吕春媚
[摘 要]
随着我国经济的快速发展，产业之间的发展壁垒已逐渐被打破，产业融合发展的趋势愈发明显，其中非遗音乐文化与文旅产业也呈现出融合发展的态势，具体表现出相关资源丰富、产品融合成果频出;融合形成共识、经济效应逐步显现;融合程度较低、需要进一步升级等特点。文旅产业的发展有助于促进非遗音乐文化旅游经济的可持续发展，增加非遗音乐文化旅游开发的社会效益，促进非遗音乐文化旅游人文的进一步发展，推动非遗音乐文化的传承和创新。通过分析文旅产业的发展对非遗音乐文化发展的作用，探讨二者进行融合发展的路径，可以促进非遗音乐文化与文旅产业的深入融合发展，并为以后的相关研究提供借鉴。
[关键词]非遗音乐文化;文旅产业;融合发展;路径
[中图分类号]J605 [文献标识码]A [文章编号] 1007-2233（2021）03-0193-03
文化是促进旅游业发展的重要因素，而旅游业是各种不同文化进行交流的平台，将这两种产业进行融合可以拓宽各自的产业范围，调整我国的经济结构，促进产业的优化升级。近些年来，国家积极出台相关政策促进文化与旅游产业的融合发展，这对于提升文旅融合发展的经济地位来说是非常重要的。非遗音乐文化作为我国传统文化的重要组成部分，具有极高的艺术价值。积极促进非遗音乐文化与文旅产业融合发展不仅有助于优化我国的经济结构、带动我国经济的增长，而且有助于将非遗音乐文化发扬光大，促使更多的人对其进行传承和创新，从而扩大非遗音乐文化的社会影响力。
一、非遗音乐与文旅产业融合发展的相关理论
（一）产业融合理论
产业融合理论是在信息科技领域出现的一种理论成果，主要是指利用新兴科技促进其与传统产业的融合。随着信息技术的进一步发展，产业融合不再局限于信息科技领域，很多领域都出现了产业融合的现象。如近些年来兴起的乡村旅行、文化遗址旅行等都是通过旅游的形式进行文化产业的融合，这不仅有利于实现产业的优化升级，而且有助于带来较大的经济效益，促进我国经济的进一步发展。目前为止，我国的产业融合研究已经取得了一定的成果，不同的学者从产业、技术等不同的角度对产业融合发展提出了不同的见解，这都有助于促进产业融合的进一步发展。非遗音乐文化和文旅产业融合发展正是在产业融合的大背景下发展起来的，在文化旅游已经成为旅游行业新兴经济增长点的今天，推行非遗音乐文化和文旅产业融合发展不仅能够带来较大的经济效益，而且有助于传承、发扬我国的非遗音乐文化。
（二）系统耦合理论
耦合的概念最早出现在物理学领域，指的是2个及2个以上的物体受彼此之间相互作用力的影响而产生的联合现象，从另外一个角度来讲就是指系统内部相互作用，逐渐成为一个整体的现象。所谓的系统是指所有的研究对象都通过一定的规律在一个体系内运行，系统耦合就是指物体在相互运动的过程中受到相互作用力的影响而逐渐成为一个个体的现象。我国学者对系统耦合的研究已经取得了一定的成果，这在很大程度上有利于促进系统耦合理论的进一步发展[1]。非遗音乐文化和文旅产业融合发展在一定程度上就是系统耦合理论的体现，非遗音乐文化与文旅产业是两种相互独立的个体，但是在市场经济的运行下，这两者逐渐结合，开始进行融合发展，不仅带来了巨大的经济效益，而且对于双方自身的发展来说也是非常有益的。
（三）可持续发展理论
可持續发展理论最早是从保护环境的需要出发提出来的一种科学理念，即人们在对自然界中的资源进行开发时要充分考虑它的再生能力，在不破坏其发展的前提下进行合理地开发，要对自然、社会以及子孙后代承担相应的责任。之后，随着可持续理论的进一步发展，其被运用到旅游业中。旅游业中的可持续发展理论是指要将经济效益与对旅游资源的保护与开发充分结合起来，以此促进旅游业的持续发展。近些年来，随着文化成为旅游产业新的经济增长点，各地区都充分挖掘本区域内的文化元素，以此来带动当地旅游产业的发展。非遗音乐文化作为我国传统文化的重要组成部分也成为旅游业进行挖掘的对象，这在促进旅游业进一步发展的同时也有利于非遗音乐文化在当今时代的进一步发展。
二、非遗音乐文化和文旅产业融合发展的现状
（一）相关资源丰富，产品融合成果频出
非遗音乐文化作为我国传统文化的重要组成部分具有非常丰富的内容，如西安鼓乐、陕西民歌等都属于非遗音乐文化，这就为非遗音乐文化与文旅产业的融合发展提供了大量的资源。在现阶段，文化与旅游的融合发展已经成为一种新的旅游经济增长点，而非遗音乐文化作为文化的一种形式在与旅游业进行融合的过程中也发挥了重要的作用。例如蒙古族马头琴音乐作为我国的非遗音乐文化是带动内蒙古旅游经济发展的重要因素之一，内蒙古作为我国北疆的边界拥有得天独厚的地理位置，蒙古族作为内蒙古自治区土生土长的少数民族拥有独特的文化习俗以及生活习性，这在一定程度上带动了内蒙古的旅游经济发展。近些年来内蒙古自治区充分认识到自己的旅游资源优势，积极开发体验式旅游，即通过近距离接触蒙古族人，体验蒙古族人的生活了解他们的文化习俗，而马头琴作为蒙古族人的文化特色之一成为人们了解蒙古族传统文化的重要方式之一。
（二）融合形成共识，经济效应逐步显现
在市场经济飞速发展的今天，人们的生活水平提高，在物质生活得到满足的情况下开始追求丰富的精神生活。旅游作为一种放松心情、愉悦身心的活动成为了人们丰富精神生活的首选。近些年来文化与旅游的融合发展成为旅游发展的新趋势，这为旅游业带来了巨大的经济效益，文旅融合发展已经成为一种共识。例如西安是十三朝古都，也是陕西省的省会，其作为我国知名的旅游大市，不仅拥有各种现代化的建筑，而且拥有大量的历史文化遗产，漫步在西安的街道上可以感受到强烈的文化氛围。西安正是将文化与旅游进行结合才成就了其旅游大市的地位，在这其中西安鼓乐作为一种非遗音乐文化也吸引了大量的游客以及音乐爱好者前往西安旅游，促进了西安旅游经济的发展。所以说非遗音乐文化与文旅产业融合发展已经成为一种趋势，并且二者融合带来了巨大的经济效益。
（三）融合程度较低，需要进一步升级
虽然非遗音乐文化与文旅产业融合发展已经成为一种经济发展趋势，并且带来了较大的经济效益，但是这种融合只是一种低程度的融合，更多的是借助非遗音乐文化的噱头来促进旅游经济的发展，并没有充分发挥非遗音乐在带动旅游发展方面的重要作用。这首先表现在旅游资源开发商对非遗音乐文化价值的挖掘还停留在宣传阶段，也没有寻找真正的音乐文化传承人。很多旅游开发商大肆宣传本地拥有的非遗音乐文化，以此来吸引游客数量，但是在对非遗音乐进行挖掘的过程中不注重提升其质量，甚至出现了很多“伪传承人”，这就降低了旅游景区的口碑，弄巧成拙。其次，现阶段，非遗音乐文化与文旅产业融合发展更多停留在表面合作的阶段，也就是说旅游资源开发商只是简单地将非遗音乐文化元素加入旅游资源的开发过程中，并没有将二者进行深入融合，这就造成了二者融合程度较低的问题[2]。
三、文旅产业的发展对非遗音乐文化的作用
（一）促进非遗音乐文化旅游经济的可持续发展
在非遗音乐文化与文旅产业融合发展的背景下，旅游的发展更加注重对内涵品质的提升而不是单纯地增加客流量，这就为非遗音乐文化的发展指明了方向。文旅产业的发展可以促进对非遗音乐文化的挖掘与传承，这就在一定程度上扩大了非遗音乐文化的影响力，同时文旅产业的融合发展还可以促进非遗音乐文化市场的规范与发展，在做好对非遗音乐文化的挖掘与保护的同时发挥其经济效益。另一方面，在文旅融合发展的背景下各大旅游资源开发商在挖掘非遗音乐文化价值时更加注重提升质量而不是单纯地追求数量，这就有助于促进非遗音乐文化旅游经济的持续健康发展。
（二）增加非遗音乐文化旅游开发的社会效益
文旅融合发展强调在发展旅游经济的同时注重平衡好各方面的利益与价值，与多主体共享经济发展带来的好处。在过去，国内大部分的旅游资源开发商在挖掘非遗音乐文化时只注重眼前的利益并不注重其长久的发展，这就造成了文化资源的大量浪费以及粗制滥造等问题，不利于促进非遗音乐文化的进一步发展。在新形势下，开发商注意到了非遗音乐文化带来的巨大经济效益以及社会效益，积极促进非遗音乐文化与文旅产业的进一步发展，这不仅提升了游客的精神享受，满足了其对精神生活的追求，而且带动了当地旅游经济的发展，增加了当地政府的税收。同时文旅产业与非遗音乐文化的融合发展使得更多的音乐爱好者以及民族文化爱好者可以轻松地接触到非遗音乐文化，从中获得美的享受[3]。
（三）促进非遗音乐文化旅游人文的进一步发展
在非遗音乐文化的发展中，文旅融合发展的理念强调将旅游经济发展带来的效益落实到个人身上。这一理念首先体现在增加非遗音乐文化传承人的经济收入。传承人在非遗音乐文化挖掘中具有重要的作用，如果在挖掘非遗音乐文化时缺少对传承人的重视，那么这种挖掘是没有任何意义的，也不会带来相应的经济收益，只有充分重视传承人才能促进非遗音乐文化的持续健康发展。其次，这一理念体现在与景区周边的居民共享旅游经济发展的成果。积极发展旅游业可以带来一定的经济收益，在过去，旅游资源开发商凭借优势地位占取了大量的经济利益，这在一定程度上强化了其与周边居民之间的矛盾，但是在非遗音乐文化与文旅产业融合发展的背景下，各旅游资源开发商受融合发展理念的影响注重借助旅游经济的发展提升周边居民的生活水平，这就促进了非遗音乐文化旅游人文的进一步发展。
（四）推动非遗音乐文化的传承和创新
非遗音乐文化作为非物质文化遗产的重要组成部分，在我国社会的发展中具有重要的地位，它不仅是历史发展过程中遗留下来的宝贵财富，而且能够体现出我国文化的多样性。在过去由于人们缺乏相应的保护与传承意识，致使我国的很多非遗音乐文化被人们淡忘，这对于彰显我国传统文化的魅力是非常不利的。近些年来在国家的大力倡导下，非遗音乐文化再一次进入了大众的视野，尤其是对非遗音乐的评选更是引起了人们的关注。而文旅产业也加强了对非遗音乐文化的融入，这就在很大程度上提升了人们对非遗音乐文化本身的关注，同时旅游经济的发展增加了非遗音乐传承人的经济收入，这就有利于带动更多的人传承与创新非遗音乐文化，从而促进非遗音乐文化的进一步发展[4]。
四、非遗音乐文化和文旅产业融合发展的路径
（一）非遗音乐文化和文旅产业融合理念科学化
非遗音乐文化與文旅产业是相辅相成的，对非遗文化的挖掘与传承有利于促进文旅产业的发展，同样文旅产业的发展也会带动非遗音乐文化的进一步发展。其中融合理念发挥着重要作用，科学的融合理念会促使非遗音乐文化与文旅产业融合朝着健康的方向发展，所以我们应该通过促进非遗音乐文化和文旅产业融合理念的科学化来拓宽二者融合发展的路径[5]。我国拥有丰富的非遗音乐文化，在对其进行挖掘时可以考虑将旅游元素作为切入点，同时旅游活动的开展有利于促进文化的传播，扩大非遗音乐文化的影响力，提升其知名度，因此在挖掘非遗音乐文化的过程中将旅游资源作为载体可以促进其与文旅产业的融合发展。在旅游资源开发的过程中加入非遗音乐文化的元素还有利于提升旅游资源的文化内涵，同时也能吸引更多的游客注意到我国的非遗音乐文化，进而弘扬中华传统文化。
（二）非遗音乐文化和文旅产业产品融合多样化
实现非遗音乐文化与文旅产业产品融合多样化是促进二者融合发展的重要手段，因为在市场经济下，积极促进二者产品融合多样化可以带来较大的经济效益，而在经济利益的驱使下会有更多的旅游资源开发商进行非遗音乐文化和文旅产业的融合发展。首先，要积极在各类文创产品中融入非遗音乐文化元素。文创产品作为一种与当地文化紧密联系的纪念品，从出现开始就受到广大游客的追捧，在这些文创产品中加入非遗音乐文化元素更能带动其销量，比如可以设计一些具有当地文化特色的音乐盒，以此来促进非遗音乐文化与文旅产业的融合发展。其次，在各旅游景区开设非遗音乐文化的表演区，并邀请传承人在固定的时间进行表演，吸引大量游客慕名前来，从而促进旅游经济的发展。
（三）非遗音乐文化和文旅产业业态融合多元化
非遗音乐文化和文旅产业业态融合是旅游价值链上不[LL]可缺少的重要组成部分，也是强化非遗音乐文化与文旅产业融合发展的重要渠道，应该在发展旅游的过程中推动更多的非遗音乐文化向旅游产品、旅游商品转化，以此来提高二者融合的经济效益。非遗音乐文化作为我国传统文化的重要组成部分无法用物态的形式表现出来，但是其可以通过自身的独特魅力赢得人们的关注，无论是旅游产品还是旅游商品都是市场经济的产物，是以获取利润为目的的，若想让非遗音乐文化成为适应游客需求的旅游产品就必须根据旅游市场的需求对其进行相应的挖掘，比如通过在景区内播放非遗音乐文化的节选部分加深游客对其的印象。
（四）非遗音乐文化和文旅产业服务融合健全化
若想促进非遗音乐文化与文旅产业的深入融合发展，需要建立活跃、有序的市场，其中完备的服务体系的构建是关键，通过提供良好的服务才能提升游客的满意度，发挥口碑营销的重要作用。与提升传统的公共服务质量相比，提升旅游景区的科技化服务水平更容易吸引游客的注意力，文旅產业发展中的服务主要包括基础设施服务和人员服务两类，其中基础设施服务是一个旅游景区最基础的服务体系，直接关系到游客对景区的满意度。景区积极完善自身的基础服务体系，提升科技化水平不仅可以为游客带来较好的观赏体验，而且有助于以新颖的形式表现非遗音乐文化，提升非遗音乐文化的经济效益[6]。
结 语
到目前为止，我国非遗音乐文化与文旅产业融合发展已经取得了一定的成就，如产品融合成果频出、经济效益逐步显现等，但是这些成果只是一些初步的发展成就，在未来我们需要通过促进非遗音乐文化和文旅产业融合理念科学化、产品融合多样化、业态融合多元化、服务融合健全化等方式拓宽非遗音乐文化与文旅产业融合发展的路径，推动二者融合的深入发展，从而为我国带来更大的经济效益。
注释：
[1]余文荣.基于文旅融合视角的婺源非物质文化遗产保护性开发对策研究[D].江西财经大学，2020.
[2]王庆生，贺子轩.我国文化和旅游融合发展研究新进展述评[J].河南工业大学学报（社会科学版），2019（06）：61—69.
[3]禹建湘，姜 希.全域旅游视域下湖南非遗旅游融合发展探究[J].长沙大学学报，2019（06）：41—47.
[4]孟 浩.文化产业和旅游产业融合发展研究[D].安徽大学，2019.
[5]厉建梅.文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究[D].山东大学，2016.
[6]董鸿安，丁 镭.基于产业融合视角的少数民族农村非物质文化遗产旅游开发与保护研究——以景宁畲族县为例[J].中国农业资源与区划，2019（02）：197—204.
（责任编辑：刘露心）
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