合。如“叉烧包”中，将“叉”的一点绘制成了包子的样子。
2.2.3 趣味
在“州”字中三点的安排上，横着读便是广州官话中的“吃饭了吗？”“吃了没？”的意思，这样一来，拥有美食名词的设计中又带有家乡话的亲切。
3 城市字体设计的后期市场研究
字体设计的产品应用：现阶段社会的消费实质逐渐从物质消费转向了文化消费，文创产品就是其中一个代表[13]。文创产品是城市元素的集合和缩影，每个城市都很注重自己文创产品的设计与丰富，因为这是小而精地彰显城市丰富文化的“门面”[14]。在合理的价格下，游客和消费者会觉得将城市“带走”是一件很有价值的事。
3.1 “食在广州”系列贴纸
在众多形式的文创产品中，贴纸属于比较小众的一类。贴纸设计为不同颜色的半透明材质，使颜色看起来通透柔和。贴纸是一种价格便宜、用途多样的产品，更有利于设计一系列衍生产品，从而激发消费者的收集心理，刺激消费和文化的输出[15]。
3..2 火漆印章
火漆印章包括不同颜色的蜡粒、一个木质柄以及印有不同设计的“广州”字体的金属印章头，消费者可以根据自己的偏向选择组合成套装[16]。“广州”两个字呈立体下陷，那么在融化的蜡粒上为立体突出，作为信封的封口印戳很有质感和纪念价值[17]。
3.3 潮玩滑板
滑板运动作为一项刺激的极限运动，深受当下年轻人的喜爱追捧，这也成为城市中一道十分独特的风景线[18]。把设计后的“广州”两个字样印在滑板背面的砂纸上作为装饰图案，炫酷独特[19]。中国人具有一种与生俱来的文化认同感，因此会有很多当地人选择印有“广州”字样的滑板，同时也会有一部分人为了其具有的纪念价值而购买[20]。印有“广州”字样的滑板在非常炫酷的同时，也能成为可移动的城市招牌。
4 结语
在当下字体设计中，文字笔画共用法和文字图形化法是十分常见的设计方法。文字加图形的表现方法，从古至今都是有效传递信息的方式之一。本次选用“广州”设计字样，在设计时加入美食与方言的特有元素以及一些小图案，显得极为有趣。既能体现出广州的地方特色，也能传达出广州这座城市无限包容的城市精神。
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作者简介：温欣欣（2000—），女，江苏盐城人，本科在读，系本文通讯作者，研究方向：环境设计。
姜金灼（1999—），女，江苏南京人，本科在读，研究方向：环境设计。
缪玲（1986—），女，江苏靖江人，硕士，讲师，系本文指导老师，研究方向：家具与室内设计。
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