胡欣星
【摘要】在信息化发展的新形势下，传统媒体与新媒体发展互相融合是推动社会发展的必然趋势，也是各层媒体之间共同发展的内在因素。随着网络信息化发展的不断渗透，传统媒体的发展面临着一定的困境，新媒体领域作为新型信息传播方式，改变了传统媒体的发展方向，并在新媒体的引导下传统媒体正在不断的转型与创新。就目前情况来看新媒体发展占有较好的市场优势，但同时传统媒体也保留着一定的优势，为更好地实现媒体领域的发展，应充分将传统媒体与新媒体进行整合，以此来满足人民群众日益增长的信息需求。本文主要就传统媒体融合新媒体发展存在的问题、传统媒体融合新媒体的必要性、以及有有效融合的方式进行分析。
【关键词】传统媒体;融合新媒体;创新思路;创新策略
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.037
随着社会不断发展变化，新媒体在各个领域中被广泛地投入到应用当中，并且在提升信息传播速度之后，也改善了人们的生活方式，为人民群众的生产生活提供了更加丰富的便利条件，正所谓新媒体就是在传统媒体的基础上，以计算机等信息技术为依托方式，进行网络技术的数字化互动模式，实现在互动中传播的效果，以此来提升信息的传播速度，而传统媒体则是依靠广播新闻、电视、报纸等陈旧的手段传递信息。但在信息化发展的时代在传统媒体发展创新过程中，要求融合新媒体的发展思路，充分发挥优势将两者进行融合。
1. 新媒体与传统媒体的特点分析
1.1 在权威方面
传统媒体作为传统的媒体，拥有着权威性较强的信息提供平台，所提供的信息可信度较高，并且具有较强的权威性，更值得人民群众信任，地位较为坚固难以撼动。但新媒体的发展由于互动性较强，缺乏一定的可信度与群众基础，对于老年人来说更依赖于传统媒体的信息传播方式，在一定程度上缺乏权威性和震慑性。
1.2 在传播领域
新媒体能够实现在短时间内的光速信息传播速度，并能够高效实现信息资源共享在全球范围内都能够适用。而传统媒体的传播媒介过于局限，导致信息传播速度也在一定程度上受限，只能单纯地依靠报纸广播电视来传播信息，信息传播效率大打折扣，并且也很难实现在全球范围内的传播，传播领域被严重受限。
1.3 在即时交互方面
对于传统媒体而言，其中包括排版中的各类问题，在一定程度上影响了新闻传播的时效性，并且传统媒体在信息传播过程中，受众群体只是消极的内容接受群体。缺少有效的途径及时作出信息反馈。但新媒体的发展能够实现信息的迅速传播，并且能够实现飞速的信息传播速度，摆脱传统的时间空间限制，不存在交互上的矛盾问题，同时网民能够通过反馈信息，将自己真实的感受表达出来，更加真实地与信息形成互动，发挥新媒体的优势，这一点是传统媒体无法比拟的，另外，即便是远在国外的用户，也能够通过新媒体信息工具实现信息共享，摆脱时空限制。
2. 传统媒体与新媒体在融合的现状
传统媒体与新媒体发展不仅仅是竞争关系，而是相互补充相互协调的关系，传统媒体想要尽快地实现创新发展，就应该充分把握新媒体的传播方式，进而推动整个媒体行业的发展。因此传统媒体在创新的路上更应该结合当前的情况，才能保留传统媒体的坚固地位，并充分融入互联网发展地位，才能产生更多更充分地影响，在两者充分融合的过程中依旧存在着许多问题，一些部门由于缺少主动性忽视了两者融合的重要性，并没有深刻地意识到传统媒体融合方向发展的重要性，导致无法实现传统媒体与新媒体之间无法有效的融合，因此相关部门要重视这一问题，制定更有效的方式以此来实现媒体领域的全新发展。
3. 传统媒体融合新媒体发展存在的问题
3.1 缺少正确的指引目标
在传统媒体与新媒体互相渗透融合的过程中，虽然得到了一定的技术支持，但两者之间的融合严重正确的指引目标，导致媒体融合发展的方向十分模糊，所以导致两者在融合过程中的专业度过低，传统媒体的转型工作不够彻底，严重阻碍了传统媒体融合新媒体的效果，对媒体发展领域到来了不利的因素，难以在融合发展过程中把握全新的方向，在一定程度上提升了融合困难，影响传统媒体与融媒体之间的融合效果。
3.2 缺乏严格的管理制度
从事媒体行业的工作人员行为决定着媒体行业的发展质量，也决定着两者的融合效率，但现阶段媒体行业缺乏严格的管理制度，导致工作人员无论是工作能力还是自身素质，都不能做到尽善尽美，不能很好地约束自己行为，无法满足媒体时代的发展要求。新时代背景下要求新媒体人员不光要需要熟练地掌握计算机技術和网络信息技术，还应该严格按照管理制度进行工作，要求媒体人员能够轻松地应对媒体发展存在的问题，正确锁定媒体发展的方向，才能收获更专业的发展经验。但现阶段缺乏严格的管理制度，导致媒体工作人员的约束意识较差，阻碍了两者之间的有效融合。
3.3 媒体融合管理机制不健全
在媒体融合的发展过程中，需要十分严格的管理模式，来监督媒体领域的发展创新，但由于传统媒体与新媒体融合发展的时间比较短，在管理制度方面存在着较大的问题，难以实现资源配置的全面性。另外，在薪资、考核方式上都存在着许多问题，严重阻碍了工作衔接的流畅程度，因此对于新媒体而言，需要逐渐完善管理制度，以及稳定媒体市场的发展，建立健全法律制度，在传统媒体与新媒体融合发展的过程中需要完善管理机制，使两者高度融合为媒体发展提供全新的市场空间。在传统媒体与新媒体融合发展的过程中，应建立健全员工方面的制度，优化考核方式，完善员工的薪资制度，为员工提供良好的工作环境。相关负责人员应充分发挥责任意识，使两者进行有机融合。
3.4 傳统媒体与新媒体之间的互动频率不充足
在传统媒体与新媒体发展之间，两者存在着紧密的管理作用，同时也需要建立在媒体资源发展的基础之上。在融合最开始两者只是简单的信息复制，新媒体相对于传统媒体而言，由于缺乏信息自我编排能力，只是将新闻信息进行复制。而相对于传统媒体而言，由于创新观念比较死板，并且由于缺少创新发展技术和改革创新意识，导致传统媒体与新媒体发展的互动频率较少，两者无法实现高度融合，创新发展意识较为浅显。使传统媒体发展与新媒体融合之间缺少互动性，使二者无法发挥优势融合作用，阻碍了传统媒体向新媒体转型的步伐。再加上传统媒体的发展思路比较保守，导致两者之间融合的难度较大。
4. 传统媒体发展与新媒体融合之间发展对策
4.1 明确传统媒体融合新媒体发展的目标
任何企业、单位的发展与创新，都离不开明确的目标作为支持，因此在传统媒体融合新媒体发展道路的同时，需要建立在一定的目标基础之上。只有两者明确了创新发展目标才能有效地推动融合工作的开展，使两者之间的优势互相融合互相促进互相融合。在传统媒体融合新媒体发展的道路上，应充分地认识到传统媒体的发展瓶颈因素，并充分的明确改革创新目标，并借助有效的新媒体发展资源，尽快实现媒体的转型与升级，进而推动媒体行业发展的进程，只有两者高效的融合才能达成强强联合的目标，相互借鉴相互学习才能推动媒体行业的发展转型，减少传统媒体融合新媒体发展的不足问题，使两者充分的融合发展。
4.2 重视人才培训工作、提升两者的融合效率
媒体领域从业人员的综合素质和工作能力，严重影响着传统媒体融合新媒体发展脚步，为尽快完善传统媒体与新媒体融合的速度，相关部门更应该重视人才队伍的建设，加大对上岗人员的业务培训效率，为组建一支工作能力较强的队伍，在面试过程中就应该对员工的网络信息技术进行培训。同时也应该完善面试要求，要求具备计算机相关资格证的人员优先录取。与此同时也要对已成功录取的人员进行定期培训学习，只有不断地学习才能提升个人能力。比如单位或公司可以定期派遣传统媒体工作人员和新媒体工作人员，共同去参加培训学习，并在办公场所建立学习场地不定期地邀请专业人员进行专题讲座，不放过任何一个学习发展的机会，重视人才培训的工作质量，使传统媒体与新媒体进行高效的融合。
4.3 完善管理机制、制定融合发展的规则
媒体融合发展需要完善的管理机制进行监督，才能有效地促进传统媒体与融媒体发展的融合，才能促进媒体产业的平稳运行。在制定管理机制的同时更应该充分地融合现代社会发展潮流，并对现存的管理机制进行创新升级，提升管理水平制定更加完善的考核机制，同时也能使媒体行业的发展更加有规划、有原则。完善管理机制应与员工的实际情况为出发点，比如对于媒体融合发展工作来说，不同的板块有不同的规则，需要根据不同部门的发展要求制定规则，以此来实现传统媒体发展与新媒体融合的高效创新。
4.4 加强互动频率、为媒体发展提供更多的机会
就现阶段的发展模式来看，虽然传统媒体融合新媒体发展已经形成了比较完整的工作模式，但在信息化多元化发展创新的要求之下，媒体市场发展日新月异。各行业之间的竞争力日益加深，因此在传统媒体融合新媒体发展条件之下，更需要重视两者的互动频率，在原有的创新模式基础之上，建立全新的创新模式。同时也要保留传统媒体稳固的地位，在此基础上进行创新同和，坚持以网络信息化发展为基础的融合条件，与传统电视新闻节目实现高效率的互动，改变传统节目中的互动模式。比如与传统电视节目频道与二维码信息技术互相融合，突出了核心互动的要求技术转变社交理念，拓宽了广告的空间，同时借助高效互动的模式，使观众用户群逐渐扩大。同时也能够借助有奖问答合作模式使观众参与到互动环节，充分调动用户的积极性，提升群众的观看兴趣有效地提升了观众黏性，并逐渐扩大了观众用户范围，提升了传播效率和节目播出的效果，在传统媒体发展的基础上，实现了新媒体与传统媒体之间的融合。
5. 结束语
在信息技术快速发展的浪潮中，传统媒体融合新媒体发展是新形势下的必然趋势，同时也得到了普通观众群体的认可和支持。在新媒体快速发展的今天，传统媒体依旧存在着不可改变的地位优势，需要将两者紧密融合在一起，才能更快速地完成媒体领域的发展任务，但现阶段两者融合面临着一些困难，相关部门应完善管理方式改善融合政策，才能保障传统媒体融合新媒体的道路越走越远。
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