马嘉莉 丁思尧
摘 要：随着网络的日益发展，新媒体这一新的概念走入我们的视野，进入我们的生活，成为我们获取最新信息，并且可以互相讨论的重要平台。自20世纪三四十年代开始，漆画逐渐从工艺美术领域脱离出来，直至1984年被列为独立画种，慢慢变得成熟。为了让漆画得到更好的传播发展，新媒体平台的运用变得十分必要，故对新媒体时代下漆画的传播进行探索。
关键词：新媒体;漆画;传播
一、漆画传播历史
（一）艺术家传播漆画的贡献
在20世纪30—40年代，漆画探索者雷圭元、李芝卿、沈福文先后赴国外进行学习，奠定了漆画的基础，孕育了漆画的雏形。到了60年代，越南磨漆画对我国漆画产生了一定的冲击，其独特的语言魅力还惊动了中央，于是中央派一批艺术工作者前往越南进行了漆画的学习。广州美院的蔡克振先生去越南河内美术学院学习，学成后回祖国为漆画的发展贡献了自己的力量。杨复明、肖连恒先生把漆画和国画水墨结合，让漆画焕发出了新活力。郑益坤、郑修钤先生把漆画研究的机构拓展出了一定的规模。李大树、何豪亮先生编辑了多部漆画书籍，使漆画理论开辟出了一番天地。漆画大家李鸿印先生将东方和西方的绘画艺术结合，创造出了新的漆画绘画形式。乔十光先生经过不断的探索和学习，使漆画登上了新的台阶，推动了当代漆画发展。2001年中国美术家协会成立了漆画艺术委员会，行业的标杆就此树立起来了。中国美术家协会主办开设的“全国漆画高级研修班”极大地促进了人才的培养和漆画的传播。现在各地区漆画艺术家及其高校学生也组成了相应的团体，为漆画的传播都贡献了力量。
（二）展览、赛事推动漆画传播
1984年全国美展把漆画列为独立的画种，这时现代漆画有了统一的名称，这一年是漆画飞跃发展的一年。1986年中国美术馆举办的漆画展，使漆画小有人气。之后在1994年、1999年、2004年、2009年等的全国美展中，漆画的获奖态势递增，获奖表现也引起社会热烈反响，社会对漆画的认可程度也越来越高。经过不断地努力，到2014年，漆画在全国美展中有了独立的展区。随着时代的发展，漆画家群体壮大，漆画的展览越来越多，如各个高校的漆画毕业展、知名漆画家的个人展等。赛事也举办了很多，如清华大学设立了乔十光漆画艺术创新奖，吸引漆画家参赛。经过各个展览和赛事的推动，漆画也得到了发展。
（三）印刷材料的助力
谈到漆画，漆画学者必须看的一本书是明代黄大成所写的《髹饰录》，这是我国历史上第一部漆工专著，一共十八章，详细记录了漆艺的创作原则等。之后沈福文大師带领李大树、何豪亮参与编辑了《中国漆艺美术史》，这是我国第一部比较系统科学地记录漆艺的史论著作。现在关于漆画的书籍更多，乔十光的《谈漆论画》、汤至义《当代漆画技法教程》都让漆画发展到了新的层次。冯健亲主编的《中国现代漆画文献论编》一书立足于“用事实说话”，梳理出中国漆画从萌生到壮大的脉络，为中国现代漆画构建出一条文脉清晰、传承有序的历史线索，从而编织成一张中国现代漆画发展的线路图。漆画的刊物《中国生漆》，还有高校的教材《漆画》，详细讲述了漆画历史和技法。这些印刷书籍、刊物的传播都为漆画发展提供了助力。
二、新媒体概述
新媒体是一个正在动态发展的概念，相对于传统媒体来说，它是继报刊、广播、电视等传统媒体之后而兴起的全新的媒介。新媒体的出现是和计算机技术、通信技术息息相关的，伴随着计算机技术的发展，新媒体也将持续发展，形式将会更加多种多样。它利用数字技术通过互联网实现信息的传递和共享。
首先新媒体打破了时间和空间的限制，具有强大的传播力，覆盖面广。只要我们用手机连接上互联网，搜索关键词，相关的信息都能搜索到。其次，它传播速度快，可以及时反馈信息，大到新闻报道，小到家庭琐事，它都能及时传播。如果你想知道一件事，一键搜索，足不出户便可知道天下事。最后它具有交互性，传播者和受众可以及时交流与沟通，比如在视频下方可以点赞和评论，也可发送实时弹幕，这样传播者既可以及时进行数据分析，也可回复受众进行交流，进行双向互动，使互动联系变得紧密。
三、漆画传播存在的问题
很明显经过不断地发展，漆画已经取得了显著的成绩，可是相比于国画、油画来说漆画还是属于小画种，全国有的地区还尚未开发这一画种，除了高校学生和业余爱好者，漆画的后辈力量也显得不足。不仅如此，漆画在圈内流动，很少走入寻常百姓的生活，很多人并不知道漆画的“真面目”，有的人甚至没听说过漆画这一画种。
同时传统的传播方式也限制了漆画的传播。对于漆画相关的书籍、期刊，大部分是由漆画爱好者或者漆画专业学者购买，行业之外的受众购买较少，漆画传播受阻。在进行专业展览时，受到时间和空间的限制，只能在当地进行观摩和学习。有些爱好者也许需要提前从远地赶到，十分不便利。书刊报道也是显示寥寥几幅作品，并且等书刊发表时，展览可能已经结束，让人惋惜。在这种现状下，探索如何把漆画的信息及时有效地传播给大众尤为重要。
四、新媒体时代漆画传播方式的探究
漆画和新媒体相结合将使漆画焕发出新的生命力，下面从三个方面进行新媒体时代漆画传播方式的探究。
（一）从漆画创作者个人角度
当下时兴的Volg进入我们视野，各行各业，如绘画、美妆、手工艺等行业的很多人都在录丰富多彩的视频再通过不同的剪辑手法把视频变得连贯，变得有趣。紧接着发布视频分享到社交平台，比如微博、抖音、哔哩哔哩等。漆画也可以采用这种方式进行推广，把漆画创作的每一步进行适当的剪辑，从而让更多人感受到漆画的魅力，体会漆语言的意境，让更多人了解这一绘画品种。当然也可以在创作时在直播平台对创作过程进行直播分享。很多事情通过简单的了解，人们就会产生好奇心，从而展开深入的了解，当人们关注账号时会翻阅更多的视频但是短视频时间有限，这时就可以通过直播方式让人们更加深入地了解整个漆画的创作过程。只要进行创作就可以同步更新在各种社交平台进行宣传。此外，还可以通过微信公众号的形式发布图文信息，人们只要关注微信公众号，就可以随时获取漆画相关的信息，除了漆画作品也可以进发布一些与漆画相关的信息，比如漆画的展览信息、漆画赛事。
（二）团队经营
在抖音平台上，个人经营的漆画账号，点赞几百的较为普遍，点赞几千左右的是较为好的账号。这时候团队的组建显得尤为重要。如果说个人的漆画自媒体是星星之火，那么团队的经营必可燎原。团队合作会制造无穷的惊喜。
团队合作在社交平台上进行漆画内容的更新，推广效果会更好。比起个人，团队更注重分工明确、精细合作。在拍摄视频时要有专业的拍摄水准，剪辑手法要进行不断变化，文案要结合当下热点，主动制造漆画爆点，思考漆画的创新点。这就要求除了日常的拍摄，还要可以进行漆画名家的采访、展览的报道等，丰富发布的内容，将这些剪辑成视频进行推广。不论是微信还是抖音还是微博，信息发布渠道要系统化官方化，可拥有自己的标志和视觉识别系统，让人们感觉到专业，并且认准你，之后就会在不经意间向他人进行传播，如此漆画就会得到广泛知晓和传播。
第一，KOL形式。KOL就是关键意见领袖，也就是让大家熟悉的人推荐，就好像我们经常被“安利”就会有购买的冲动，我们就可以找漆画名家推荐，找有名的绘画博主推荐自己的视频和账号，或者找当红的明星等推广漆画文化。
第二，跨界合作模式。可以和平面设计师进行文创设计，比如敦煌文化，有许多壁画元素被用来做成周边商品，比如丝巾、书签、包、鼠标垫等等。我们可以提取漆画的画面元素进行整合设计，在售卖漆画作品的同时可以推出不同的周边商品，增加附加值。比如，可以找服装设计师进行合作，把漆画图案经过排列组合印染在衣物上，形成创意服装，更有利于彰显漆画的魅力。
第三，互联网电商模式。好的商业模式能促进漆画的发展与传播，除了拍卖、展览等售卖方式。這时候需要有一个团队，负责画家的招募，营销的设计等。把漆画进行网络售卖模式，通过网上的观察欣赏可以进行购买，现在有很多人在不同的网络平台进行售卖自己的作品，比如抖音直播就可挂上漆画链接跳转到淘宝，在淘宝平台不止可以出售画作也可以附加和漆画相关的产物，然后进行有针对性的推送，类似的平台还有微店、咸鱼可以在多个平台同时进行。也可以自建平台，专门的漆画App，从知识介绍到商品售卖全面覆盖，再用广告推广平台。这样可以扩大漆画知名度，打造漆画文化，拓展销售渠道。
（三）艺术新形式
伴随着科技的发展，许多新的艺术形式得以涌现。我们可以统计展览的数据，经过编程形成可视化线上博物馆，这样人们足不出户用手机就可以看展览。我们也可以在漆画的展览中运用现代科技，比如VR、 AR，增强互动。我们还可以采用沉浸式展览，例如2016年乔十光和艺术家Tony合作，进行了一场漆画的沉浸式艺术展览，让人身临其境，探索漆画的艺术。艺术的新形式多种多样，等待着我们去探索和挖掘。
五、结语
我们在传播漆文化时要保持信息的大众化和娱乐性，让艺术也接接地气，同时也要坚守原则，不能过度娱乐，要明大德、立大德，有信仰、有情怀、有担当，树立高远的理想追求，保持深沉的家国情怀，积极传播正能量，让漆画更好地传播，更好地服务于大众。最后，要想保证新媒体环境下漆画的良性发展，就要结合时代特点和人民的需求，不断创新，同时也要明确漆画传统文化的宣扬和保护，让新媒体技术更好地传播传统文化。这是我们艺术工作者共同的追求，也是社会发展的必然趋势。
参考文献：
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[2]高金玉.中国美术的自媒体传播研究[J].新闻战线，2018（16）：156-157.
[3]刘伊欧.新媒体的传播特点及发展趋势初探[J].科技传播，2019（11）：93-94.
[4]王壹.中国传统书画艺术的当代传播研究[D].长春：吉林大学，2020.
作者简介：
马嘉莉，佳木斯大学美术学院研究生。研究方向：赫哲族民族工艺现代性表现。
丁思尧（通讯作者），佳木斯大学美术学院教授。研究方向：赫哲族民族工艺现代性表现。
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