我国短视频营销的未来趋势

一、内容营销仍为核心力量，优质短视频产能增强。随着近两年的高速发展，短视频行业的人口红利已经到达瓶颈期，用户使用习惯渐趋稳定，行业竞争却愈发激烈，越来越多的平台参与进来，多元化的内容使用户注意力更加稀缺，优质内容生产仍是短视频营销的发展需要和社会期望。新型主流媒体也持续进入短视频行业，提高优质短视频产能，联合不同梯次的内容产出，丰富短视频内部生态，引发内容革命，推进营销升级。二、 突出短视频场景营销，发挥用户体验价值。移动互联时代最需注重的是用户思维，以用户需求为导向，基于短视频载体的场景为用户提供精准的服务，便能在品牌方建立场景的同时巧妙融入产品信息，使营销趋于无形。目前短视频场景营销的一些有益尝试对未来颇有启发价值。场景融入使短视频营销不再是简单的娱乐消遣，更是能够融合现代技术，与用户产生共鸣的生活方式。今后一个时期，短视频营销需积极探索如何为用户创造更加“有用”和“有趣”的场景，进行更加深度的挖掘和發挥用户体验价值，才能创造美好明天。三、“短视频+”新生态方式受捧，短视频营销向跨平台发展。在短视频竞争白热化和用户红利达到饱和的环境下，头部企业发展，新的企业入局，将遇到更高的门槛。通过“短视频+”在已有平台创建和嵌入新的短视频功能，探索出有针对性的“短视频+”新生态方式，进行跨平台联动合作，寻找营销新模式，将是未来短视频的一个基本方向。（据景义新、韩庆鑫于《电视研究》2020年第7期）

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