吴剑 刁晓辉
【摘要】当前，信息技术快速的发展并得到了普遍的应用，促进了多个行业领域之间的持续发展，由此也衍生出了很多新兴产业，其中新媒体的出现，不但让媒体形式变得更加丰富，同时还在一定程度上促进了媒体行业的持续发展，但是，新媒体的产生也对当前传统媒体的发展带去了一定的冲击，和当前的新媒体进行对比，传统媒体具备的劣势不断展现出来，而其如果想要保持持续稳定的一种发展态势，则需要和当前的新媒体完成高校的互动以及融合，真正的完成优劣互补，进一步推进整体媒体行业的持续稳定发展。
【关键词】新媒体;传统媒体;互动融合
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..069
伴随着当前新媒体的产生和快速发展，人们平日日常生活也产生了一定的转变，获取信息的渠道也不断增多，信息当前的实时性也相对较高，正因为如此，新媒体当前的发展进程十分快速，同时也在持续占领传统媒体的市场，其针对传统媒体的快速发展会带去十分不利的影响。基于这种情况下，传统媒体如果想要获得持续的发展，那么则需要适当的完成变革和积极的创新，能够和新媒体保持高度融合，真正实现取长补短，共同推进保持持续稳定的发展，这针对整体媒体行业的发展会产生十分有利的影响。
1. 新媒体与传统媒体互动融合的重要性及特点
1.1 新媒体与传统媒体互动融合的重要性
促进新老媒体的共同发展。战队传统的媒体来讲，传统媒体进行发展的时间和新媒体相比历史比较久远，同时在管理形式和发展体系上也趋于成熟，同时还有非常多忠实受众，而新媒体本身则是运用时效性和传播形式等多种创新的手法去吸引更多受众，可是其传播的新闻信息内容上的真实性无法获得有效的保障，也正因为如此，其本身产生的影响力也并不是很高，假如可以和当前传统媒体完成切实可行的互动融合，其可以在极大程度上让当前新媒体具备的影响力得到提升，同时时期能够为受众提供质量更高的信息服务，传统媒体也能够因此而获得利益，其本身的发展也能够和当前的新媒体保持有效的链接，从而达成一种合作共赢的目标，同时也可以让当前整体媒体行业保持持续久远的发展。
实现资源的合理配置。新媒体和传统媒体彼此具备的优势存在很大的差异，比如，新媒体采取的信息传播形式和传统媒体相比要更为先进，信息在传播上的范围也更加的广泛，信息传播具备非常理想的时效性;传统媒体其在信息上的传播有着较大的影响力，公信力相对比较强，因此具备真实和可靠的特点。两者之间假如可以完成一种理想的融合互动，则可以把当前整体媒体行业中包含的资源融合在一起，将传统媒体和新媒体具体提出的发展需求保持融合，完成多种资源之间的有效配置，让二者彼此可以真正的达成优缺互补，这针对当前媒体行业整体的发展有着十分有利的影响。
吸引更多的受众。当前，新闻信息其自身的种类和数量都相对较多，人们针对信息提出的要求也相对较高，不但需要在进行信息传播的过程中具备即时性，除此之外还需要信息具备真实性和可靠性。传统媒体和当前新媒体进行对比，其都存在一定的优势与劣势，传统媒体在进行信息传播上并不是十分的及时，新媒体其信息内容其中缺少可靠性，因此假如可以把二者高校的融合在一起，这样不但能够让双方存在的不足得到弥补，并且也能够让二者收货比较多的受众，针对彼此在发展上可以起到一种非常正面积极的推进作用。
1.2 新媒体的内涵和特征
新媒体其中具备的含义十分的广泛。一般，这里提到的新媒体指的是参照新技术（例如数字报纸（杂志），数字广播，移动消息，应用，媒体）产生的一种全新形式的媒体。Windows网络以及桌面等都是多种新兴的新媒体。新媒体技术融合了數字化和网络以及多媒体与其他多种资源以及方法，这和传统的信息分发渠道以及模型存在一定的差异，让人们能够体验基于信息传播内容至发布形式的一种全新的体验。在当前信息高速公路发展过程中，甚至在新媒体持续改进以及发展的状况下，在数字媒体持续发展的趋势影响下，这一网络也可以称之为“第四媒体”。
作为一种新媒体，和传统的信息传播媒体进对比，媒介的其根本是十分优秀的。总的来说，主要集中在三个方面：普遍性和开放性以及个性化。这样一种普遍的传播是指的是一种全新媒介环境。基于这种新型媒体环境下，大众在传播的过程里属于体验的和个性化的以及十分成功的。新技术以及网络与信息交流平台其属于包容沟通以及平等参与的基础以及保障。开放其属于信息爆炸时代发展下，每个人都在使用全新的媒体去完成信息的传播，这和冲浪规律相违背，它是自由的并且高度存在的;这意味着在新媒体发展趋势的有效引导下，信息当前的传播内容注重多样化的发展。
2. 新媒体与传统媒体互动融合的有效策略
2.1 新媒体与传统媒体公信力的有效结合
在目前媒体行业发展过程中，新媒体已经成为了信息传播不能够缺少的平台，并且人们在对新媒体进行使用上的效率也要比传统媒体高出很多，其本身的创造力和创新性等在进行新闻信息的传播过程中占到了不可忽视的发展优势。但是，和传统媒体进行对比来说，新媒体所具备的公信力并不是十分充足的问题，在日后进行发展过程中，新媒体假如想要保持一种持续稳定的发展态势，就要求和传统媒体其公信力进行适当的融合，强化信息上的流程和来源以及真实性等几个方面所进行的审核。针对这一种情况，新媒体能够在信息内容进行产出上，和传统媒体完成切实合理的融合，比如，人民日报和雅虎中国这两类媒体彼此之间采取的合作模式，则可以获得有效的借鉴，其中人民日报其和传统媒体负责完成新闻信息的推动，而雅虎中国这一一新媒体主要是去进行新闻信息的传播，彼此之间能够实现高效的融合，不但可以让新闻信息当前的传播速度得到保障，并且还可以保障新闻信息自身的真实性以及新闻信息传播的可靠性。
2.2 传统媒体应充分利用新媒体的互动优势
过去，我们国家的科学技术和国外的一些国家相比来讲较为落后，这样的一种情况让新闻信息当前的传播在一种单向进行传播输出过程，而在当前信息化社会发展过程中，开始有越来越多的人们对于有关新闻信息表达自身的看法和见解，有一些具备一定的主观意识，有一些则相对比较的客观，因此可以看出，新闻信息广大受众当前参与到了新闻进行创作和传播的过程中，经过评论和转发让较多的人认识到这一新闻信息，这样也能够推进新闻信息更使其具备一定的吸引力。针对这样的一种情况，我们国家传统媒体假如想要获得持续快速的发展，则要求针对过去单向的新闻传播方式给予有效的改进，能够参照当前新媒体技术的发展，设置一个信息化的新闻传播平台的发展，同时设置互动功能，让浏览新闻信息能够获得大众的认可，同时还可以对于这一新闻信息表达自己的一些观点，也可以与新闻编辑者完成有效的互动，这样则可以推进新闻报道之间的互动性以及活力获得持续快速的提高，从而推进传统媒体当前的持续稳定发展。
2.3 传统媒体要合理利用新媒体的时效性
新闻信息的传播其本身需要具备非常高的时效性，保障接收信息其当前的受众能够得到一手资料，这样才可以获得比较多的受众，可是，在目前我们国家社会进行时代发展过程中，信息量相对较大，并且其转变的速度也在不断的提升，这种情况导致传统媒体在开展新闻信息进行传播和新闻报道的时候，无法保持一种比较高的时效性，并且在对其进行传播之后，当前有很多受众在新媒体平台上获得了非常多的有关信息，这样的一种情况也从一定程度上减少了传统媒体具备的时效性，同时也使得导致受众有一定程度的降低。针对这一的一种情况的影响下，传统媒体能够针对当前新媒体具备的传播优势给予合理的视野，新媒体平台可以针对当前全世界上的很多国家去完成信息的有效传播，而传统媒体其本身具备专业性比较强大的新闻制作团队，两者在实际进行发展的同时完全能够基于本身的发展优缺点出发，进行相关的合作，传统媒体则能够合理的运用当前新媒体平台去完成对新闻信息的有效传播，新媒体也能够使用传统媒体其中的专业新闻制作团队，让新闻信息自身的真实性以及可靠性得到保障，彼此之间能够失效强强联合，并保持互利共赢。
2.4 增加新闻信息的传播渠道
新闻信息当前在进行传播要求使用多种不同的传播方式和传播的渠道，而切可行的传播方式以及传播渠道，则可以让当前新闻信息当前的及时传播给予保障。传统媒体和当前新媒体具备的传播手段与渠道都存在很大的差异，彼此能够使用切实可行的合作方式让其新闻在信息传播上的方式得到确认。比如，传统媒体在对新闻信息进行传播的过程中，主要是依赖于报纸和广播与电视等有关的渠道在去进行相关信息的快速传播，目前，需要和新媒体之间保持深度的融合，并且運用手机报和网络电视以及官方网站等多种不同的渠道，通过这样的方式针对有关新闻信息去给予及时快速广泛的传播，让多种媒体在进行信息传播上的形式得到创新，并且也能够在极大的程度上获得较多的受众。
3. 总结
传统媒体和新媒体彼此之间能够实现一种高效的融合，这一的一种方式能够让二者彼此保持持续稳定改的发展态势，可是，在具体进行融合的同时，仍然偶许多的问题需要得到关注并改进，这就要求彼此按照具体的情况，对于传统媒体和新媒体本身具备的特点以及发展提出的需求，使用科学有效的形式，去完成二者之间的有效融合，最终完成彼此之间的一种互动和共赢。
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