广播电视与新媒体的发展趋势
————融合还是独立
学号：320****0092
班级：
传播一班
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摘要：
本文以传统广播电视产业与新媒体产业两者的发展趋势为论题，主要探讨传统广播电视产业和新媒体产业发展中各自的优缺点，发展现状，同时还分析了两种产业现今的发展趋势以及发展过程中出现的问题和解决办法，最后展望了两者的发展前景。新媒体本身并不是一种独立的媒体形态，而是随着数字和网络技术不断发展而产生的媒体群落。新媒体对所有传统媒体带来的消解影响不容小觑
，因此本文对于新媒体产业与传统广播电视产业的发展趋于竞争或者相互融合作出了一定研究。
关键词：
广播电视 新媒体 产业 发展 冲击与挑战 融合与竞争
1. 传统广播电视产业与新媒体产业的优劣
1.1传统广播电视产业的优缺点
广播和电视属于流媒体，运用电子技术传送声音和图像，传播速度快，时效性强。广播传递的是音频符号，提供听觉形象，感染力强，常使受众有身临其境之感。举个例子，与北京市公安交通管理局合办，于1993年12月18日开台的103.9北京交通广播，除周二的0：00-05：30机器检修外，其余时间不间断24小时播音。新闻节目立足北京，通过新闻网络，全方位关注世界范围内的与交通相关的动态。整点、半点、播报路况信息，重要信息随时插播，整点报告天气情况。专题节目为听众介绍衣食住行方面的知识，提供娱乐。一方面，全天为用户提供最新时效性新闻以及最新的路况消息，及时有效的为用户服务。另一方面，设立的娱乐性节目等也为用户行驶途中解乏，渐渐的成了拥有很多用户好评著名交通电台。但是，广播电台的缺点也不可避免，受时间空间的限制，并且由于时效性太强，路况消息和新闻等一瞬即逝，只能顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。
电视则是传统媒体中的佼佼者，不仅传递音频符号，还传递视频符号，视听兼备、声情并茂，使受众在观看电视节目的同时愉悦了身心、放松了心情。然而，电视节目有时间的限制，不能满足受众过瘾的需求，还有轮番的插播广告侵占视听，使得难得的休闲时间被无情的消耗殆尽，而这些广告的可信度又普遍让人怀疑，尤其是老年人，容易被广告洗脑，购买了这些商品虽然说能够带动国家GDP，但是对他们的身体也造成了一定的负担。
1.2新媒体产业的优缺点
新媒体是一个不断变化的概念，它的快速崛起大大改变了以往的传播模式，拥有巨大的信息传播能力。新媒体传播的优势包括了信息量大，内容丰富，传播速度快，时效性强，具有自主性和个性化，产生了各种网络亚文化，还有就是传播成本低廉，传播门槛低，技术的触手可及与媒体的贴近化。但是任何事物都有其两面性，新媒体的优点也不可避免的成为它的缺点，首先由于信息泛滥带来的信息暴力，其次由于它的“快”，导致人们缺乏反思时间，留给人们自由思索的时间与空间匮乏，成为不会思考的人。再次，接收的异步性使受众摆脱媒体传播时间的限制，又弱化了传播时效及其效果。最后，技术是人的延伸的同时，人又成为技术的延伸，人变成是数字化的人，不再是独立社会化的人。
2. 广播电视产业以及新媒体产业各自的发展现状
2.1广播电视产业的发展现状
2.1.1 广电总局发布的政策规范
2015年中华人民共和国国家新闻出版广电总局主要发布了关于进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知、关于印发《优秀电视剧剧本扶持引导项目评选章程（修订版）》的通知、关于开展广播电视节目制作经营机构和《电视剧制作许可证（甲种）》持证机构2015年度业绩审核工作有关事宜的通知这三条规范性文件，还有一些新颁发的关于停播违规广告和屏蔽81个电视盒子应用的禁令。
从这些文件可以看出，广电总局在今年加大力度整顿规范主持人行业的从业标准，严格要求主持人着装发型标准普通话甚至主持个性。虽然这条规范目的是为了肃清电视节目中的不恰当形象，希望营造积极向上的节目环境，但是对于主持人来说，个人的特色就形成了各自的主持风格，像小S这种娱乐型的主持人，风格搞笑泼辣，如果严格按照要求的话，受众们会失去很多观看节目的乐趣，中规中矩的电视节目很难吸引到众多的用户。
关于停播的违规广告，有半数是关于健康医疗的，有效遏制了以养生节目形式变相发布广告的违规问题。遏制了严重误导消费者的行为。而对于“封杀电视盒子”的禁令，虽然此次整顿活动为了净化网络环境，保证网络视频可管可控，但是业内有人士指出，这是广电总局为了争夺用户而不得不为之的留住用户的行为。广电总局的一系列措施的出台，也使得电视盒子从炙手可热变得逐渐沦为“鸡肋”。对于电视盒子，应该以发展的眼光去看待，而不是一味的抑制其发展。或许新媒体的出现会导致传统广播电视产业出现新的危机，但是与其竞争不如与其合作，找到自己新的出路才是最重要的。受众的需求日渐扩大，普通的定点节目已经不能满足受众的娱乐需求了，借鉴新媒体的发展模式并且从中找到自己的优势点才是当下应该关注的重点。
2015年1月1日起，“一剧两星”政策开始实行，以质取胜成为电视剧行业发展共识，市场趋于理性。新规出台以及对规则的细化和完善，引导和推动精品的创作和生产，促进电视剧整体品质进一步提升，使得一批思想性、艺术性和观赏性俱佳的作品出现在荧屏上
。电视剧发行许可是播出市场的基本准入门槛，取得发行许可只能说明剧目本身仅仅达到及格线、底线，文化含量的衡量更多的是依靠电视台购播标准、购播尺度。央视围绕“创新创优出精品”的总体要求，进一步优化完善了电视剧选购流程，出台了《中央电视台电视剧审看工作管理规定》《中央电视台电视剧采购工作管理规定》等一系列制度文件，严把政治关、导向关，确保选剧、购剧工作公开、透明、廉洁、高效。
2015年第一季度，北京市广播影视累计创收收入为87.22亿元，比上年同期增加23.63亿元，同比增长37.16%。其中，广告收入为45.03亿元，占创收总收入的51.63，比上年同期增加14.54亿元，增长47.69%；广播电视节目销售收入5.01亿元，占创收总收入的5.74%，比去年同期增加0.44亿元，同比增长9.63%；电影票房收入为6.91亿元，占创收总收入的7.92%，比上年同期增加2.17亿元，同比增长45.78%。电视剧以质取胜是个能够培养受众忠诚度的一项优质决策，以往泛滥的抗日片等使受众日益需求新鲜有看点的节目，把数量转变为质量更能使受众留在电视前，好剧不断地吸引受众关注度从而也会促进广播电视行业的进步。
2.2新媒体产业的发展现状
时下，创新的理念已运用到方方面面。面对市场的需求和变化，并且随着经济的发展和物质生活水平的提高，广大受众的精神文化需求提高了，从而引发了媒介竞争，由媒介竞争催生了媒体创意。新媒体便应运而生。中国的新媒体，网络媒体，移动媒体，互动性电视媒体可以说已经成为新兴媒体的代表。它们依托全新的传播技术，以改变传播形态为主，强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化。另外还有一些新型媒体，例如户外新媒体和车载移动电视等，它们则是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态未发生根本性改变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广，到达了以前无法覆盖的区域。这些新兴媒体早在我们不知不觉中就已经渗透到我们的生活中。比如公交车上的车载移动电视，相比较于传统家用电视，它可以做到覆盖大面积的受众，并且由于在车内播放或多或少会影响受众而强制受众观看，打破了家用电视的空间局限性，扩大了传播范围，同时又能保证新闻的时效性。当然新媒体层出不穷的产生必然也会出现很多问题，比如技术方面，车载电视虽然现在提高了普及率，但是经常会发现车载电视出现没有信号、没有画面等问题，因而等同于无法预料就会丧失它的传播作用。还有内容方面，因为目前目标主要是扩大传播范围，所以节目内容往往过于单一，循环往复，内容缺乏新意，可能会造成受众的逆反心理，失去了传播的效果。因此，综合很多例子会发现，众多新媒体目前还处于发展初级阶段，没有强大的技术、资金支持、政策扶持等等，而且由于竞争日益激烈，导致很多尚且处于萌芽阶段的有前途的企业中途夭折，使新媒体行业的发展面临了很多亟待解决的问题。
3. 广播电视产业与新媒体产业的发展趋势
最早提出媒介融合这一概念的是美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔，1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”。他认为，数码电子科技的发展是导致历来**渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众眼光转移到新媒体上导致传统媒体受众人数减少，市场萎靡不振。在这种新的媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。而新媒体以其方便快捷、信息量大、不受时空限制、受众门槛低等优势迅速吸引了大众的眼球。但是不得不承认，新媒体不具备传统媒体苦心经营几十年的在受众心目中的地位，传统媒体的权威性依旧还是不可替代。随着技术的越来越进步，新媒体的越来越多，我们不仅没看到传统的媒体的消失，反而看到新的媒体更多地与传统媒体的合作。而且新媒体的出现呈现出更加垄断和集中的特点。大众对新媒体的关注和信任度更集中，新媒体自身的竞争更加激烈，而不是跟旧媒体的竞争。
因此，二者的融合迫在眉睫，它们的融合不仅可以取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。在融合过程中，首先，要发挥传统媒体在新闻传播中的权威性。一是要改变现有的新闻传播理念。人们已经不再单纯满足只获知新闻事件的五要素，而是希望了解事实背后的真相，此时，传统媒体就可以发挥自身的优势，做好新闻的后续报道，对新闻事件进行详细、权威、负责任的解读，使受众通过媒体的视角了解更多的新闻真相，由此发挥传统媒体的舆论引导力。二是传统媒体要适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力。三是传统媒体应做大做强自己的品牌，才能继续保持其在公众心目中的良好形象，继续发挥公信力和权威性。而新媒体方面要发挥新媒体在新闻传播中的及时性与互动性，信息发布及时，受众广泛参与是新媒体在信息传播过程中的一个很重要的特点，也是传统媒体无法比拟的一个优势。因为新媒体拥有遍布全世界的草根网民和网络终端，可以即时获取第一手资料，及时发布。因此，传统媒体应利用自己的权威性积极和新媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，更快更真实地将信息传递给受众，推进全社会新闻事业的发展。再次，要注意网络民意收集与新闻素材加工。在这个多元化的时代，每天接触的信息成千上万，面对浩如烟海的信息如何筛选，这就需要网络编辑具备一定的新闻基本功。一是要按照新闻规律办事，掌握相关的方针政策；二是在这个基础上，对各类新闻信息进行合理有效的整合、优化、再创作，这样发布出去的新闻才能达到最佳的传播效果。最后，要发挥舆论引导，化解社会矛盾，构建和谐社会。传统媒体和新媒体的融合为的是取长补短、发挥优势，取得传播效果的最大化。而媒体又是一种舆论工具，因此，坚持正确的舆论导向，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，化解社会危机，是新旧传播媒介不可推卸的责任。
比如时下最火热的《喜马拉雅》电台，它的分类多而全，无论是资讯、情感、娱乐、人文、科技、儿童、戏曲。不论是对内容的风格上而言，还是对于不同
受众用户的选择而言，喜马拉雅的初衷定位，走的都是一种大平台方向，可以说是国内最大音频分享平台。受众用户纷纷在这里找到了久违的享受感，甚至听书比看书还要身临其境，对于书中的描述和氛围通过主播的声音更能深切体验到，让人记忆深刻。在喜马拉雅的app中，不仅有更为全面的社交性（包括关注、评论、点赞、转采和圈子等），另外，喜马拉雅还在app中集成了活动系统，整个体系和体验更为完整。这个软件就是结合了传统广播媒体与网络新媒体，在不影响受众对于新闻要点的渴求下还增加了很多娱乐功能。关注喜欢的主播，可以听到自己想听的有声小说，比传统书籍更能集中精力，享受身临其境的书中世界，从中获得精神满足感，并且可以充分利用碎片化时间享受传统广播和网络媒体融合带来的便利，甚至可以受众自己通过网络发布声音获得听众粉丝。除此之外，两者的融合并没有丢掉传统广电媒体的权威性，该软件中的音频都需要获得正规的合作版权，这对于平台内容本身质量而言，起到了过滤和沉淀作用。因此，喜马拉雅这个软件可以一直保持发展的趋势，这是新旧媒体两者互相融合带来的优秀产物。
4. 广播电视产业与新媒体产业的融合现状与解决途径
4.1技术层面
三网融合为移动多媒体的发展开辟了新的空间，也为广播电视产业的科技创新创造了机会。三网融合的推进，使得广播电视、手机电视、数字电视、宽带上网等相关业务和功能应用更加广泛，从而使得潜在的市场空间不断扩展。融合的主要层次有：基础数字技术、宽带技术和软件技术。广播电视、电信、互联网的融合状态，为媒介使用者提供了选择媒介终端的多元化，比如可以通过电脑、手机听广播等等。技术不但使内容信息处理和传输发生巨大变化，更重要的是改变了媒介使用者传统的媒介接触方式，乃至生活、工作方式。近几年来的文化产业发展报告提供的数据表示，中国电视观众被互联网和其他媒体所吸引，传统的电视观众不断在流失。全国的网民不仅每年都在增长，甚至呈现低龄化的态势。由于技术层面上带来的新媒体群落的变化，以至于出现了更多的碎片化。
首先，在空间上，人们无论在何种场合，使用电视媒介的时间越来越短，很少被单一的节目所吸引，或者说忠诚度越来越低。由于新媒体的层出不穷，媒体的可移动性模糊了传统媒介的空间界线。其次，在时间方面，受众关注一个节目的时间越来越短，这就导致如果没有精良的电视节目做为吸引的话，受众会不断地流失掉。
4.2内容生产方面
在有可比性的情况下，媒介之间的竞争主要是取决于内容方面的竞争，而随着受众需求的不断更新与扩大，内容方面的竞争逐渐变成了创新创意的竞争。一旦拥有了独有的创意资源，就可以在短时间内成为竞争大潮中的佼佼者。然而，新媒体时代的来势汹汹，广电产业似乎并没有做好充足的准备，甚至产生了不知所措的规划，像上文所说的广电颁布禁令限制电视盒子的使用就可以看出，广电并不想从中思索该如何从众多竞争者中脱颖而出，而是想尽可能拖住竞争者，自
己却无所作为。这就使得广播电视行业与新媒体的行业产生了冲突与碰撞，广电排斥新媒体，而新媒体继续蓬勃发展。
4.3传播方式层面
传播技术进步导致传播时空的变化是媒介使用碎片化的重要原因。这种传播模式的深度变化表现为：一方面传统的媒介接触时空分化，另一方面新的媒介接触时空由新媒介来填充。
4.4解决途径
随着新媒体对受众不同的、个性化需求的满足的提升，尤其是当互联网正在以绝对优势吸引受众的眼球的时候，由于业内出一种“新媒体将要取代旧媒体”的言论时，使传统的广电行业意识到了危机。可是事实却是在媒体发展的过程中更多的体现了一种融合的趋势。广电媒体意识到新媒体的优越性以后，开始大力发展网络平台，与新媒体进行合作，通过新媒体的技术手段，提升自己的竞争力。而事实证明，这样的做法也确实促进了新旧媒体的共同发展。发展新媒体主要也是为了提升自身竞争力，满足受众需求，由于广电拥有丰富的内容资源，是互联网内容的主力供应者，如果发展了自身的新媒体网络，在内容上，就拥有了绝对的优势。同时广电总局也积极发布加快新媒体发展的要求，必须把发展新媒体放到更突出的位置，把发展新媒体作为提升传播力的重要途径，努力成为新媒体发展的主力军。大力发展新媒体内容产业，努力满足多种平台、多种终端的需求，抢占新媒体发展的制高点。
但是由于认识上的不统一和对新媒体技术的陌生，我们在新媒体管理方面严重落后于发展。怎样建立以法制为依据，建立新媒体的管理体系，目前还在探索阶段，而管理如果不跟上，则会影响新媒体的发展。目前虽出台了一些互联网新闻、出版、版权管理办法，但是在新媒体管理的政策法规制定方面，还有大量的工作需要做，急需建立一套与之相适应的法规体系。
5. 广播电视产业与新媒体产业融合的发展前景
对于中国的新媒体，它就像一个正在成长的少年，未来还有无限可能，我们应该充分迎合时下的创新理念，并且不断完备相应的体制，使其与传统媒体一起发展。发展，是为了适应变化，当传统的广播电视传播手段无法满足受众的丰富需求时，他们便开始了与新媒体的融合与合作。如今，新媒体已经成为经济驱动力，它正在与传统媒体发生着越来越惊人的化学变化，最显著的变化在于，传统媒体借助于新媒体 先进的媒体技术和多元的表现形式，丰富和扩展了节目内容和产品线，实现了与新媒体的完美联姻。同欧美发达国家一样，未来中国广电的新媒体也将更多地与传统媒体深度整合，提升新媒体的价值。
参考文献：
资料来源：搜狗百科：103.9北京交通广播
资料来源：中华人民共和国国家新闻出版广电总局，政策法规下的规范性文件。
资料来源：国家新闻出版广电总局广播影视统计信息，最新数据，《2015年北京、江苏、浙江广播电视1季度收入情况》。
（美）伊契尔?索勒?普尔（Ithiel DeSola Pool），《技术自由》（The Technologies of Freedom），1983年。
资料来源：搜狗百科：三网融合
