李沁宇
摘要：融媒体时代对于广播电视节目发展来说挑战和机遇同时存在，首先广电节目的发展需要先进的科学技术为其提供助力，更需要具有全新思维的媒体行业提供多样的方式、方法进行支撑。在融媒体时代到来以前，广电行业通过传统发展的方式总结了大量的经验，但是，这些曾经宝贵的经验却不适用于今天，可以说它限制了媒体行业对于节目新形式的创新和发展，阻碍了新思维的产生和拓展。
关键词：融媒体、电视新闻、节目发展
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-14-138
我国广播电视行业正处于稳定发展的良性阶段，社会的科技水平为融媒体建设提供了发展所需的高效动力。正因如此，融媒体在得到充分发展的同时吸收了传统媒体的各项优势，真正做到了新旧媒体的深度融合。通过广播电视节目的突出性质分析，融媒体时代的到来引发的挑战不容忽视。新闻节目必须在全局观的意识下对行业内容进行发展与创新，发展出适合融媒体時代特点的节目结构与新闻内容。
1、持续提供新鲜内容
不论是新旧媒体，它们的本质都在于向大众输出内容。因此，对于广播电视新闻节目来说最重要的就是为公众提供有价值的新闻内容，满足受众要求，这也决定了融媒体时代下广播电视新闻节目的最终发展成绩。融媒体时代的突出优势体现在多元化的发展方向、传播通道。一条新闻可以在同一时间在不同的传播线路铺展开来，这不仅是新闻内容普及最大化，还造成了不同节目间内容趋同的现象。为了保持新闻内容在节目间健康态传播的状况，节目主体必须转变模式，如从只播出内容不参与评价讨论到播报新闻内容的同时进行线上讨论，这可以赋予节目更多的特色内容。当节目内容存在差异化，广电新闻节目的“曝光度”就产生了。打个比方，随着一项新闻热点内容的播出，屏幕下方同时出现了人们的实时评论，赞扬、驳斥、中立的态度交织在一起，你是否也想加入到讨论群体中，把自己的态度表达出来呢？这极大地丰富了新闻受众对该节目的情感体验，也是节目的内容愈发丰富和完善。当然，这也考验了新闻工作者的取材能力，需要选择符合新闻受众口味，贴近人民日常社会生活的话题。
2、不断丰富传播路径
融媒体时代的突出特点就是传播路径方向多范围广，所以融媒体时代下为广电新闻节目提供的新机遇也就与其密不可分，即多元化的传播路径。广电新闻节目针对不同的受众群体因采用不同的传播路径。比如，老一辈人民群众普遍接受传统模式的新闻接收渠道，以电视、广播为主;新一辈的中青年群体又有变化，对于工作繁忙的上班族，新媒体更能够满足他们的需求，可以通过新媒体的传播载体，即官方网站、官方微博、微信公众号、小程序甚至热搜头条等在碎片化的时间里快速获取时事新闻内容。广电新闻节目应该在融媒体时代下，以新媒体传播多路径为桥梁，开辟更多可为自己所用的新闻传播手段，提供更多的新闻接收端口，比如分时段重播形式、实时直播形式，助力新闻受众足不出户一览天下大事。另一方面，广电新闻节目必须积极发展独属于自己的新闻客户端，引动设备中的新闻小程序、官方APP，并在其中设置不同功能的快捷模式，满足客户偏好，接受世界的参差，为人民群众提供满足其差异化的定向新闻推送。不过，为广电新闻节目丰富传播路径依旧是广电在融媒体时代改革的一小步，丰富传播路径只是开始，还要持续不断地经营和维护它，甚至还要常常提出切实可行的创新发展建议，如此一来，才能够使新闻传播路径得到最大化的利用，发挥出巨大的优势。这也需要广电新闻节目的主体工作部分实时结合新闻类型、新闻内容、受众群体、大数据下不同人不同的新闻偏好、行为习惯等对所掌握的新闻传播渠道进行调整。
3、随时调节交流互通
由于新闻传播的路径更加多元化，人们的需求也随之更新，新媒体在进行内容输出时，维度扩充，从单向传播逐步发展到双向传播，更有甚者进行着多向传播的操作。如此，广电新闻节目想要求生存、求发展也必须转变过去的传播思维、传播模式。不但需要摆脱束缚，还要借助新媒体优势手段打破局限。第一，广电新闻节目要借助不同媒体平台、新媒体媒介开发自身的互动功能，为新闻编辑、节目制作建立交流的桥梁，从而开发出更具互动性的广电新闻节目，能够深入人民群众，不仅增强了广电新闻节目的观众忠实度，还大大增强了广电新闻节目的群众性，随着新闻受众参与感的不断提高，融媒体时代下，广播电视新闻节目的出路就走通了，如此融媒体时代下的电视新闻节目必将得到更好地发展。
结语：在融媒体时代下，机遇与挑战同时存在，电视新闻节目如果想要走得更远，得到更好的发展就必须采用切实可行的策略完善自身。持续提供新鲜内容、不断提供传播路径、随时调节交流互通等都是必要的手段，电视新闻节目要不断更新发展理念、创新发展模式，不断调整以适应变化的受众群体、不同的受众需求，才能得到更好的发展，扩充新闻传播范围，提升新闻影响力。
参考文献
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