摘 要：基于新媒体时代全新的传播形式对传统媒体的影响，针对传统媒体转型升级进行研究。首先，阐述新媒体的基本概念。然后，分析新媒体与传统媒体在传播主体、传播内容以及传播载体等方面存在的不同。最后，为在新媒体时代发展背景下，更好实现传统媒体的转型升级，提出创新传播方式、加强内容更新、转变经营战略等措施。
关键词：新媒体时代;传统媒体;对比分析;转型升级;创新方式 中图分类号：G206 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2020）09-063-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.015
本文著录格式：杨志淳.新媒体冲击下传统媒体何去何从：传统媒体的转型升级分析[J].中国传媒科技，2020（9）：63-65.
如今社会快速发展，人们已经进入新媒体时代。新媒体为人们的日常生活以及工作等带来很多便利，信息传播渠道得到拓展，信息传输速率增加。同时新媒体的发展对传统媒体的发展产生了较为颠覆性的冲击和影响。传统媒体要想在激烈市场竞争中，增强市场竞争力，要及时做好自身的转型升级工作。因此，本文针对新媒体时代传统媒体的转型升级提出相应对策并进行阐述。
1.新媒体时代基本概述
新媒体通常情况下主要是指在先进技术体系支撑下的媒体形态。包含许多不同内容，比如数字报纸、数字电视、移动电视以及数字广播等。新媒体技术将传统自上而下的信息传播方式颠覆，使得信息傳播理念、传播内容以及互动模式等发生很大变化。新媒体时代并不是从发展之初就快速进步，其自身也经历三个重要阶段。第一阶段的门户网站阶段，其中最具代表性的就是雅虎、网易以及搜狐等。在这一阶段中，信息传播在其中占据重要组成部分，同时通讯社、广播电台以及电视台等传统媒体仍然占据主流地位。网民在信息接收中，处于被动地位。也就是说，对于信息的接收，缺乏参与性与自主性。第二阶段属于搜索引擎时代，其中最具代表的就是百度与谷歌，在第二阶段中，网络用户信息获取具有一定自主性特点。在信息获取中，可以通过搜索关键词的方式，但是在信息生产以及传播中，参与性相对较低。第三阶段就是社交网络阶段，也就是人们熟知的自媒体时代。[1]社交网络的出现，使得传统信息生产方式以及传播模式发生颠覆，传统意义上的信息传播者以及受传者界限被模糊，人们可以随时随地获取自身想要的数据信息，同时也可以传播信息，信息传播者与信息接收者之间的角色在不断发生变化。在新媒体时代发展中，人们可以通过不同方式参与到信息传播中，比如，通过微信、微博方式等，促使文化也逐渐朝着多元化方向发展。总之，新媒体时代使人们的信息传播方式发生很大变化。因此，对于不同自媒体优势要有正确认识，将自媒体的积极作用发挥出来。
2.新媒体与传统媒体的对比分析
2.1传播主体的不同
传统媒体在信息传播中起着主导作用，人们只能被动接收传统媒体传播的信息。但是，在新媒体时代，传播者与接收者之间的界限不再明确，传播者可以是接收者，同时接收者也可以是信息传播者。信息传播者的准入门槛相对较低，促使传播主体逐渐朝着大众化与多元化方向发展。
2.2传播内容的不同
在传统媒体的内容传播中，往往是传媒组织按照相应规则以及标准等，对信息内容进行批量生产，然后统一推送给受众，对于受众而言信息的内容极具局限性，信息对受众的匹配度不高。在如今的新媒体发展背景下，用户自身可以生成相应信息内容。[2]在社交网络平台中，用户可以根据自身的兴趣爱好以及需求等，选择自身想要的信息内容，同时用户对于某一信息做出的评价或评论和信息本身相结合，也融合为信息和信息传播的一部分。由此可以看出，信息具有一定的个性化特点。在传统媒体传播模式之下，信息在传播过程中基本上不会发生变化。但是，新媒体时代许多信息会被个体进行加工、论证以及澄清等，导致信息在传播过程中发生改变。最初的信息传播重点，与网络用户接收到的信息传播重点存在很大不同。同一信息面对不同受众可以产生多个论点并且这些论点具备及时性和异步性，这极大地丰富了信息内容，加快了信息传播更新的速度，使得信息在传播中产生更多元的影响。
2.3传播载体的不同
传统媒体在信息传播过程中，其传播渠道缺乏针对性与个性化。这一情况的出现，导致信息无法及时反馈，时效性无法保障，也会带来更多成本。例如，在传统媒体版面中最常见的载体是纸。受制于传播载体的落后，对版面的空间有诸多限制。设计方式和版面利用，也受制于纸张大小，印刷条件，和制作成本，可能无法充分表达宣传目的和无法充分吸引受众。另外，天气和受众的阅读条件较差时，无法保证受众的用户体验。反之，新媒体以互联网为载体，辅以大数据分析、先进云储存以及本地储存技术。这使得信息可以通过网络及时传播，甚至可以通过受众转发形成多次传播。
这不仅保障了信息的时效性，也降低了传播成本，同时又增长了信息发布媒体的访问流量。另外，以网络为载体的信息传播具备用户针对性，通过大数据分析对用户实现个性化投放。同一版杂志，同一个广告的时代已经成为过去。新媒体使信息投放得更加精准、合适。并且以网络为载体，广告的作者可以充分发挥设计和编辑能力，使广告不再局限于文笔，视频、直播、图片，甚至A/B测试都可以成为宣传的方式。而信息的成本大大降低，一台电脑几个软件即可。新媒体时代，创意不再受制于载体，天气和阅读条件不再影响受众的用户体验，云储存和本地储存保障了信息的安全，载体改变了信息传播的维度。
2.4传播效果的不同
人们无论是在生活中，还是在工作中，都需要应用不同的信息内容。传统媒体在信息传播以及信息发布中，具有一定的权威性优势。但新媒体在人们个别信息的需求中，具有一定优势，可以为人们提供更具针对性的服务。新媒体的信息传播方式，可以节省更多社会资源。
2.5盈利模式的不同
传统媒体在发展中，其收入来源主要是依靠广告收入、增值服务收入以及版权收入等。新媒体收入主要依靠的是互联网增值业务收入、流量分成收入等。
3.新媒体时代传统媒体的转型升级措施
3.1创新传播方式
互联网以及手机的不同新技术手段最主要的形式就是能够实现传播形态的多样化发展，比如，将声音形式、文字形式、图片形式以及影像形式等不同传播形式进行有机结合。该种信息传播方式，可以实现内容的可追溯以及内容的可搜索，实现与用户之间的有效互动。[3]在如今社会快速发展背景下，传统媒体想要更好实现自身的转型升级，那就要转变传统单一的信息传播方式，对传播方式进行创新与优化，合理应用不同先进技术，如数字传播技术、网络技术以及通信技术等。这样可以为用户提供跨媒体生产的信息产品，以及多格式的信息产品，使得用户对信息产品的多元化需求得到满足。对于传播方式的创新，需要有关部门以及工作人员能够给予更多关注，对实际用户需求情况分析与了解。在此基础上，进行传播方式创新，达到良好传播效果。保证采用的传播方式，符合用户需求，从而实现传统媒体的更好发展。
3.2加强内容更新
大众化信息以及普遍性信息，已经无法在市场中站稳脚步，信息精细化与特色化才是信息发展的主要方向。[4]因此，为实现传统媒体的转型升级，要及时做好信息创新与优化工作。在信息生产中，传统媒体要做好挖掘工作，明确用户对于信息内容的需求以及偏好等，针对不同用户，制定与之相适应的信息产品。这样用户可以根据自身需求，选择想要的数据信息。在内容上要坚持个性化与导向化。对于生产的信息内容，必须进行多次审核，确保内容的真实性与有效性，避免虚假信息或者无效信息被传播。
将传统媒体与新媒体之间进行有机结合，促使信息内容朝着丰富化方向发展，可以为用户提供具有特色的信息产品以及高附加值的信息产品。这样才能吸引更多受众，实现广告收入增加的目的，为传统媒体创造更多经济效益与社会效益。以人们所熟知的澎湃新闻为例，在信息发布中，将民生领域作为信息发布的重点与关键，通过对微博平台以及微信平台的合理应用，定期向用户推送生活服务内容，包括城市交通拥堵情况、城市招聘会开展时间等。[5]在内容的推送中，实现文体形式的日常化，内容的生活化与口语化。而且会在其中应用表情包，或者网络用语等，使得信息内容更具吸引力。
3.3转变经营战略
传统媒体发展中，对于广告收入的盈利模式过度依赖，这一模式在很大程度上影响了传统媒体经济效益与社会效益的创造。基于此，要将过度依赖广告收入的这一情况消除，发展多元化营销模式。[6]比如，在网站或者手机上，采用订阅收费方式，或者点击收费方式的营销模式，创造更多利润。结合实际情况，对融资渠道以及市场进行拓展，通过自身优势与价值的发挥，吸引更多投资者投资。
对于多形态产品要及时做好挖掘工作，比如，纸质报方式、多媒体数字报方式以及手机报方式等。对于发行渠道，同样要做好挖掘工作，拓展更多信息发行渠道，这样可以拓展信息受众面，达到更好传播效果。加强多终端阅读，符合用户的阅读方式，这样才能提升阅读量与播放量。
传统媒体在发展过程中，对于自身品牌建设工作要给予更多关注，通过品牌建设的方式，在用户心中以及市场中树立良好形象，这样才能赢得更多市场份额，增强市场竞争力。
3.4发展特色产品
在新媒体时代发展中，各个媒体之间可以实现相互融合，通过对互联网以及移动终端的应用，用户可以随时随地获取到自身想要的信息内容。与此同时，新媒体可以实现声、光、电的有机结合，新闻信息的立体化得到保障。但是传统媒体在发展中，因为受到版面的限制，使得内容呈现也相对单一。[7]另外，传统媒体受制于版面，纸质和印刷技术，展现方式也较为简单。而且传统媒体在自身的不断发展中，不仅仅单纯为人们提供新闻信息，更是将触角深入到人们日常生活以及工作的不同方面中。在此背景下，傳统媒体要将自身优势与价值发挥出来，实现对内容的整合与应用，打造特色化产品。比如，重庆时报通过不同方式，比如，开通微博方式、构建时报网方式等，使得新闻信息的时效性得到保障。新媒体平台中发布的内容，如果只是重复报纸上发布的信息，无法起到吸引更多用户的效果。澎湃新闻在发展中，能够对新媒体技术进行合理应用，而不是盲目的抢新闻，将传统媒体的影响力以及权威性充分发挥，对新闻内容进行挖掘，为用户创造良好阅读氛围，促使用户能够对新闻内容主动思考。在思考过程中，能够生成正确的社会认知与价值观。[8]例如，澎湃新闻在十九大会议的报道中，并没有将重点过多的放在微博平台或者微信平台中，而是将重点放在外媒上。澎湃新闻对外媒关于十九大会议的报道，以及对近些年中国的发展情况等进行了立体性分析，并展现给更多用户。在此背景下，不仅实现了对十九大内容的报道，同时还在一定程度上激发了用户的爱国主义情怀与责任感。
3.5加强产业化发展
在传统媒体的转型升级中，要将加强产业化发展作为重点与关键。广告收入以及发行收入是传统媒体的主要收入方式，但是新媒体时代的到来，使广告收入与发行收入受到很大影响。针对此，传统媒体要做好品牌建设工作，实现自身的产业化发展，这样才能增强自身在社会市场中的影响力与竞争力。比如，温州日报在面临报刊发行量不足、成本增加的困境中，能够发展多元化市场营销方式。[9]不仅发展传统媒体，而且能够实现自身的方向延伸，如朝着房地产以及影视文化方向发展。正是因为不断的探索，温州日报的品牌价值得到保障，自身业务范围的不断拓展。温州日报还与电子商务之间进行有机结合，构建了温州专供平台，为当地特色产品的更好发展提供有效渠道。在这一过程中，用户不仅可以使用掌上温州这一App了解温州当地实际发展情况与热点新闻，同时可以在该App上进行网购。
3.6加强与新兴媒体的有机结合
在新媒体时代，人们对于用户体验更加重视。因此，传统媒体在转型发展过程中，不仅要对新闻内容进行准确把握，同时也要重视用户体验。为用户群体信息的获取提供更多便利，实现与用户之间的沟通交流，这样才能吸引更多用户。为实现这一目的，传统媒体要与新兴媒体之间进行有机结合。例如，澎湃新闻对人们广泛使用的App、微博平台以及微信平台等合理应用，同时构建相应移动客户端。平台中的内容并不是对传统媒体新闻报道内容进行照搬照抄，而是通过发布话题的方式，促使网友之间进行积极讨论。[10]在话题中网友可以发表自身的看法，对新闻内容或者话题等，进行评论、转发以及留言等。与此同时，澎湃新闻对用户的阅读习惯以及阅读喜好等进行全方位的长期跟踪，从而为用户提供更具针对性的新闻信息，满足用户的信息需求。
结语
总而言之，市场的竞争是技术和科技应用的竞争。新媒体时代，传统媒体的发展受到颠覆性的影响，唯有网络化，数据化，多元化才能脱颖而出。传统渠道的新闻内容要保持创新优化，与新兴媒体之间要进行有机结合，通过合作进行升级。了解用户期望，开发用户需求，才能在新媒体时代的市场中立于不败。
[1]李沐晨.浅析5G时代下传统媒体的改革与创新[J].戏剧之家，2020（17）：204-205.
[2]张文芳.谈融媒体时代文化类电视节目发展现状及策略[J].传媒论坛，2020，3（14）：33+35.
[3]巩晓东.新媒体時代做好广播电视台新闻采编工作策略[J].采写编，2020（3）：72-73.
[4]梁红燕，邵雨.浅析新媒体时代新闻专业主义的消解与重构[J].新闻前哨，2020（6）：67-68.
[5]陈丽丽.融媒体时代地方传统传媒机构的机遇在“地方”——以闽南地方电视台为例[J].视听，2020（6）：5-7.
[6]甘德斌.融媒体时代传统媒体编辑如何实现快速转型[J].记者摇篮，2020（6）：50-51.
[7]刘铁军.新媒体时代报纸美术编辑工作转型与创新分析[J].传媒论坛，2020，3（13）：95.
[8]徐举.新媒体新闻传播理论研究——评《中国新闻传播研究：智慧新媒体》[J].新闻与写作，2020（6）：117.
[9]曹立昀.浅析新媒体时代网络评论的创新策略——以近5年中国新闻奖获奖作品为例[J].新闻研究导刊，2020，11（10）：55-56.
[10]李永梅.“互联网+”时代新媒体与传统纸媒的融合策略探析[J].新闻研究导刊，2020，11（10）：251-252.
作者简介：杨志淳（1998-），男，安徽省合肥市，美国俄亥俄州立大学在读学生，研究方向：新媒体传播。
猜你喜欢 传统媒体时代内容 壮丽七十载奋斗新时代阳光(2020年6期)2020-06-01壮丽七十载 奋斗新时代阳光(2020年5期)2020-05-06传统媒体仍是一座富矿（焦点话题）环球时报(2018-08-21)2018-08-21e时代足球周刊(2016年15期)2016-11-02e时代足球周刊(2016年10期)2016-10-08新媒体与传统媒体如何实现融合与发展记者摇篮(2015年5期)2015-04-20培养多面能手 提高综合技能新闻前哨(2014年9期)2014-12-13建立内容权威 运用网络思维新闻前哨(2014年9期)2014-12-13
