杨伟
【摘要】随着互联网技术的飞速发展，传统媒体要想能够与时俱进，紧跟时代发展的步伐，必须与新媒体融合发展，因此，对传统媒体与新媒体融合发展加强研究，对推动媒体行业的发展具有重要意义。本文以传统媒体与新媒体的内涵介绍为出发点，对传统媒体与新媒体融合发展的原因和必要性进行了分析，并进一步对传统媒体与新媒体融合发展的具体实施路径展开了探讨，希望能够更好的促进二者的融合发展。
【关键词】传统媒体;新媒体;融合发展;具体路径
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.053
人们获取信息的渠道越来越多，面对海量的信息和人们日益增长的需求，传统媒体越来越受到限制，而新媒体却逐渐成为人们的关注重点。将传统媒体与新媒体进行比较发现，传统媒体具有时效性、及时性差，但能够相对客观的传播信息的特点，而新媒体具有较高的时效性和及时性，但是存在不能准确的将信息客观性反映出来的情况。由于二者都存在一定的缺陷，导致人们对媒体的信任度和认可度逐渐降低，针对此种现象，若能很好的将传统媒体和新媒体进行融合发展，必定能够提升媒体的整体质量，从而也使人们对媒体的信任度逐渐提升。
1. 传统媒体与新媒体的内涵及特点
1.1 关于传统媒体的内涵及特点
所谓传统媒体就是报刊、电视以及广播等媒体的传播形式。传统媒体由于存在的时间较长，所以工作人员具有丰富的实践经验，媒体资源也较为丰富，同时还具有很强的政治影响力。传统媒体具有的主要特点有：
首先，传统媒体既具有较强的公信力同时还具有较强的权威性。政府的各种新政策和新的规章制度一般都是通过传统媒体传播给社会大众的，所以，传统媒体一直是占据着重要的位置，也正在由此才使得传统媒体具有强大的权威性。除此之外，传統媒体在传播信息方面一直保持着实事求是、客观公正的态度，对任何客观事件绝不进行主观的判断。
其次，传统媒体工作人员经验丰富，队伍力量强大，具有专业的管理效用。我国的传统媒体作为国家政策方针的主要传播载体一般都是事业单位或是国有独资企业，所以国家赋予了绝对的资产支配权和行政管理权，因此，传统媒体的管理团队也是干部管理体系中的一个组成部分。基于此种情况，传统媒体能够更加严格的按照国家的方针和路线展开工作，并能够将国家的宣传标准作为本行业的行为标准。
最后，传统媒体的新闻价值更具深度。传统媒体在对某项事件进行报道之前，可以利用自身的优势，从各种渠道获取更多的信息，可以投入大量的时间和精力对此项事件的具体细节进行深层次的挖掘，以便为人们提供更加准确的、客观的报道。
1.2 关于新媒体的内涵及特点
新媒体是在网络信息技术的基础之上发展起来的一种新的媒体形态，它主要是依靠互联网的特殊功能为社会大众提供多样化的数据信息。从当前新媒体的表现形式来看，主要有手机信息、数字电影、数字期刊等形态。其具有的主要特点有：
首先，交互特性较强。对于传统媒体来说，它在传播信息的过程中往往都是单向传播的形式，没有任何的选择，而新媒体可以选择双向传播的形式，具有较强的交互性特点，人们对信息可以进行接收也可以进行传递。
其次，传播速度快，范围广。新媒体主要是利用互联网来传播信息的，使信息传播渠道更加广泛，信息可以不受空间和时间上的束缚进行全空间的传播。除此之外，新媒体在传播方面还具有海量传播的特点。新媒体一般可以在云端存储上亿的内容，所蕴含的信息数据十分庞大，而且信息的承载空间是无穷大的。
2. 传统媒体与新媒体融合发展的必要性
传统媒体是我们以往常用的媒体工具，而新媒体是近几年在互联网信息技术的推动下才兴起的新的媒体形式，两种媒体形式各有优势，不可取代。如果能将二者有效融合，必定能促进媒体行业的蓬勃发展。
2.1 传统媒体可以提升人们对新媒体的认可度和信任度
信任度顾名思义就是人们对媒体传播的信息的一种认可和信任的态度。据分析，现在有大部分人对于网络媒体所播报的信息根本不认可，更别谈信任度。有的学者曾对传统媒体和新媒体的传播度进行考究，得出新媒体对于传统媒体而言，其本身以及传播的信息信任度就极低。以对某项事件的报道内容为例，传统媒体能够将事件的真实细节客观的报道出来，而新媒体的报道内容真伪难辨，人们对其抱有根本不信或不可全信的态度，由此可见，新媒体的信任度极低。必须要依靠传统媒体的客观反映事件真实性的优势来提升新媒体的信任度。
2.2 新媒体可以使传统媒体的信任度得到延伸
新媒体的信任度不高指的是对传播信息的真实性而言的，但是对传统媒体在新时代具有的时效性差等缺点，已是无可厚非的事实。而传统媒体如果不能提升信息传播的时效性，必定会使人们对其失去信任。如果单就新闻传播的时效性而言，新媒体要强于传统媒体。如果传统媒体能够提升人们对新媒体的信任度，那么新媒体也必定能延伸人们对传统媒体的信任度。由此可见，二者融合发展是时代发展的必然趋势。
3. 传统媒体与新媒体融合发展的具体路径
融合发展的重点是“融合”，要想使传统媒体和新媒体完全融合到一起是一项复杂而长期的工程，不是一蹴而就的。通过对传统媒体和新媒体的调查分析，本文提出了以下具体实施路径来促进二者的融合发展。
3.1 树立正确的融合发展理念
在信息数据海量增长的背景下，信息质量和信息价值却没有得到同步增长，在传统媒体与新媒体的融合发展过程中，不能依旧保持单纯的进行信息传播的观念，要树立以人为本的观念，将满足社会大众的需求作为工作目标，并以为全体用户提供能够满足他们多样化需求的服务为宗旨，重视信息传播的质量和价值。在媒体传播过程中要充分尊重用户的主体地位，为用户提供更多的高质量的信息资源，不断提升用户对融合媒体的服务满意度。同时还要对用户对融合媒体的使用情况和体验反馈加强调查力度，改变传统媒体的运营模式和陈旧落后的观念，将传统媒体的单向传播方式逐渐转向新媒体的双向传播方式，树立正确的融合发展的观念，使融合媒体在新时代的发展趋势下成为传播正能量的有效平台。
3.2 大力培养更多的媒体融合人才
传统媒体由于发展时间较长，已经具有相当成熟的管理经验和经验模式，在培养人才上也有专业的技巧，目前本行业中也有不少的专业出版人才。例如，电视、报纸等媒体培养了大量专业的新闻人才，对新闻信息的采集、编制等业务十分熟练;而期刊编辑对出版社要求和期刊规则具有全面而详细的了解，能够有效的胜任编辑、校对、审稿等工作。但是，由于新媒体的出现时间不长，大多数媒体工作者对新媒体的认知和掌握还不太熟悉，对于新媒体的操作和運用也还不太熟练，并没有使融合媒体发挥最大化的优势。新闻采编人员虽然具有丰富的工作经验，但是对网络编辑工作无法胜任，一些编辑人员虽然有扎实的文字功底和编辑能力，可是只停留在纸质处理方面，而不会利用计算机技术和信息技术对稿件进行处理。由此可见，在当前的媒体行业中，传统媒体的从业人员对新媒体技术缺乏全面的了解和熟练的操作，而新媒体行业的从业人员掌握的技能和知识又满足不了传统媒体的实际需求，能够满足融合媒体发展需求的全能型人才极度缺乏。因此，相关的媒体行业应该加大力度培养更多的融合人才，通过组织建立新媒体技术培训班，加强对现有人员的培训和教育，使相关从业人员能够掌握传统媒体和新媒体的知识和技能，不断提高他们的专业知识、业务能力和综合素养，为融合媒体的发展提供人才保障。
3.3 政策方面也要给予融合媒体大力的支持
能力能够更好的促进传统媒体和新媒体的融合发展，满足当前人们的各种需求，政府部门也应给予大力的支持，例如政府可以对当前媒体的财政权和人事权进行适当的政策调整，对于促进媒体融合发展的相关项目制定减免税收的优惠政策，还要加强对知识产权的保护作用，对受益分配机制不断的进行优化。另外，对于各项媒体融合的审批程序也要进行适当的调整，简化审批流程，为媒体融合的相关项目开通绿色通道，加快媒体融合的办证流程。与此同时，各个部门之间还要加强沟通和交流，为融合媒体的快速发展提供最大化的支持。
3.4 利用新型媒体平台促进融合媒体的发展
为了使传统媒体和新媒体能够快速的融合到一起，得到快速的发展，要以先进技术为支撑，着力打造可管可用的平台。坚持集约发展、移动优先和“媒体+”理念，整合各类媒体资源，统筹运用各类传播平台，综合运用移动传播技术，推动形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、向公共服务领域拓展的移动传播矩阵。以做优节目质量、做快采编播发为着力点，将移动端作为突破点，依托自有平台做强本地立体宣传，依托上级平台做大宣传辐射力和传播面，不断增强凝聚群众、引导群众、服务群众的能力，确保媒体融合始终沿着正确方向有力有序扎实推进。
4. 结束语
综上所述，虽然传统媒体和新媒体各具优势，但是要想满足更多人的不同需求，紧跟时代前进的步伐，二者融合发展是必然的趋势。为了能够更好的促进传统媒体与新媒体的融合发展，我们需要在政府的支持下，不断在体制机制上创新，在加强人才建设上着力，为传统媒体和新媒体的融合发展奠定良好的基础。
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