马雯雯
摘要：随着我国经济的发展和社会的进步，传统媒体产业转型的相关问题也渐渐引起了人们的重视。毫无疑问，传统媒体产业已经无法对现实需求进行满足，所以必须要结合实际情况完成转型工作，但想要做到这一点并不容易，我国各方面的经验都较为欠缺，需要参考发达国家的媒体现状。德国是世界范围内最具代表性的发达国家之一，对其媒体发展现状进行分析能够为我国媒体产业的转型提供借鉴。据此，本文分析了从德国媒体发展现状看传統媒体产业转型的相关问题，希望能够对现实有所裨益。
关键词：德国媒体;传统媒体;产业转型
中图分类号：F121.3 文献标识码：A
前言
在我国经济持续发展、互联网技术不断得到提升的情况下，各类媒体形态都已经融入人们的日常生活当中，这也对传统媒体提出了较大的挑战，如果不能够结合实际情况合理转型，就很可能会被现实淘汰。由于局势变化较大，中国传统媒体很难对现实情况进行适应，贸然的转型也可能导致无法取得良好的效果，所以必须要对国外先进的经验进行借鉴，并在此基础上结合自身情况建立能够适合中国文化及社会环境的广电制度。据此，本文分析了相关问题，具备较强的现实意义。
1 从德国媒体发展现状看传统媒体产业转型的现实意义
我国传统媒体产业经过了多年发展，已经具备了较大的规模，但近几年来，由于受到了新媒体及互联网的冲击，传统媒体的受众越来越少，其具体的功能也很难在现实中得到充分发挥，传统媒体的生存空间正在持续缩小，如果不能良好的进行转型，不仅不利于整体媒体行业的发展，同时也会影响传统媒体的价值，间接导致经济发展速度放缓。传统媒体产业是我国最为重要的产业之一，长期的转型实践使相关企业积累了一定的经验，如果可以在借鉴德国媒体发展的情况下结合我国社会背景高质量的完成转型工作，无疑对现实具有较大益处。以上所述，基本就是从德国媒体发展现状看传统媒体产业转型的现实意义。
2 德国媒体发展现状
想要对整体问题进行研究，还必须要在一定程度上明确德国媒体发展现状[1]。毫无疑问，德国媒体产业已经得到了转型，换句话说，德国的媒体产业较为发达，其转型的具体时间早已领先很多国家。德国媒体发展的重点在于对新媒体以及旧媒体进行融合，无论是手机还是智能设备，都间接增加了网络用户，而德国媒体中心则以此为基础，希望能够在提供传统媒体内容的基础上对新媒体进行发展。因为传统媒体产业转型并不代表完全淘汰传统媒体或者完全删除传统媒体内容，传统媒体与新媒体仍然相辅相成，不可分割，只有如此才能够更好的达成发展目的。
由于德国的广播电视机构具有深厚经济基础，所以可以对新媒体技术进行利用，对网络资源进行开发。在德国范围内，社交媒体的使用十分普遍，无论是报纸还是广播都具备独立性的网站，新媒体的发展减少了广播的调频数量，同时新媒体之间的融合在传统媒体产业已经普遍存在，德国一些具备私营性质的广播电台对社交媒体的优势进行了利用，这也让很多的观众都参与到了节目当中，提升了互动性，创新了媒体内容。
除此之外，德国传统媒体还实施了双轨制，所谓双轨制主要就是一种具备“公私并存、双轨并进”特点的管理体制，主要针对广播电视，这一制度不仅能够为社会群众提供良好的媒体服务，同时也能够在市场的自由发展过程中明确平衡点。德国范围内公营的广播电视主要负责对相关的主流意识进行宣传，而对于私营广播电视来说，则起到完善内容的作用，能够在兼顾主流意识形态传播的基础上保证利润与商业利益，这也能够较好地满足群众的需求，因为群众既不希望长期接收说教式的社会信息，也希望能够通过媒体的存在来丰富自身的生活，因此德国现有制度经过了调研与实践，如今已经具备了完善性，能较好地达成社会群众的要求。以上所述，基本就是德国媒体发展现状。
3 德国媒体发展视域下我国传统媒体产业转型的措施
3.1 合理开展调查研究
德国的很多广播电视机构都对受众进行了细致的调查研究，之所以要开展调查研究，主要就是为了更好地明确群众的需求，从而为其提供优质服务。虽然德国本身并没有大力宣传诸如“一切为了人民”“以群众为主”等口号，但其却在现实中对人本思想、民本思想进行了落实，相对于一些只会夸夸其谈却很少真正体察民情、重视民意的相关部门来说，德国媒体的发展具备极强的先进性与科学性[2]。在开展了调查后，就能够明确群众使用媒体的方式以及爱好等，之后对其进行细致分析，可以明确适合群众的节目类型。
通过具体的调查，能够明确具体的数据信息，我国媒体也需要尽可能的对群众进行调查，在得出数据后，还需要对数据进行归纳整理，使其具备数字化、公开化的特点，如此才能够通过细致解读来对电视受众市场进行合理评估，做好专业化的媒体产业转型工作，细化观众定位，促进传统媒体产业的可持续发展。
3.2 合理对人才进行培养
无论是哪个产业想要持续发展，都必须要依靠高质量人才来完成具体的工作。媒体产业不仅要求从业人员具备较强的能力与意识，同时还必须要具备较高的思想境界，从某种程度上来看，思想高度要比能力及意识更加重要，换句话说，思想也就是最高级的能力与意识。相比较于国内，德国媒体从业人员普遍具备较强的专业能力与意识，虽然其具体的学历未必超过国内，但其从业人员的能力及素质远远超过国内相关人员，这是不争的事实。德国媒体从业人员的学术背景存在着很大的差异，很多人拥有多个专业的背景，同时经验丰富，往往会从实践中自主思考并创新意识，得出完全属于自身的结论。在竞争越来越激烈的媒体环境下，我国想要不断促进传统媒体产业转型，就必须要对传统媒体人才进行合理培养，拒绝机械式的教学，避免盲目的看重学历，而是应从个体审视的角度入手，不断提升工作人员的思想高度，培养其正确的是非观，而不是盲目的以正能量自居，如此就能够最大程度的发挥人才的作用，诠释其存在的价值，提升传统媒体的核心竞争力。
3.3 对媒体区域市场合作范围进行拓展
正如前文所说，德国媒体发展的重点在于对新媒体以及旧媒体进行融合，无论是手机还是智能设备，都间接增加了网络用户，而德国媒体中心则以此为基础，希望能够在提供传统媒体内容的基础上对新媒体进行发展。从这个角度来看，在传统媒体产业转型的过程中，不断拓展媒体区域市场合作范围，加强与新媒体的融合较为重要，较为必要[3]。我國使用智能设备的人数远远超过德国，同时我国互联网技术的发展水平相比较于德国也存在着优势，这本身就为传统媒体产业的良好转型提供了先决条件。现有的相关领导及管理者必须要具有长远的发展视野，不断优化媒介的价值形态，国家广电部门也需要停止形式主义工作，真正认识到问题的严重性，对传统媒体的经营模式进行合理改革，以此来提升产业链的灵活性，达成产业转型的目标。
在与新媒体进行合作的过程中，传统电视媒体不能丢弃自身原有的优势，而是需要通过科学的企业化运作来成为媒体合作中的主体。虽然新媒体已经进入到社会群众的日常生活当中，间接改变了人们的习惯，但是从根本上来看，新媒体也是在传统媒体的基础上得到了发展，如果仅仅关注新媒体却忽视传统媒体，无异于本末倒置，顾此失彼。传统媒体想要与新媒体并驾齐驱，无疑存在着一定的难度，但是传统媒体也有新媒体不具备的优势，那就是新媒体所依靠的互联网与大数据本身存在着较大风险，由于准入门槛较低，所以每个人都可以成为信息的传播者，这也给了很多不法分子以可乘之机，而传统媒体所发布的具体信息则经过了时代与现实的考验，具备权威性。在这样的情况下，传统媒体需要通过不断地升级进化来提升自身服务质量，占据社会舆论的主导地位，合理对新媒体进行引导，二者相互借鉴，不断融合，并不需要通过比较而分出高下，而是应形成合力，共同为中国媒体产业的发展贡献力量。
除此之外，传统媒体产业还需要在独立运营的基础上对相关的传媒集团进行构建，构建传媒集团的目的在于不断延伸产业链，对与电视网络相关的具体任务进行合理开发，提升发展的多元性，无论是个性化节目还是大数据服务都需要包括其中。在以往的发展过程中，传统媒体产业最欠缺的就是个性化节目，很多节目都存在着同质化特点，有空喊口号的嫌疑，无法引起受众的认同，尤其是在年轻受众的群体中，普遍对传统媒体存在着一定的抵触感，因此必须要注意这一问题，通过提升节目质量、创新节目理念来解决问题。由于现实的需求，大众传媒已经具备了全媒体的特点，因此相关人员还需要强化思想，深化理论，结合实际情况不断加强对问题的分析，制订出真正合理的传统媒体产业转型方案。
3.4 对节目定位进行合理优化
对节目定位进行合理优化能够促进传统媒体产业的良好转型，然而想要真正的做到这一点，就必须加强对群众的调查与分析[4]。正如前文所说，在开展了调查后，就能够明确群众使用媒体的方式以及爱好等，之后对其进行细致分析，能够明确适合群众的节目类型。德国媒体发展的现状为我国提供了宝贵经验，在传统媒体产业的转型与发展过程中，必须要对节目进行清晰的定位，包括观众及节目风格与特色等。以德国为例，为了能够留住年轻的观众，德国开发了具备时尚性与流行性特点的电台，不仅会介绍高质量的电脑游戏，同时还会播放深受年轻群体喜爱的歌曲，我国媒体也需要对这一点进行效仿。除此之外，在产业转型中还必须要对市场的环境以及观众需求的变化情况进行关注，不断对现有的运营策略进行创新，分析频道所处的外部环境，另外，还应该对自身所具备的多方面资源进行分析。
传统媒体产业的发展还必须要突出新奇性的特点，媒体只有具备新奇性才能够真正吸引受众，如果媒体的具体内容都存在着同质化的特点，那么就会直接引起受众的反感。所以，现有的媒体必须要合理创新，不断对新的市场需求进行培育。虽然创新的过程具备一定难度，但必须要坚持创新，积极落实新理念、新意识，从而更好的达成传统媒体产业转型的目标。
4 结语
综上所述，传统媒体产业已经无法对现实需求进行满足，但我国各方面的经验都较为欠缺，所以应参考发达国家的媒体现状，结合实际情况完成转型工作。德国是世界范围内最具代表性的发达国家之一，对其媒体发展现状进行分析能够为我国媒体产业的转型提供借鉴。德国范围内公营的广播电视主要负责对相关的主流意识形态进行宣传，而对于私营广播电视来说，则起到完善内容的作用，能够在兼顾主流意识形态传播的基础上保证利润与商业利益，这也能够较好地满足群众的需求，我国需要对其进行借鉴，并合理开展调查研究、合理对人才进行培养、对媒体区域市场合作范围进行拓展、对节目定位进行合理优化。
参考文献
[1] 严晓梅，万青青，高博俊，郑永和.数字化转型视域下欧盟科学素养培养新动向——《作为教育挑战的科学和科学素养》报告解读与启示[J].开放教育研究，2020，26（4）：37-44.
[2] 陈家喜，焦嘉欣.数字时代我国主流媒体的适应与转型——基于五家中央主流媒体的案例研究[J].中共中央党校（国家行政学院）学报，2020，24（4）：89-96.
[3] 李宇.新兴媒体背景下传统电视转型升级策略初探——以德国卢森堡广播电视传媒集团为例[J].电视研究，2019（5）：76-77.
[4] 李响，李威.电视媒体转型融合的创新路径——基于对德国电视行业的调研[J].中国广播电视学刊，2019（1）：82-85，107.
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