胡芳
【摘 要】2020年初，新冠疫情肆虐全国，疫情的发展情况以及抗疫的情况牵动着千千万万中华儿女的心。在这场“战役”中，融媒体积极地进行报道，安抚着大众的心，同时也为抗疫工作的开展贡献了力量，表现出了非凡的传播影响力。本文以汕尾广播电视台为例，分析融媒体在疫情报道中的传播影响力。
【关键词】抗疫报道;融媒体;传播影响力;汕尾电视台
2020年初，新冠肺炎疫情肆虐全国，来势汹汹的疫情对我国社会造成了巨大的影响，工厂停工、学校停学、娱乐业暂时性歇业。面对这样的环境，各媒体快速有效的宣传报道彰显出了媒体强大的传播力、影响力和公信力。正是因为有了媒体的确切报道，抗疫过程中的物资情况、疫情传播情况被更多人了解;也正是因为这些报道，千千万万中华儿女对这场突如其来的疫情有了更加全面、客观的认识。不得不说，在这场抗疫行动中，融媒体发挥了巨大的影响力。本文以汕尾电视台在抗疫报道中的实践为例，探讨融媒体传播在其中发挥的影响力。
一、深入主阵地，占领制高点
抗疫期间，民众迫切地想要获取更多的疫情信息，作为地区性广播电视台，汕尾电视台深入传播主阵地，占领传播的制高点，对社会关切的问题进行了及时回应，并实现了对舆论的正确引导。经市委同意，市疫情防控指挥部督查督办组会同汕尾广播电视台自2日10日起，在《汕尾新闻》栏目设立《战“疫”督查》板块，对疫情防控工作责任不落实、履责不到位、不担当不作为、瞒报谎报漏报等典型问题进行曝光。积极推动全市疫情防控各项决策部署落实到位，助力全市奋力夺取疫情防控阻击战的全面胜利，切实保障人民群众生命安全。
自启动《战“疫”督查》板块以来，汕尾广播电视台高度重视，举全台之力用心用力用情完成市委交办任务，多次展开业务头脑风暴会研究策划板块报道具体事宜，并由业务副台长负责带领采编团队，抽调精干力量每日跟拍市疫情防控指挥部督查督办组下乡督查，并突出影视特色紧扣督查一线、贴近曝光现场、落实群众路线，以领导放心、警示干部、群众满意为标准做好舆论监督报道，让“红红脸、出出汗”成为常态，并起到“排排毒、治治病”的作用，由相关单位部门跟进对责任不落实、履责不到位、不担当不作为、瞒报谎报漏报等被曝光问题责任人依法进行处置，用新闻的力量围绕市委中心工作、服务全市疫情防控与经济社会发展大局，推动各项工作落实落细落具体。
自2月9日连夜开拍，2月10日正式在《汕尾新闻》开播以来，截至5月11日，《战“疫”督查》板块围绕疫情防控、复工复产、线上教育、重点人群健康服务、人群密集场所检疫检测、镇街村居人居环境整治、森林防火、返校复学等多个主题，派出203人次记者跟拍，播出184条疫情督查新闻，连续播出92期（天）节目。
《戰“疫”督查》板块的开播并且围绕疫情防控坚持每日报道是广东省地级市新闻媒体新闻舆论监督的新形态。该板块用精悍短小的报道，有态度有温度的编后语点评，利用现场同期声对节目事实的陈述，真实、客观地反映新闻事实，增强节目的可信度、说服力和感染力，创新电视台疫情防控报道形式，受到业界的好评，体现了主流媒体的社会责任感。
同时，《战“疫”督查》板块坚持民本思维，践行群众路线，搭起党委、政府与基层群众的沟通桥梁，鞭策后进、曝光乱象、为民办事，体现党委、政府急群众之所急，想群众之所想，解群众之所困的工作作风，受到社会各界的点赞与好评。
二、创新传播手段，提升传播效果
汕尾电视台在其发展过程中深入落实“短平快新”的传播主导思想，并在该思想的影响下实现了多样化融媒产品的创新，由此提升了传播的质量以及综合传播效果。就疫情期间的融媒产品应用来看，主要的传播方式如下：
慢直播。慢直播和快直播有着明显的区别，其没有主持人，依靠的主要是摄像头，且事件的发生和传播是同时进行的。为了让民众对区域防疫状况有更加直观的了解，汕尾电视台利用慢直播的方式对医院新冠肺炎患者的收治情况以及防疫关卡的实际工作执行情况进行报道，这种传播方式使得民众感同身受，能够第一时间了解防疫人员在防疫工作中的动态。
短视频。短视频的突出优势是短平快、可视化以及互动性强，将其应用于抗疫宣传中会产生非常突出的效果，所以汕尾电视台将短视频作为抗疫宣传的主要武器，多次利用短视频的方式向受众传播抗疫常识以及自我保护的方法。并通过趣味化的方式对出行需要注意的问题进行了温馨提示，就反馈来讲，受众对汕尾电视台的短视频内容满意度比较高。
Vlog。汕尾电视台拍摄的Vlog主要是抗疫参与人员对亲身经历的讲述，通过叙事化手段和口语化的语言，对抗疫工作者的生活经历进行真实展示，这一方面展示抗疫工作实践，另一方面也是一种正能量的宣传。总的来讲，Vlog的感染力比较强，在加强宣传效果方面表现非常突出。
花式海报等创意产品。此类产品具有表达质朴性和传递正能量的特点。就实践来看，花式海报这种形式在抗疫实践中的宣传效果是非常好的。利用海报突出呈现了重要会议、讲话当中的经典语句等，传播效果简明扼要，获得了大批网民的追捧。
除了上述四种发挥显著效果的融媒体产品，在抗疫宣传实践中，汕尾电视台还利用了其他的宣传方式，比如手绘、MV、大数据地图等。总而言之，各种方式的利用实现了传播效果的加强。
三、利用新技术实现融媒体升级
对此次抗疫实践中的融媒体传播做具体的分析会发现有不少新技术在传播中得到了应用，这些技术实现了传统媒体的升级，使得传播效果有了明显的加强。比如，在融媒体传播实践中利用的新技术有5G技术、人工智能技术、虚拟现实技术、增强现实技术以及区块链技术、云计算技术等。5G技术的使用使得视频直播更加便捷，稳定性也有了显著提升。在5G技术的应用实践中，其与光纤双千兆网络技术的利用为受众了解抗疫实况提供了便捷。虚拟现实技术和增强现实技术的利用能够使受众获得沉浸式体验。就汕尾广播电视台的具体实践来看，其利用虚拟现实技术、增强现实技术和区块链、云计算等技术让受众360度体验沉浸式的新闻报道，比如利用虚拟现实技术进行疫情报道，受众能够基于报道近距离地对抗疫现场的情况以及疫情中不同服务群体的工作情况有所了解，将民众和抗疫人员的心紧紧地联系在了一起。
人工智能技术在抗疫报道中提供了多元化的服务，使得新闻报道的人性化表现更加突出。汕尾电视台积极利用人工智能技术对抗疫现场工作，如医院、城市进出道路关卡等情况做如实报道，给予了受众不一样的观感。
四、利用“云+”做好服务
新闻媒体在民生服务方面也发挥着突出的价值，要積极地做好民生服务工作。在抗疫过程中，汕尾电视台通过融媒体平台向受众提供居家生活指南以及防疫知识、复工复产复学指导等各类“云服务”，这些服务极大的丰富了人们的生活。
在抗疫过程中，各类“云服务”广泛开展，比如为了解决民众的求职问题，帮助企业实现复工复产，汕尾电视台积极和企业展开合作，实现了“云招聘”，在这个招聘平台，企业可以对求职员工进行筛选，求职者也可以对参与招聘的企业进行了解，这有效解决了企业招聘和人员求职问题。
在抗疫过程中，融媒体在“云充电”中的服务实效也比较突出。为了应对延迟开学，解决“停课不停学”问题，汕尾电视台开启了“云充电”服务。电视台和相关的教育机构展开合作，实现了优质在线课程资源的整合，同时构建了“云课堂”等，这些不仅帮助学生完成了学习任务，而且利用该平台指导家长与孩子们沟通，对于构建和谐的亲子关系具有重要作用。
“云旅游”也是融媒体在抗疫期间推出的一项新服务。为了早日战胜疫情，人们积极响应号召闭门不出，过上了“宅”生活。为了让老百姓的“宅”生活更加多姿多彩，各媒体推出了以直播风景名胜为核心的旅游产品“云旅游”。汕尾电视台利用慢直播的形式带领受众在家饱览祖国山河，欣赏天下景色，这使得广大百姓生活变得更加丰富。
“云健康”在抗疫期间也吸引了众多受众的关注。为了做好抗疫宣传工作，汕尾电视台积极开启了抗疫板块，并在该板块及时发布抗疫宣传知识以及健康生活常识，其中包括“七步洗手法”等。
总的来讲，在抗疫过程中，融媒体积极利用“云+”服务的方式为宅在家中的百姓提供了各种服务，这些服务丰富了老百姓的生活，受到了广泛好评。
五、基于汕尾电视台融媒体实践的思考
基于汕尾电视台在抗疫期间的实践可知，融媒体在抗疫过程中发挥了非常显著的作用，现就融媒体的建设和推进提出一些思考。
第一，应对突发事件的能力是对新闻媒体的舆论引导能力的大考核。疫情期间，媒体必须要坚守舆论传播的主阵地，占领舆论传播的制高点，这样，新闻媒体在实践中的“压舱石”、“稳定器”作用才能发挥得更加充分。汕尾电视台在实践中积极推进媒体融合，牢牢把握政治方向，弘扬主旋律，传播正能量，打好主动仗。不仅如此，还要借助融媒体手段加强对外话语体系建设，提高主动设置议题能力和舆论引导力，在重大问题的对外传播上掌握主导权，在新闻竞争中占据主动。
第二，面对突发公共事件，新闻媒体必须要做好新闻队伍“四力”建设和职业道德建设。疫情就是命令，听党指挥，召之即来，来之能战，战之能胜，广大新闻工作者以实际行动践行初心使命。疫情期间，全国多名新闻工作者奔赴湖北武汉，用深入一线的“脚力”、敏锐的“眼力”、善思的“脑力”、生动的“笔力”，以一篇篇生动感人的新闻报道，凝聚起全国上下强大的战“疫”力量。新闻工作者以自身的行动对标“四向”标准，并践行“四力”的具体要求，实现了自我进步与提升。
结语
综上所述，积极推进媒体深度融合，创新引领全媒体传播新时代，各级媒体将大有作为，大有可为。媒体要强化互联网思维，积极做好融合发展体制机制顶层设计、重构策采编发流程、打造融媒体拳头产品和特色品牌，加快形成具有强大传播力、影响力、竞争力的新型主流媒体矩阵，为巩固壮大主流舆论阵地提供有力支撑。
参考文献：
[1]耿辉旺.从抗疫报道看融媒体传播影响力[J].新闻采编，2020（04）：25-27
[2]唐寿锐，王帮高.打好农村疫情防控持久战[N].烟台日报，2021-01-24
[3]赵德广.画龙点睛 用好同期声[J].才智. 2012（25）.
（作者：汕尾广播电视台副台长）
责编：周蕾
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